销量暴跌，智能盒子还有一线生机吗？

十年前，假如你想要提升娱乐体验，或许会在「智能电视盒子」与直接购买一台「智能电视」之间纠结。

随着影音娱乐方式趋于多样化，消费者也开始有了更多选择。

【资料图】

市场调研机构洛图在今日发布了《2023 上半年中国智能盒子市场总结与展望》报告，今年上半年，智能电视盒子线上零售量仅 92.9 万台，同比下降 28.7%；合计零售额为 1.9 亿元，同比下降 31.7%。

（图源：洛图科技）

幸好，报告中提到，用户在选购智能盒子时，对其性能、分辨率和性价比的要求愈发增高。这也意味着智能盒子市场仍有巨大的提升空间，同时也拥有一线生机。

洛图科技报告提到，智能盒子在 2023 年上半年，销售旺季主要集中在 1、2 月，尤其是电商平台的「年货节」大促，刺激了销量的增长。

自 3 月开始，平均销售量逐步下降，5、6 两月的年中大促，也仅仅是创造了平均每月 10 万台的「佳绩」。

不难看出，智能盒子的市场需求正在不断收缩，几乎已经到了风前残烛的时期。

曾一度掀起家居智能化、影视智能化巨浪的智能盒子，为何会落得如此下场呢？

智能盒子从 2013 年开始进入高速发展期，小米、腾讯、华为等品牌，都选择在这一年发布了首款智能盒子产品。其中，小米凭借极高的性价比，获得不少消费者的青睐。

（图源：小米）

以小米电视盒子一代为例，299 元的售价，可以买到一台搭载 Android 4.0 操作系统，支持最高输出 1080P 画质，以及支援 Wi-Fi、DLNA、AirPlay 功能的智能硬件，相当划算。

洛图科技的智能盒子市场报告指出，2013 年至 2017 年，智能盒子品类每年总销量均突破了 1000 万台。

不难理解，智能电视在那几年的售价相对高昂，智能娱乐设备种类也不算多，消费者想要追求最划算的方案，那么智能盒子确实是不错的选择。

普通的电视机、显示器，在接上智能盒子之后，获得了升级。比如说，普通电视做不到通过无线网络播放电视剧、电影，也没法玩游戏、听音乐，但智能盒子能够让它们获得这种能力。

不过，随着智能电视性价比逐渐提升，很多消费者都会选择直接更换一台智能电视，一劳永逸。更重要的是，智能盒子虽然能够让老电视机在功能上「焕然一新」，但视觉上的体验是没办法改变的。

现如今，入门款的智能电视定价基本在千元以下，例如小米电视 EA、雷鸟雀 5、海信 S30 等，这些款式普遍拥有 4K 分辨率、大功率音腔，性价比极高。

智能盒子本身就是一款过渡型的产品，它在市场的意义是帮助更多消费者感受电视智能化的魅力，一旦这些用户养成习惯，自然会追求性能表现更佳的产品。从这个角度来看，智能盒子完成与生俱来的任务后逐渐在市场中暗淡，是符合历史发展规律的。

智能盒子诞生初期，以高性价比和开放自由著名。

但这样的开放，引起各种乱象。

2015 年，广电总局针对智能电视盒子发布四项重要规定：智能盒子不能通过 USB 安装应用、禁止聚合类应用和客户端、手机流转及遥控类应用不得在智能盒子上使用、禁止内置浏览器。

如此这般，智能盒子基本失去了任何可玩性。而相对来说，智能电视不仅拥有智能盒子的所有功能，还拥有更丰富的应用生态，极具吸引力。

洛图科技数据显示，2023 年上半年国内智能盒子线上零售市场前四名的品牌分别为腾讯、小米、赛米尼和天猫魔盒。小米依靠着 MIUI For TV 的特色功能，与米家智能家居做生态串联，代替智能家居中枢控制。腾讯极光则是内置云游戏，让智能盒子也能变成游戏机。

得益于内置线上购物功能，天猫魔盒的销量也令人感到欣慰。用户能够通过天猫魔盒的淘宝应用，直接登陆账号，浏览、选购商品，对于老年用户来说，电视的屏幕够大，选购轻松方便，比电脑上手简单。

总的来说，如今仍畅销的智能盒子，几乎各自都有一些特色和优势，但余下的品牌则仍守在基本影音娱乐上，难以找到突破口。

洛图科技数据显示，2022 年中国智能盒子电商平台在售品牌数量也达到了 108 个。除了头部几家品牌之外，大多数智能盒子制造商都处于生死攸关的至暗时刻。

尽管智能盒子正处于极为尴尬的时期，但依然可以从蛛丝马迹中找到转型的空间。

由于影音娱乐愈发多样化，智能盒子能够发展的方向也变得更多元化。目前，腾讯极光尝试将云游戏加入到智能盒子中，其实这是一个非常聪明的做法。云游戏不依赖硬件性能，只对网络有一定的要求，且数据存储在云端，可以在多个设备中流转，满足游戏玩家随时随地想要畅玩游戏的需求。

（图源：Airtel）

AI 浪潮来袭，智能盒子也能通过云端人工智能服务，提供类似健身、美妆或是互动式的娱乐，让用户不仅能够看，还能玩。

除了娱乐之外，智能盒子也能考虑往办公方向发展。加入摄像头的智能盒子，可以实现视频会议、视频办公等功能，同时也能预装办公套件，完成一些基础的办公。即便智能盒子的性能表现比较一般，但播放演示文档、检查文稿这类轻量化办公，应该还是不成问题的。

另一方面，随着线上教育的兴起，智能盒子也能转型成「智能教育盒子」，提供教育方面的服务。智能盒子可以预装部分教育应用，像背单词、练字词、古诗鉴赏这些应用，相当适合学龄儿童。

（图源：Veer）

事实上，智能化在未来会是如何，我们都无法预测，正如随着 AI、云技术的深度发展，或许本地的硬件性能要求被彻底解放；又或者，在未来我们不再需要一台智能电视，而是随时随地展开的显示屏。

这时候，智能盒子也许能作为智能中枢，提供所有智能服务。

无论如何，现阶段的智能盒子各个方面表现都平平，对于大部分消费者来说，都已经不需要再购买这样的产品。在影音娱乐的基础上如何发展下去，还要看智能盒子厂商们的「脑洞」有多大。

从市场需求来看，智能盒子已经掉出主流需求，大多数消费者宁愿多加些钱选择智能电视、智能投影仪，也不太会主动选择智能盒子。而洛图科技的市场报告也显示，智能盒子在 2023 年的销售高峰期是「年货节」，合理推测是准备返乡的年轻人，为家乡父母带去的一份礼物。

智能盒子已经完成了它的历史使命，帮助消费者从传统电视进阶到智能电视，从被动地接受电视广播影视内容，到自主选择喜爱的剧集。可以说，作为大多数家庭最先接触到的智能家居，智能盒子的确引领了一部分用户率先体验智能化生活。

但摆在智能盒子面前的问题也很明显，只提供基础影音体验，已经不能让现在的消费者感到满足。想要突破当前的瓶颈，厂商们必须找到一条适合发展的新方向，例如游戏盒子、智能运动盒子或者是教育盒子，都是不错的选择。

虽然生存空间在不断收缩，但并不代表智能盒子就要彻底「灭亡」。

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