芒果超媒 Q2 营收 36.33 亿，运营商业务补位下降的广告收入

8 月 17 日晚，芒果超媒披露 2023 年半年度报告。报告期内，公司实现营业总收入 66.89 亿元，同比下降 0.37%，归母净利润 12.51 亿元，同比增长 5.04%。

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芒果超媒指出国内长视频格局从原有的 " 三足鼎立 "，逐步呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果 TV 四大视频平台 "2+2" 的竞争格局，随着 " 各大长视频平台通过降本提质增效，逐步实现盈利，行业整体进入良性发展阶段 "。

青春、都市、女性的独特市场定位，使得芒果 TV 女性用户占比高于行业水平，同时背靠湖南广电资源的芒果超媒，是其发展的最大优势，也让其在其他长视频流媒体艰难实现盈利的过程中，芒果超媒早已实现了大幅度且持续性的盈利。

广告业务下降严重，会员 + 运营商补位

芒果超媒广告业务的严重下降，实则是整个长视频平台广告业务写照的一个反应，受制于消费市场的缓慢复苏和短视频平台夺去的广告商，长视频平台广告业务近一两年持续下跌。

报告显示，上半年芒果超媒广告业务实现营收 17.90 亿元，同比下降 17.23%。针对广告下跌原因，公司方面表示，主要受到广告行业缓慢复苏、部分广告主营销预算投放仍较谨慎影响。" 未来，伴随着行业复苏，公司依托不断稳固的综艺优势，通过补强剧集，强化营销效果和算法优化，有望打开广告业务增长空间 "。

但广告业务的大幅度下滑并没有整体影响芒果超媒的整体营收，补位的是会员和运营商业务。报告显示，上半年公司会员业务营收达 19.61 亿元，同比增长 5.54%。运营商业务实现营收 13.89 亿元，同比增长 15.18%。

会员业务方面，此前媒体有透露芒果 TV 会员数已超 6000 万，上半年营收数据表示其会员数仍在快速发展，近期芒果超媒还同淘宝天猫合作进入了其 88VIP 体系中，成为 88VIP 在阿里生态之外打开合作的首选战略伙伴，此举或为芒果带来几百万量级的会员数增量。

芒果超媒运营商业务方面，IPTV 推出 " 超级大会员 "，增值业务收入稳步提升，集合省内教育资源，持续打造教育内容分享平台 " 快乐看 "" 芒头条 "，上线 " 湖南智慧教育平台电视端 "，不断丰富芒果超媒大屏业务应用场景。

值得注意的是，从分产品营收来看，芒果 TV 互联网视频业务营收占比近八成，其内容电商成为分部中唯一快速增长的板块，内容电商业务上半年营业收入达到 12.5 亿，同比增长 32.05%。

长视频 "2+2" 竞争格局，芒果 TV 剧集待发力

芒果超媒认为从用户规模来看，国内长视频格局从原有的 " 三足鼎立 "，逐步呈现四大视频平台 "2+2" 竞争格局。自然，爱奇艺和腾讯视频率先破亿的会员数属于第一个阵营中，芒果 TV 和优酷会员规模则属于两外一个 "2" 的阵营之中。

在长视频发展过程中，各家对自制力量越来越重视，内容自制优势仍是芒果超媒稳健盈利的压舱石。在综艺方面芒果 TV 表现出色，云合数据显示，2023 上半年全网综艺正片有效播放共 134 亿，同比上涨仅 4%，芒果 TV 全网综艺有效播放同比增长 54%，高于其他长视频平台。

芒果综艺 IP 创新和沉淀表现突出，在音综、推理、婚恋等垂类赛道不断深挖。《声生不息 · 宝岛季》《乘风 2023》《时光音乐会 2》，《女子推理社》《大侦探 8》等在全网推理综艺中有着极大影响力，而《妻子的浪漫旅行 6》占据全网婚恋综艺影响力 TOP1。

而在长视频剧集领域，芒果 TV 同优爱腾还有一定的差距，上半年热播剧集《狂飙》《漫长的季节》包括《三体》都属于爱奇艺和腾讯视频的作品，芒果 TV 仅有一部《去有风的地方》收获了一定范围内的关注，剧集一直是芒果 TV 的一个弱项，其专注于剧集的季风剧场还有发展空间。

截至报告期末，芒果 TV 共拥有 24 个节目制作团队，有着全行业领先的自制综艺体系，是最大的头部综艺制作机构。剧集方面，公司现有 22 个影视制作团队和 36 家 " 新芒计划 " 战略工作室。

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