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    “偷”来的短剧,撕开了爱奇艺的版权裂痕

    2023-08-09 09:20:21  |  来源:钛媒体  |

    图片来源 @视觉中国

    文 | 略大参考,作者 | 杨知潮,编辑 | 原野


    (资料图片)

    独播短剧,是短视频平台们砸钱以留住用户的工具。

    但显然,有人正在把它的价值发挥到更大。近日," 略大参考 " 发现,爱奇艺平台上出现了很多搬运自短视频平台的短剧,有些标着 " 抖音独播 " 的短剧也在其列。甚至,一些原来在抖快上需要付费的短剧,在爱奇艺变成了免费的合集。

    表面来看,这些搬运出自 UGC 账号,并非平台自身的行为,但爱奇艺在短剧生意上的短板已经暴露。

    经过三年半的快速发展,短剧已经成为流量大户,抖音上许多热门短剧动辄就有上亿的播放量。腾讯视频等长视频平台,也陆续入局。相比之下,爱奇艺的布局明显偏慢。德塔文报告显示,今年上半年,爱奇艺仅上线 7 部短剧,只有抖音的三十分之一,不足腾讯视频的十分之一。

    于是,UGC 搬运的盗版内容," 补 " 起了爱奇艺的短剧短板。

    01 短剧搬运工

    一部穿越短剧《皇后娘娘来打工》,最近在短视频平台上非常受欢迎。这部剧发布在第三方平台 " 多多剧场 ",但主要流量来源是抖音和快手的跳转。仅统计抖音上的前几条内容源,就有数千万的播放,全网累积播放量很可能已经过亿。

    能火总是有道理的,这部短剧的讲得是皇后娘娘死后,醒来却穿越到现代的故事。这部剧的冲突十分密集,短短前两集,就有穿越,霸道总裁,手撕小三等狗血元素,让观众欲罢不能。问题是,在抖音和快手上,这部剧的后续剧集需要跳转第三方平台 " 多多剧场 " 付费才能观看,价格也不便宜,默认最低充值额度都要 69 元。在内容平台集体打折的今天,长视频会员的月卡有时候也只需要 10 几块,69 的价格显得实在太贵。

    不过,只要换个平台,这笔钱就可以省下了。比如在爱奇艺平台,有人把几十集的《皇后娘娘来打工》整理成了合集,全部免费。不只如此,包括《极品假太监》、《叔的小祖宗闪婚后宠爆了》、《落魄女友竟是首富千金》等付费短剧,在爱奇艺上都能找到免费版本。

    即便是所谓 " 抖音独播 " 的短剧,爱奇艺上的搬运也不少。

    和长视频购买剧集版权一样,抖快等短视频都会购买短剧作为独家内容,以构建内容护城河。但这些内容也更容易被搬运工盯上。比如抖音独播的热门霸总短剧《全是爱与你》、《归来仍是千金》都已经出现在爱奇艺平台上,从发布者信息来看,都属于 UGC,一部分内容还遭遇平台监管,被删除了。

    类似的搬运并不新鲜。很多抖快上的短视频,在爱奇艺都能找到。从爱奇艺首页进入 " 随刻视频 ",你能在其中看到很多被搬运过来的短视频内容。

    搬运的人多了,民间攻略也逐渐成型。在社交媒体上,甚至有专门的 " 爱奇艺搬运教程 ",教用户如何把抖音等平台的内容搬运到爱奇艺上,最终获得平台的流量奖励。

    面对搬运,爱奇艺并非完全不作为。" 略大参考 " 发现,部分搬运短剧,如热门付费短剧《极品假太监》的其中一条搬运处在被删除状态,似乎是平台监管的结果。不过,由于搞搬运的账号太多,目前爱奇艺平台上还是能找到相关资源。

    版权,一直是长短视频之争的核心问题。抖音与腾讯视频曾经为此争吵多年,最终以双方握手言和结尾。但内容平台里的盗版问题,并没有因此而消失。即使在短视频平台中,同一个短剧,也有正经付费版本和盗版免费合集并存的现象。

    而相比长剧剧集,短剧的版权保护似乎更加困难。" 略大参考 " 尝试对爱奇艺上搬运的短剧内容进行举报,却因为非认证主体(类似加 V)账户无法提交举报,只得作罢。

    02 流量威胁

    通常来说,2020 年被视为短剧元年。那年岁末,国家广电总局在备案系统新增 " 网络微短剧 " 版块。

    3 年之间,短剧已经成为各大短视频平台的重要内容组成。本质上,短剧和网文有诸多相似之处,短小的篇幅,密集的反转和高潮,这些特质完美契合了网文时代和短视频时代人们的观看习惯。有报告显示,三分之一的微短剧都改变自网络小说。

    音乐是凝固的雕塑,短剧则是融化的网文。

    网文套路在短剧里被全面应用:暴打小三、屌丝逆袭、霸道总裁等。在短剧里,这些元素几乎每集都会出现,快速吸引人的眼球。

    比如前文提到的热门短剧《皇后娘娘来打工》,皇后在短短的时间里就经历了穿越、三角恋、家人被杀、暴打小三、被人陷害,剧集不断地高潮和反转。虽然观众能明显感觉到一些剧情经不起推敲,但它们就像有魔力一样吸引观众点开下一集,直到付费或者去找盗版。

    短剧还会抓住人最原始的欲望。

    比如热门短剧《极品假太监》,讲的就是一个假太监进入宫内,升级打怪,并享受广泛且灵活的爱情生活的故事。顾名思义,这部剧最吸引人的就是后宫元素。短剧的开头,就有男主和太后的大尺度场面,伴随着太后 " 哀家难受得快死了,快帮帮哀家的 " 的祈求,观众也被吊足胃口,更想观看付费内容了。

