腾讯音乐付费会员首次过亿，Q2 净利润涨了 48%

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经济观察网 记者 任晓宁

8 月 15 日晚，腾讯音乐发布了二季报，其在线音乐付费用户数首次突破 1 亿人，腾讯音乐 CEO 梁柱称，这是一个里程碑时刻。

付费用户即会员用户，目前会员过亿的平台并不多，只有腾讯视频、爱奇艺等少数几家。同为音乐头部平台的网易云音乐，尚未发布最新财报，2022 年上半年网易云音乐的会员数为 3761.3 万人，当时腾讯音乐会员数为 8270 万人。

腾讯音乐的会员主要包括 QQ 绿钻会员、酷狗音乐会员、酷我音乐会员等。具体收入方面，腾讯音乐会员收入同比增长 32.2% 至 28.9 亿元。腾讯音乐执行董事长彭迦信称，用户支持正版的意识越来越强，无论是为他们自己喜欢的歌曲还是为享受高质量的听歌权益，都越来越愿意为正版音乐付费。

就匠音乐创始人张昭轶告诉记者，腾讯音乐推出了大量促销活动，如 QQ 音乐的 " 青春专享豪华绿钻 " 活动，连续包月只需 3 元 / 月。这些促销也是带动会员数增长的原因之一。盘古智库高级研究员江瀚告诉经济观察网记者，会员数破亿是一个很难得的数据，毕竟会员都是真金白银掏钱买单的人。

除会员收入外，腾讯音乐其他音乐服务如在线演唱会门票、长音频、广告服务等收入也增长，带动在线音乐服务收入同比增长 47.6%，为 42.5 亿元。在第二季度，腾讯音乐在线音乐服务收入首次超越了社交娱乐收入（30.4 亿元），对于腾讯音乐而言，这也是一个重要时刻。

腾讯音乐的社交娱乐收入主要是直播。此前，这项收入一直是腾讯音乐第一收入来源，也是腾讯音乐被外界诟病较多的地方。

海豚投研互联网分析师告诉记者，腾讯音乐二季度社交娱乐收入处于下滑状态，主要是因为平台加强了违规直播的清理和整顿。不过，这对于腾讯音乐并不是坏事，因为直播是一个高分成的行业，需要把收入分给主播和公会，本身毛利润较低。直播收入减少的同时，会员收入增加，能带动腾讯音乐净利润提高。

在会员等收入增长的带动下，腾讯音乐二季度净利润好转，同比增长 48.6%，为 15.3 亿元。腾讯音乐二季度总收入为 72.9 亿元，同比增长 5.5%。

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