价格跌倒，iPhone 吃饱，被群潮的苹果竟成为 618 销冠？

当严峻的形势过去，迎来的必将是尽情的狂欢。

经历过去的三年，大家的消费习惯已变得谨慎起来，多数只关注生活中的必需品，而其他类别商品特别是像是手机这种数码电子产品，大家更是秉持 " 不坏不买 " 的理念。但当现在万物复苏时，数码电子调也得到了回升。伴随着一年一度的 618，各大数码产品也都纷纷降价。

【资料图】

苹果进去国内市场多年后，终于，在与天猫合作在今年的 618 活动中带来了官方优惠。在天猫平台上都有着立减 1500 元的活动，而在拼多多等第三方平台更是有着 2100 元的超大额补贴活动，这对于一直想购买苹果手机的我以及众多用户来说，可能是上半年最好、最便宜的购买时机。

（京东平台）

（淘宝天猫平台）

为什么购买 iPhone 14 Pro

产品的体验，最重要的是给用户什么样的切身感受，是否能贴近用户的生活。

在去年 9 月的苹果发布会结束后，" 灵动岛 " 便成为了火爆一时的科技代名词，" 岛 " 能够伴随着音乐软件、外卖软件等的变化而变化，甚至还可以与用户进行多方面的交互，" 上岛 " 更是成为众多用户的 " 梦想 "。而这一切都是 iPhone 14 Pro 系列的创新之处。

许多果粉应该和我一样，一直在等待苹果手机取消刘海设计，成功实现苹果全面屏。但是由于技术问题，苹果依旧无法实现全面屏，而为了弥补这个缺憾 iPhone 14 Pro 引入了一种更时尚的药丸形切口，称为灵动岛。

灵动岛不仅仅是一个通知中心，更重要的点在于交互。在这个空间中，我们可以查看在后台运行的任何应用程序，并且能够让许多信息融合进灵动岛中，让信息交互得更直观简洁。例如通话的过程提醒、正在进行的语音录制、正在播放的音乐、地图正在导航的信息以及部分第三方软件进行中的信息显示等。

除了灵动岛，iPhone 14 Pro 吸引我的还有影像以及满血版的性能芯片，搭载了满血版 A16 芯片的 iPhone 14 Pro 芯片在性能上大大提高，不管是王者还是原神等游戏，都可以非常清晰地显示画质，并且几乎不会出现卡顿掉帧情况，系统流畅度同样有保证。

另外便是与我们生活息息相关的影像了，苹果相机的真实性以及备受好评的可创造性相信大家都有目共睹吧，这次 iPhone 14 Pro 更是有着 4800 万像素，这也是 iPhone 手机首次采用高像素的手机。4800 万像素能够带来 4 倍的 ProRAW 照片，拍摄的细节非常的丰富，即使放大照片我们也能够看到更为清晰的照片，锐化效果也改善了很多。

我相信大部分人购买这一款手机，很可能就是冲着它的灵动岛而去的。而实际上它确实给我们带来了一些全新的体验，这种体验对于我们用户来说能够更好地使用。

在内外因的结合下，618 活动开启后，一大批用户火速下单，并且整个 618 期间苹果手机的销量居高不下，并一直持续到 618 活动结束。据统计，iPhone 14 Pro 成功夺冠京东以及淘宝天猫 618 销量榜单，其次是超大杯 iPhone 14 Pro Max。

为何选择 618 购买 iPhone 而不多等三个月购买新品

综上所述，品牌知名度高、产品设计和品质优秀、拥有完善的生态系统和采取合适的价格策略，这些因素使得 iPhone 在消费者心目中具有很高的品牌美誉度和用户黏性，使得消费者愿意购买 iPhone 手机。

但是相信很多用户看到这都会有一个疑问，为什么大家都不多等三个月去购买最新的 iPhone 15 系列呢？

（图来源于网络）

其实这对如果有关注苹果最新动态的用户来说，答案很简单—— iPhone 15 系列同样具有灵动岛，而其他则是没有太大变化。

换句话说，iPhone 15 系列会延续我们一直说的苹果传统——割韭菜。

从今年的 3、4 月份开始，网上关于 iPhone 15 系列的爆料消息便层出不穷，不管是全系都将采用灵动岛设计还是 iPhone 15 Pro 系列将会把实体的静音拨键取消换成按键，用户们都已经见怪不怪。诚然，在经历了多轮爆料后可能最新最大的创新就是 iPhone 15 Pro 系列上实体的静音拨键取消，替换成按键。但是这个创新却不被用户买单。