    长视频中虽然也有类似的软色情元素,但显然没有短剧来得快、来得露骨、来得密集。

    在人性的驱动下,微短剧把用户的眼球牢牢地固定在屏幕上,最终支撑整个行业快速发展。

    目前,短剧产业已经渐渐成熟,国内每年新增的短剧都高达数百部。快手去年年底公布的数据显示,快手星芒短剧 2022 年播放量破亿的项目超过 100 个。抖音和快手的短剧排行榜中,遍布亿万播放的短剧,有些甚至能够达到三亿播放量。比如前文提到的热门短剧《二十九》第二季,当下播放量就达到了 3.52 亿。

    对一部分年轻人来说,短剧已经代替影视解说,成为新的 " 电子榨菜 "。

    流量效益下,短剧已经逐渐完成正规化,快手和抖音上的许多剧集制作已然非常精致,甚至能吸引到明星加盟——短剧《二十九》,就由知名演员杨蓉主演。

    不过,纵然短剧有万般好,但在付费吸金能力方面,就有些差强人意了。

    目前,抖音和快手都上线了付费短剧,单剧价格一般在 10 元以下。除了短视频平台自己本身,还有大量不知名的小平台,通过微信小程序、抖音小程序、快手小程序提供短剧服务,并收取会员费用。单次充值费用从 10 元 -100 元不等,算下来,单集价格一般在几毛钱左右,基本和网络小说的费用接近。

    但至少到现在,短剧用户的付费习惯还没有养成。在抖音平台上,《二十九》前 4 集的点赞数都在 50 万以上,到第 16 集仍然有 37 万,但到了付费的第 17 集时,这一数字断崖式地下跌到了 1.2 万。

    这不是某一部剧的问题。根据各类公开资料显示,目前短剧的付费率大多在万分之一和千分之一以下。除了用户人群、用户习惯的因素,也不排除盗版短剧泛滥的影响。用户只要多花些时间,很容易找到免费的版本,自然没必要付费。

    虽然短剧的变现能力还有待提升,但其强大的流量,已经足以引起爱奇艺们警惕。

    03 焦虑和反击

    短剧的时长、模式都和长视频有着巨大的差异,属于完全不同的生态位。但抢夺用户时间的生意本质上是零和游戏,短剧的火热,必然会占据其他娱乐方式的时长——正如过去几年里短视频对长视频的流量侵蚀。

    长视频平台们,已经早早地对短剧进行了布局。

    爱奇艺涉足短剧很早。在 2018 年,爱奇艺就率先布局微短剧,开辟 " 竖屏控剧场 ",一并推出微短剧《生活对我下手了》。不过先发动作如果太早,那就不是优势,而是炮灰了,彼时整个短剧市场还没做起来,用户的习惯没养成,仅靠个别平台的力量,根本翻不起真正的浪花。

    真正的爆发在最近几年,尤其在进入短剧元年以后。有报告显示,2020 年 1 月 1 日 -2022 年 9 月 30 日,长视频平台共上线 965 部微短剧。其中的一部分还成为了爆款,比如腾讯视频《拜托了!别宠我》微短剧系列分账票房已突破 3000 万。

    但相比短视频,长视频平台的短剧表现还是弱了些,特别是爱奇艺,基本是 " 起了个大早,赶了个晚集 "。

    德塔文报告显示,今年上半年,国内共上新微短剧 481 部,爱优腾占了 179 部。这 179 部里,超过半数都来自腾讯视频,而爱奇艺的短剧仅上新 7 部。短视频那边,抖快共上线了 280 部短剧。抖音一家的数量就超过了主流长视频之和。

    播放数据方面,按照快手今年年初公布的数据,快手的短剧日活已经超过了 2.6 亿,总播放量早就超过了百亿级别。抖音未公布过具体数据,但在其短剧板块的首页,播放量过亿的热门内容比比皆是。

    相比之下,爱奇艺的播放、互动数据不算好看。爱奇艺 APP 不显示 PGC 播放量,但从点赞数上来看,爱奇艺的热门短剧和短视频平台差距很大。在爱奇艺搜索 " 短剧 ",首页第一条热门内容《冷面宫少的小甜妻》只有约 1700 个点赞,和短视频平台动辄数十万的点赞数不可同日而语。

    至于 UGC 内容,《皇后娘娘来打工》在爱奇艺的播放量大多在 10-30 万不等,远远不敌短视频平台的百万、千万级别播放量。

    总之,在爱优腾 + 抖快的视频头部阵营,爱奇艺的短剧能力可能是最弱的。

    面对短剧巨大流量潜力,爱奇艺也试图补足短板。

    去年 11 月,爱奇艺在自家微信公众号发布了网络微短剧分账合作模式。面向上游微短剧创作方,创作方可通过会员付费分账或 CPM 广告分账模式上线爱奇艺平台。此举的目的显然是丰富内容供给,但从今年上半年仅仅 7 部的新剧数量来看,截止目前,此举还不足以补足爱奇艺的内容数量短板。

    作为长视频的领头羊,在各类自制内容和版权方面,爱奇艺长期都是处在行业领先地位的。正因为在内容资源上的领先,爱奇艺曾经长期被短视频平台搬运。但在眼下的短剧领域,爱奇艺似乎已经成为头部中的落后者。

    不过,短剧眼下的变现能力还不算理想,远不如会员生意赚钱。因此,即使短剧做得少,这也没有耽误爱奇艺连续交出多份漂亮的财报。但在内容生意里,所有增长迅猛的流量都是值得警惕的,不进则退的游戏规则,会公平地落在每一位玩家的头上。

    爱奇艺对短剧搬运的态度,也就不难被理解了。

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