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    盒马大黄鱼抱枕被炒至 699 元,和山姆巨型泡面桶比,谁更离谱?

    2023-08-03 20:02:24  |  来源:北京商报  |

    近日,盒马大黄鱼抱枕在社交平台引发热议,截至目前," 大黄鱼抱枕被炒至 666 元 " 的话题在微博阅读量已超 6500 万,互动量上万。

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    (资料图)

    8 月 2 日,小编查看二手平台发现,有不少卖家挂出了大黄鱼抱枕的链接,出售价格不一,大致在二三百元上下,也有卖家给出了 688 元、699 元的高价。

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    报价 688 元的一位卖家介绍称,大黄鱼抱枕值钱是因为只能通过 ChinaJoy 获得,展会门票单日就需要 150 元。他还表示,这一奖品并非做任务就能领取,还需抽中一等奖,有很大的运气成分,所以还有很大的上升空间。

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    大黄鱼抱枕的 " 走红 " 源于近期上海 ChinaJoy 展会,身高 1.8 米、逼真的形象引发众多参展观众排队。据了解,本次展会上,盒马不仅举办了 " 大黄鱼 "" 小黄鱼 " 抱枕的抽奖活动,还通过盒马标志形象人偶、虾形蟹形人偶等方式进行互动。

    猎奇、好玩的大黄鱼吸引了众人排长队的同时,高昂的二手价格使网友感到不解。" 一个抱枕卖 600 多,真正买大黄鱼可以吃多少顿?" 有网友在社交平台吐槽。

    盒马对 " 大黄鱼被炒出高价 " 一事回应表示,大黄鱼抱枕为限量定制,目前没有官方发售渠道,只送不卖,建议消费者仔细甄别。

    不过,在电商平台及二手平台,已有不少 " 复制品 " 在市面上流通。小编在咨询大黄鱼抱枕商品的时候,一位卖家直言商品为工厂直销,但保证与正品一模一样。该卖家出售从 60 厘米至 180 厘米四个尺寸的大黄鱼,售价范围从 99 元至 319 元。

    实际上,盒马大黄鱼抱枕的出圈并非个例。不久前,山姆超市原价 168 元 / 桶的巨型泡面桶,也被炒至 1999 元,一度引发哄抢。

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    " 我已经在大润发杀了十年鱼,我的心早已像手里的刀一样冷 " 流行语的走红,使大润发 " 杀鱼 " 梗为人们津津乐道,大润发还因此限量发售 " 杀鱼 "T 恤。

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    喜茶也通过消费送周边频频出圈,如与 FENDI 联名的杯垫、与周大福联名的金色徽章等。

    尽管网友评价褒贬不一,内容出圈后却能为企业带来实打实的流量。

    在零售专家胡春才看来,盒马的大黄鱼抱枕、大润发的 " 杀鱼 " 梗等内容的出圈,主要是因为内容有趣、引发人们好奇心,通过传播达到了营销效果。" 这样的热门内容对于超市企业而言,有一定价值,可以进一步扩大企业的影响力。"

    随着零售行业加速洗牌,如何吸引客流是企业面临的难题,企业们也纷纷寻求破圈方式。

    " 网络上带来的热度可能只维持一时,企业仍需要长期的运营 ",胡春才认为,更重要的是,企业要真正将商品做好,为消费者带来高品质、高性价比的消费内容,才能长久留住消费者。

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    文字|胡静蓉

    编辑|孔瑶瑶

    图片来源|企业提供、小红书、大润发官微

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