（iPhone15 Pro 渲染图，图来源于网络）

最大的原因之一是替换成固态按钮后，不仅操作上会让用户不习惯，我们还不能一眼知道手机是否处于静音，需要继续按动按钮才能知道目前手机的状态。大大影响了用户的体验感。在很多大场合比如开会时用的用户可能甚至误以为开了静音，其实是没开，通知或者电话的到来会让其处于一个非常尴尬的情境。

另外，在 iPhone 15 上为了遵循欧盟规定，将传家宝 "Lightning 接口 " 替换成了 "Type-C" 接口，但是库克方却和各位用户打起了马虎眼，那便是这个 "Type-C" 口与安卓的 "Type-C" 不一致，不能使用安卓的快充线进行充电，而是只能采用苹果官方限流的充电线，因此此创新备受人们诟病。

（图来源于推特爆料者 Unknownz21）

最后则是最重要的原因了，那便是价格。如果苹果能够坦然地将上述技术全部优化好，那么价格肯定会比去年的 iPhone 14 Pro 系列更加贵，甚至可能达到九千一万的价格，而 618 期间 iPhone 14 Pro 256GB 版本到手价仅仅 7000 元，3000 元的差额让众多用户望而却步。

有的用户便说了 " 有这 3000 元我还可以购买很多东西，两三台耳机、一台 iPad，甚至可以购买一台二手的 MacBook"。

正是因此，苹果在 618 期间赚得盆满钵满，除了拿下销量排行榜冠军，苹果还重回全球市值第一的宝座。让苹果大获全胜。

苹果今年大幅降价战术，安卓手机该如何去应对

不得不承认的是，在创新方面，苹果是不如国产厂商的。可是在消费市场上，苹果凭借自研芯片，iOS 系统以及生态体验等优势，获得了消费者的青睐。反观目前国产厂商，皆是各种内卷，1 亿像素、屏下摄像头、120W 快充等等旗舰配置应有尽有，摄像头、屏幕的素质也越来越高，外观越做越美丽。但是却一直无法超越苹果。究其本然就是苹果的芯片和系统，苹果有着流畅的体验与最安全、最贴心的服务享受，即便没有太大的创新，却依然成为了市场大赢家。

小编之前写过一篇文章，目前市面上国产旗舰手机越来越趋同化，难以有耳目一新的 " 差异创新化 "，因此站在消费者的角度，与其选择没有突出特点的产品，不如着重耐用性和流畅性。

另外，在 618 期间，国产旗舰手机与安卓手机的价格相差无几，因此国产厂商该如何脱颖而出值得深思，不能单纯靠叠加旗舰配置，还要提高产品体验，消费者认可度。

国产厂商选择的供应链基本一致，屏幕、内存、镜头是三星的，芯片是高通的，导致同质化较为严重。或许有人反驳，苹果不也是选择这些供应商合作的吗？

可是希望各位要明白，苹果在底层核心科技有着非常大的布局力度，SOC 芯片是苹果的，操作系统是苹果的，相信未来苹果也会用上自主研发的基带，实现 5G 芯片可控，摆脱对高通的依赖。除了硬件，苹果对软件的优化同样十分深入，形成使用效率极高的全家桶生态。

因此在价格的冲击下，如果安卓旗舰手机还想着脱颖而出，那便不只能专注于目前千篇一律的外部旗舰配置，更重要也是最核心的便是自行掌握独具一格的自研科技，不管是自研芯还是说自研的影像算法，必定要是在这些自研科技领域取得重大突破，站到了和苹果、华为、三星等品牌一样的高度。

那么，各大旗舰机如果不想在同质化的道路上走下去，那么则不能只在意屏幕、外观、性能的升级，必须要迎合目前的科技时代，从不同维度将自家的系统 UI、以及自己的互联做出一种特色，深印在人们用户心里。

（OPPO ColorOS 13 系统）

苹果的 iOS 系统、安卓阵营的 ColorOS、MIUI 等，在不断地优化更新中都表现出其对于万物互联的追求，也看到了其对于用户痛点所做的极致改变，设置方面更加精细，愈加映现出其对手机科技的高要求。可是科技时代也在不断发展，这是安卓厂商目前最需去探索的，不然等待的必将是永远被降价后的苹果碾压。

写在最后

苹果成为 618 的大赢家这是众多用户喜闻乐见的，不过国产的安卓手机厂商也有亮点。例如小米（包含红米系列）直接包揽各大电商平台安卓品牌的销量第一。

纵观近两年的 618，苹果一直在不断发力，而不得不趋向于同质化的安卓旗舰机要突破目前绝对的性能瓶颈，向苹果看齐，那必须要往一个好的系统、完善的互联系统而前进，可这仍然是任重而道远的一程。

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