优衣库衣物新生工坊落地上海，大牌们怎么都执迷于补衣服？

新三年，旧三年，缝缝补补又三年。

这句用于描述艰苦岁月的老话，在制造生产力拉满的今日中国，已经离年轻人越来越远。

然而，当路边街角的小衣服修补摊都消失的时候，国际大品牌们却纷纷在窗明几净的旗舰店里铺起了衣物修补台。

(资料图片)

这两天，优衣库中国内地首个 RE.UNIQLO 衣物新生工坊正式落地，在上海淮海中路的全球旗舰店开启试运营。

修复和改造，一场文化之旅

优衣库的衣物新生工坊会提供两项付费服务 —— 旧衣服修补和创意改造。当然，消费者带来的得是优衣库的旧衣服。

具体来说，优衣库提供针对 T 恤、牛仔裤、针织衫、羊毛衫和服饰纽扣的修补，修补服务的价格在 20-40 元之间。

改造方面，上海的衣物新生工坊提供的是刺绣服务，价格 20 元起 / 处。

虽然也是衣物的修补和改造，但优衣库意图创造的体验可和消失了的补衣小摊截然不同。

在来到上海之前，RE.UNIQLO 已经在柏林、伦敦、纽约、洛杉矶等多个城市推出服务点。

针对不同城市，优衣库在提供常规修补改造服务外，都会带来一些特别的「one more thing」。

这次来到上海，衣物新生工坊就挖掘了传统的苗绣文化，推出了「传承新生系列」苗绣刺绣图案，供改造衣服的用户选择。

早在 2019 年，优衣库就联手清华美院和中国宋庆龄基金会，发起苗绣文创可持续项目，为「绣娘」提高收入，发扬传统文化。如今的「传承新生系列」也是以上项目的一种延伸。

除此以外，在地球日的时候，衣物新生工坊还邀请环保达人一起动手 DIY，将废旧牛仔布料改造随身小包。

在这个 4 月，中国台北的衣物新生工坊则和当地的创意团队 JUST IN XX 以及 REHOW 合作，把旧衣改造文化延伸至爱宠用户。

有了设计师支持，用户能将自己的旧（优衣库）衣物改造成宠物的「新衣」：宠物带帽 T 恤、宠物配件或是抱枕。

估计大部分宠物都不会抗拒这种「新衣」，因为带有主人味道的织物能为宠物带来安全感。

不过，即便宠物主人自己本身没有合适旧衣物去改造，同样也能选购经官方回收处理的旧衣库存改造的宠物服饰，参与到循环经济中来。

去年，优衣库还在伦敦专门开拓了一个空间做衣物新生工坊。

在这里，优衣库联手当地工作室 Masachuka 和图案设计师 Zeena Shah，通过修补介绍的是日本传统技艺「刺子绣（Sashiko）」。

▲ 刺子绣让修补变成装饰，图自 Vox

一般的衣物修补都趋于隐藏修复痕迹，而刺子绣则是一种「显性」工艺，并以修复过程的痕迹来创造艺术装饰。

在此基础上，Re.Uniqlo Studio 还推出了一系列基于刺子绣改造的独有新品，看得没有旧衣要改的用户都心动。

此外，伦敦的衣物新生工坊还做了本书，分享修补和改造衣服的贴士和灵感创意。

优衣库如此大费周章做这件事，又是为了什么？

是表态，更是建立联结

一看到衣物新生工坊柜台的绿色循环标志，大家就能猜到这是优衣库可持续工作的一部分。

可持续大潮席卷时尚界，优衣库越来越强调其生产的产品是「以可持续为目标的服装」。

优衣库创始人柳井正就曾说过：

优衣库最大的追求和理想，就是不做穿一次便扔掉的服饰，而是可以穿一辈子的品质衣服。

对旧衣进行修补和改造，就是最直接的诠释。

再加上「千城千面」的文化「one more thing」增值体验，衣物新生工坊的推广就是优衣库对品牌价值的表态。

与此同时，在电商购物超便利的今天，每一次的工作坊也是优衣库和消费者直接沟通，传达可持续观念，创建联结的机会。

在旧衣修补上做得同样出色的，还有「把公司捐给地球」的 Patagonia。

Patagonia 自诞生之处就一直坚持要做耐穿的产品，而「修补」也是一种让产品寿命延长的重要手段。

最大的限制，就是人的思维。

我们要去改变人们在遇到东西坏掉时的第一反应，让他们知道东西能修好。

从 2018 年起，Patagonia 为了宣传旗下衣物修补回收项目「Worn Wear」，已经跟搞演唱会一样在全球不同城市办起了「巡演」。

只要你「逮住」了 Worn Wear 的卡车，就能去争取免费的修补服务。

而在中国地区，Patagonia 也有「修 · 行」活动。

这项活动不仅在于修复旧衣，延长使用，更是要赞颂运动产品所见证的一次次冒险故事。海报上也有温馨提示：

带好你的旧衣服，和你的故事。

无论是优衣库还是 Patagonia 的活动，对于用户而言，每一次修补和改造，都是一次注入「个人经验」的体验。

这里「续」的不仅是衣物寿命，还有品牌和消费者的情感联结。

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