旅企借行业复苏业绩大增背后：竞争加剧、同质化严重，培育新业态打造差异化成关键

随着半年报披露大幕开启，憋了三年的旅游业上市公司也纷纷扬眉吐气，业绩扭亏甚至暴涨。

近日，借着文旅行业复苏的东风，文旅上市公司纷纷披露了业绩大涨的半年报。电广传媒（000917.SZ）上半年营收 19.59 亿元，同比增长 14%，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 3392.06 万元，同比增长 38.51%；丽江文旅上半年公司营收同比增长 307.67%，净利润同比增长 5416.80%。

除了业绩大增，还有不少公司扭亏，黄山旅游 ( 600054。SH ) 2022 年上半年亏损 1.72 亿元，预计今年上半年盈利 1.9 亿元至 2.28 亿元。峨眉山 A（000888.SZ）2022 年上半年亏损 0.81 亿元，预计今年上半年盈利 1.4 亿元至 1.5 亿元。天目湖 2022 年上半年亏损 0.54 亿元，今年上半年预计盈利 0.6 亿元至 0.7 亿元。" 受行业复苏因素影响，旅游公司业绩纷纷上涨，但随着行业竞争加剧，如何盘活现有资源，积极创新培育新消费业态实现差异化，避免红海同质化竞争尤为重要。" 业内人士指出。

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旅游公司业绩大增与今年旅游行业复苏密不可分。据文化和旅游部公布数据，今年上半年，国内旅游总人次 23.84 亿，同比增长 63.9%；国内旅游收入 2.3 万亿元，同比增长 95.9%。天风证券分析师郑澄怀表示：" 居民对于正常生活回归的向往，使得压制了 3 年的出行需求得到释放，各地文旅市场快速恢复，是旅游公司业绩增长的主因。"

同时，随着旅游业复苏，大量企业开始加码旅游业务，市场竞争不断加剧。世界旅游联盟就发布报告称，尽管国内旅游需求将会更快恢复，但是，旅游行业的竞争也将更加激烈，在国外疫情发展难以预判的情况下，原本专注于出入境业务的旅游企业也开始转战国内旅游市场。

此外，业界分析，旅行者偏好也已经发生明显的转变，从业者需及时适应形势变化。中国旅行社协会会长邱文鹤说，在当前疫情防控常态化形势下，健康生态型的休闲旅游体验与特色资源更受消费市场欢迎，游客比以往更加重视感情、陪伴、健康以及安全，" 舒适度 高质量 " 将成为休闲旅游的发展方向。

在这一趋势下，旅游企业如何把握旅游业复苏趋势，积极创新盘活旅游资源，打出差异化路线尤为重要。景域驴妈妈集团副总裁任国才认为，科技创新是提升服务质量的重要抓手，是推动行业复苏回暖、加快复工复业的重要力量，也为产业转型升级、高质量发展插上腾飞的翅膀。郑澄怀也指出，旅游公司的成长，可从现有旅游资源的基础上，再发掘其他地区的优质项目，或培育创新消费业态，从单一门票经济上升至可复制的产品经济，在现有资源禀赋的基础上打造 " 旅游 +" 综合业态，实现公司规模、业绩再上一层楼。

以电广传媒为例，今年以来，国内旅游市场快速复苏。电广传媒顺势将战略升级为 " 新文旅 "，避免红海同质化竞争，拓展了新的蓝海空间。电广传媒公告中表示，新文旅的 " 新 " 体现在三个方面，一是将湖南广电的自有综艺 IP 转化为文旅产品，首个主题公园类产品正在湘潭加速建设，这是国内绝大多数文旅产品所缺乏的；二是用湖南广电的创新基因来策划设计产品，为存量资产注入新的活力 ; 三是二十多年成功运营长沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累积的主题活动策划能力及项目运营能力。

主题公园长沙世界之窗把握 " 踏青季 "" 五一小长假 "" 毕业季 " 等旺季，策划推出 " 三月女人季 "" 火人节 "" 国际街头艺术节 " 等活动拉动客流，形成发展新动能。上半年长沙世界之窗实现营收 1.05 亿元，同比增长 59%，净利润近 3000 万元，同比大增 1652%，创造历史新高，26 年老景区焕发新活力。

电广传媒旅游业务的业绩增长与其差异化优势密不可分。广发证券研报分析指出，电广传媒天然具备湖南广电优质 IP 资源和媒体宣推优势，与自身经营优势、项目基础相结合，在文旅行业形成独特壁垒，在全国范围内建立芒果 IP 独家的文旅名片，既为芒果旗下丰富的优质内容 IP 拓宽线下文旅变现渠道，又借助芒果 IP 的传播优势，为电广旗下存量和新增文旅资源建立品牌优势，提升品牌影响力，形成 IP 和文旅资源联动，进一步提升中长期商业化变现潜力。

此外，靠着 " 一台剧目、一个公园 " 的千古情模式发展多年的宋城演艺 ( 300144.SZ）在国内类似模式不断涌现的情况下，也在积极寻找差异化，开始向 " 多剧院、多剧目、多活动、多门票 " 的演艺公园模式转型升级。

中国旅游研究院院长戴斌表示：" 当前，旅游业要逐步振兴，需与本地居民休闲生活相结合，主客共享，把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场；要抓住‘新基建’机遇，坚持文化与旅游融合发展，不断培育新型旅游市场主体。"

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