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    焦点速看:今年 618,注定是试剂

    2023-06-04 16:24:37  |  来源:钛媒体  |

    图片来源 @视觉中国


    【资料图】

    文 | 孟永辉

    在化学当中,我们通常会用试剂来检测一件物品的成色,究竟是酸性的,还是碱性。

    如果一定要在电商行业找到一剂试剂的话,618,或许是再合适不过了。

    众所周知,618,如同双十一一样,是一个衍生于电商时代的存在。

    如果我们将双十一看成是一次年终决战的话,那么,618,则是一次年中大会战。

    虽然距离真正意义上的 618,尚且有一段时间,但是,从以阿里、京东、拼多多为代表的电商玩家们的表现来看,它们早就已经对 618 摩拳擦掌,跃跃欲试。

    前脚淘宝开了 618 的发布会,后脚京东宣布 618 开启,显而易见的是,今年的 618 注定不会平静。

    在我看来,电商平台们之所以会如此迫切地投入到今年的 618 战局之中,除了和众所周知的原因有关之外,它们更想要通过今年的 618 来检验以往电商变革的成色,并以此来找到再度与用户和消费者桥接的方式和方法。

    于是,今年的 618,注定会是一剂试剂。

    电商格局仍有变数

    曾几何时,我们似乎早已给电商行业下了定论,认为电商市场的格局已经确定。然而,就是在这样一种情况下,我们却看到了拼多多的异军突起,并且成功地成为了中国电商行业的一极。

    曾几何时,我们以为电商的模式不会再有变化,然而,正是在这样一种情况下,我们看到了以 S2B2C 为代表的新模式的衍生和出现。

    这些活生生的事实告诉我们,所有有关电商格局已然确定的论断都只不过是一厢情愿而已,真正意义上的电商格局并未确定,变局随时都有可能发生。

    今年以来,电商行业所发生的事情,再一次为我们证明了这一点。无论是京东杀入到百亿补贴的赛道,还是拼多多在出海上的表现,都在告诉我们,所谓的电商格局,并未真正确定。

    因此,如果一定要找到今年 618 的意义的话,我认为,它更多地承担的是测试电商行业格局的角色和任务。

    透过今年 618,我们可以看出,纵然是在电商格局看似确定的大背景下,电商行业的市场份额所发生的一些较为微妙地变化,尽管比较微妙,但是,这些变化可能会影响到电商行业未来的发展。

    京东与拼多多在百亿补贴上的大战,自不必说。淘宝与京东、拼多多与淘宝之间的大战,同样是有不少看点。观察这些看点的背后,其实都指向了一个终极目的地,即,中国电商市场的格局,并不是铁板一块的,并不是已经确定的。

    一切都将会随时改变。

    电商模式正在变革

    当马云提出新零售的时候,已经就有人断定,电商的模式业已走到了尽头。

    欲要获得新的发展,必然需要改变电商模式,必然需要跳出电商的牵绊,站在新零售的角度来寻找它的新未来。

    然而,事实证明,虽然人们一直都在想要跳出电商的模式,但是,他们似乎却始终都没有跳出电商的模式,一切都还在电商模式的天空下飞行。

    虽然电商模式并未发生改根本性的改变,但是,我们却看到了电商模式在不断地变革,不断地进行「微创新」。

    当电商行业的发展进入到相对较为均衡的发展阶段之后,哪怕是一点的微创新都必然会带来巨大的改变。

    在我看来,这主要是由于电商的基数已经足够庞大,哪怕一丁点的微小的创新,在我国电商行业如此庞大的盘子上加成的话,都会产生令人侧目的效果。

    对于今年的 618 来讲,它更多地承担的是,检验电商模式变革成效的角色,它更多地检测电商微创新效果的职责。

    那么,电商行业究竟发生了怎样的微创新呢?

    在我看来,电商行业所发生的微创新,更多地体现在它对于自身内在组织的升级与改造上。

    无论是张勇对于阿里巴巴的改革,还是许冉接替徐雷成为京东新 CEO,以及陈磊和赵佳臻成为拼多多的联席 CEO,其实都是电商玩家们在通过微创新来实现自身的改变。

    对于今年的 618 来讲,它更多地承担的是,检验电商玩家们的这些微创新究竟如何,这些微创新究竟可以给公司自身带来怎样改变的角色。

    从这个角度来看,今年 618,同样是一剂试剂。

    电商行业正在嬗变

    尽管电商行业依然有如此巨大的市场规模,尽管电商行业的基本盘越来越大,但是,我们丝毫无法忽略电商行业业已是一个相对较为陈旧的模式的现状。

    说到底,电商行业依然是一个衍生于互联网,发展于互联网的存在。

    说到底,电商行业依然是一个以互联网模式为主导的存在。

    然而,当互联网的红利不再,特别是当资本和流量的红利坚定,以互联网为基本构成要素的电商,开始面临这样那样的困境和难题。

    欲要解决这一问题,我们最需要做的,就是用互联网之外的新元素来填充电商,改变电商,实现电商的根本性的改变。

    说到底,只有不断地用新的元素来充实电商,重塑电商,电商行业的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

    近些年以来,我们看到的直播带货的兴起,我们看到的短视频带货的兴盛,无疑不是电商行业不断地用新的元素来充实自身,改造自身的直接体现。

    可以说,正是由于电商行业不断地用新的元素来充实自我,来寻找自我新的发展突破口,才让它始终能够被用户要青睐,它始终能够成为用户的生活方式。

    同样,我们还应该看到的是,电商行业变革的步伐并未停止,电商行业不断地集众家之长为我所用的脚步并未停歇。

    我们看到了以数字科技为代表的新技术在电商行业的应用,我们看到了以区块链、AI 等技术在电商行业的盛行。

    同以往电商仅仅只是借助外力来实现成长不同,当下电商正在发生的这样一场深刻变革,更多地是由内而外,自下而上所发生的一场深刻变革。

    这样一场深刻变革所带来的改变,远比依然我们所看到的直播带货、短视频带货带来的改变要大得多,多得多。

    因此,如果一定要找到今年 618 的意义的话,在我看来,它更多地是在检测电商玩家们用新技术、新模式来从内到外,自下而上地对电商行业改造的成色。

    可以预见的是,以 AI、大模型、ChatGPT 为代表的新元素对于电商行业的改造,必然会是今年 618 的亮点,必然是电商真正开启由内而外深度变革的标志。

    结语

    可以非常明显地感受到,今年的 618,远比以往三年的 618 更加热烈。

    可以非常明显地感受到,电商玩家们早已对今年 618 摩拳擦掌,跃跃欲试。

    之所以如此,其中一个很重要的原因在于,今年 618,更多地承担的是一个检测试剂的角色和功能。

    它不仅可以看到电商格局的变化,同样可以看到电商模式的变革,还可以看到电商由内而外的嬗变。

    当今年的 618 被赋予了如此多的功能和意义,今年的 618,注定不平凡。(本文首发钛媒体 APP)

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