热搜榜“泛娱乐化倾向”值得警惕

如果把今天的舆论场比作人人都可以发声的广场，那么热搜就像是广场中间的一块醒目的显示牌。2010 年，平台首次推出热搜，将搜索最多的热词直接呈现给用户，给广大网友开通了一条 " 吃瓜快速路 "，让人身在家中就能快速知道天下的实时热点，受到网友好评。

当下，笔者随机打开一个互联网社交平台，实时热搜榜上 " 某明星哭了 "" 大妈误会卖肉老板中暑 为其刮痧 10 分钟 "" 某奶茶店点单取单政策引争议 " 等文娱类话题或 " 日常琐事 " 占据重要位置。

不少人在问，热搜有啥用？为何泛娱乐化新闻能霸榜热搜？对此，我们应如何看待？

(资料图片仅供参考)

一

网友常说，" 送你上热搜 "。有人是这样定义 " 热搜 " 的：" 它是内容生产者、网民和平台共同打造出来的互联网平台上的‘头版头条’。"

一方面，热搜榜在发布即时信息、打造网红城市、传递正能量、反映社情民意等方面发挥重要作用。比如淄博烧烤，因为一条抖音同城热搜，开启了 " 一路狂飙 "；杭州外卖小哥彭清林跳桥救人的短视频登上热搜后，获得全网点赞。

另一方面，热搜的 " 泛娱乐化 " 现象更值得警惕。在注意力稀缺的今天，" 花边新闻 "" 鸡毛蒜皮 " 霸榜热搜，危害实在不小。

比如，信息茧房 " 罩 " 住认知。目前，不少平台能够根据个人喜好 " 量体裁衣 "，提供个性化的热搜榜单。长此以往，将导致网民愈发被困在由个人偏好编织的信息茧房中，始终局限于自己喜欢看到和乐于接受的事物，不断加深刻板印象、固有认知，最终丧失独立思考、理性判断的能力。

再如，劣质内容挤占资源。个人关注什么是个人选择，公众关注什么却需严肃对待。如果太多无意义的信息充斥舆论场、争夺公众眼球，将造成 " 劣币驱逐良币 " 的现象，那些大事、要事、正事可能会失声、失焦，那些值得铭记和赞美的瞬间可能被忽略、遗忘。

二

登上热搜榜，一般意味着某个事件或话题因网民在特定时间段内大量搜索、讨论、传播，被平台的特定算法筛选为热点词汇，进行 " 置顶推荐 "。

本质上，" 热搜榜 " 是一种社会议题设置，有人说其魅力就在于 " 客观 " 二字。一旦一些热搜开始有立场、讲利益，从反映 " 民意 " 变成做 " 生意 "，那就馊了、变味了。

资本入场：" 注意力经济 " 时代，流量为王，能吸引用户注意力就能变现。有媒体披露，有的热搜榜是可以 " 刷 " 的。" 刷 " 法多样：有的走 " 公路 "，找平台谈商业合作；有的走 " 高速 "，通过第三方刷榜公司迅速把热度 " 刷 " 上去；还有的走 " 水路 "，雇佣水军不断注册平台账号，反复 " 注水 "。现在有的所谓 " 上热搜 " 项目，明码标价。

" 控热搜 "：一些粉丝或集资、或出力，自发组织为偶像刷榜。进阶版的 " 控热搜 " 手法还有不少，比如 " 撤热搜 "，如果出现偶像的负面热搜，一些粉丝团队就会把其他热搜词条刷热，使其热度超过想撤下的词条，以达到 " 洗广场 " 的目的。

" 热搜营销 "：当下，衡量一首歌、一部剧、一台综艺是否为爆款时，常用上过几次热搜、霸榜多少天来标榜。有人就打起了这方面的主意，将热搜当成广告，大搞 " 热搜营销 "。他们以登上热搜为目标，从创作剧本开始，挖空心思蹭热点、找对立、造词条，设计迎合热搜的台词和情节，等热搜要素齐活后，再 " 串珠成链 "，强行缝合成 " 热搜神剧 "。

三

走出泛娱乐化的信息围城，需要多方共同发力。

媒体不能 " 合流 "。有的媒体对娱乐话题过分热衷，一看到网上有 " 瓜 " 可吃，便闻风而动，如获至宝；有的大搞 " 标题刺客 "" 玩梗新闻 "，借各类耸人听闻的八卦、闹剧、绯闻吸引关注、博得流量；还有的与商业平台和个人账号 " 合流 " 炒作，推高话题热度，自己从中分得一杯羹。

媒体 " 靠流量说话 "，但不能 " 唯流量是从 "，应认清肩负职责、坚持正确导向、避免娱乐至上，把 " 真问题 "" 好声音 " 送上热搜。

平台不能 " 短视 "。人们爱看热搜，部分是抱着一种 " 排队人多，饭就好吃 " 的朴素逻辑。但如果排队的人是花钱雇来的，这样的饭店一定干不久。同样的，如果热搜是砸钱买的、雇人刷的，虽然赚得一时流量，但长此以往，名为 " 热搜 "、实为 " 冷饭 "，食之如蜡、嚼之无味，久而久之就会失去用户。

作为热搜的管理把关者，互联网平台应该完善把关机制，筛选优质内容，过滤庸俗信息，不断提高热搜热榜质量水平。这既是对社会负责，也是对自己负责。

个人不能 " 深陷 "。有人将愉悦的事情分为 " 多巴胺快乐 " 和 " 内啡肽快乐 " 两种，而泛娱乐、肤浅、庸俗的热搜，只能带来短暂的 " 多巴胺 "" 奶头乐 "，让人深陷其中，慢慢丧失思考辨别能力。

人人都是把关人。作为个体，我们不该被热搜 " 牵着鼻子走 "，需要保持反思和质疑精神，减少对热搜榜的过度依赖，将注意力放在更有意义、更具价值的问题上。

热搜不能 " 乱 " 搜，好算法应该推荐好信息，给公众 " 名副其实 " 的热搜。

来源：浙江宣传

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