点映扩大不可怕，失去意义才可怕

8 月 9 日 16 时 17 分，影片《孤注一掷》票房突破 8 亿元。此前一天，《孤注一掷》提档上映，较原定时间早了 3 天。

外界将这种提档解释为舆论压力下的选择。据悉，该片从 8 月 5 日起开启全国超前点映，但动辄超过 20% 的排片量以及黄金场的占比，也引来了人们对于《孤注一掷》以点映之名行公映之实的质疑。

是抢占排片的恶性竞争，还是市场经济下的用脚投票，这是《孤注一掷》点映风波的核心，也是中国电影市场对于大规模点映的一次思考。

(相关资料图)

不久前，《八角笼中》几乎 20 天的点映时间刚刚掀起类似的争议。点映之 " 点 "，在于小范围的提前试水，以帮助影院和片方根据口碑反馈及时调整策略，排兵布阵。

但根本目的仍是宣发，在公映前的 " 窗口期 "，锁定第一批观众，借以发酵口碑、拉高热度，起到四两拨千斤的作用。

特别是在点映票房计入总票房后，点映成绩、点映口碑本身就已经成了一种宣传话术。据悉，《孤注一掷》点映总票房已突破 5.35 亿元，成为中国影史点映总票房冠军。

但这种固定范围的宣传，也注定了容易藏污纳垢。而点映一旦变了味，这种小动作、灯下黑可能更多。

比如，与专业观影团的合作，让点映口碑极大掺水；相关平台上点映不开分的惯例，让真实影评无处可寻。粉丝点映包场、买断，水军控评，更让不明真相的观众随波逐流，不知不觉中被割了韭菜。

流量参演，点映不开分，《孤注一掷》精准踩雷。孤注一掷引来的非议，其实是 " 点映 " 本身口碑的下滑。

按理说，大规模点映，测试人群更广，让观众于宣发的滤镜中获得更真实的评价。而这种规模的扩大，顺应市场规律，质优者获得更多排片机会，毕竟电影院不是大锅饭，片片机会均等。

今年以来，电影市场强劲复苏，时间跨度较长的暑期档更是异常火爆。从《八角笼中》到《热烈》，再到《孤注一掷》，一部比一部点映规模大。

当竞争加剧，点映内卷的 " 火 " 从质量烧去了宣发，而当 " 点映 " 本身风评被害，大规模点映自然更会招来非议。

影片市场讲究的是长尾效应，但在酒香也怕巷子深的年代，宣发成了各家必备技能，以至于业内出现了行话 " 做口碑 "。

点映放大不是错，如何让点映的意义不被稀释才是大家最在意的。大规模点映的同时，要避免票房注水，粉丝乱带节奏，挤占原本档期内公映点映的排片，进而出现恶性循环，" 误伤 " 了真正的好电影。

北京商报评论员 杨月涵

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