• 电子产品世界网
  • 关于我们|
  • 网站合作|
  • 联系我们
  • 主页 > 行业 > 正文

    世界信息:当了 10 年眼科医生,我们决定创业用游戏来治病

    2023-04-18 07:13:00  |  来源:游戏葡萄  |

    论游戏的价值还有多少。


    (相关资料图)

    文 / 严锦彦

    如果我说玩游戏能治病,你可能以为我疯了,又或者会觉得这是哪里冒出来的互联网奇葩新闻。

    但如果有所关注,你会发现最近几年,游戏和医疗似乎真的越走越近。

    比如早在 2020 年,美国 FDA(食品药品监督管理局)就首次批准了电子游戏《EndeavorRx》作为儿童注意缺陷多动障碍(ADHD)的处方药。

    去年,波克城市旗下的波克医疗也公布了一款游戏化数字疗法产品——《快乐视界星球 · 视觉训练系统》(以下简称《快乐视界星球》)。而且,它还是国内游戏行业,首个获得国家药品监督管理局资格认证的产品,属于官方铁板认证,不是随便吹嘘出来的 " 三无产品 "。

    《快乐视界星球》

    游戏和医疗到底是怎么走到一起的?游戏真的能治病吗?这又是不是一个忽悠人的新概念?

    上周 4 月 13 日,波克医疗承办了 " 第一届全国眼科医疗科普与数字化创新发展论坛 ",邀请了不少国内眼科专家,并讨论了许多有关医疗数字化创新的话题。

    借此机会,我也和波克医疗副总经理陈航录制了一期播客,和他聊了聊 " 游戏 + 医疗 " 这个新兴领域。

    聊完之后,我发现 " 游戏 + 医疗 " 可能颠覆了很多游戏人的认知——它不同于互联网或游戏行业的商业规律,谋求的并不是短期利润与快速变现,而是未来几十年的长线价值。

    以下是经过整理的采访实录:

    01

    游戏化数字疗法是什么?

    葡萄君:你之前的从业经历是什么?为什么会关注到 " 游戏 + 医疗 " 这个方向?

    陈航:我原来是一名眼科临床医生,也参与过不少眼科品牌的创业,但长期以来都有一件事情困扰我,那就是患者训练的依从性很难得到保障。

    一个非常现实的例子是,目前针对弱视的儿童,依照传统疗法,医生往往会让他们回家做类似串珠子、穿针线的训练,并且对训练量有要求,比如一周要做 5 天,每天做 20 分钟到半小时,连续 3 个月。但小朋友回家之后,我们很难保证他真的会去坚持训练,孩子的父母也很难全程一直盯着孩子。如果训练量达不到要求,很可能康复效果就会不明显,后面回到医院,由于不了解小朋友在家的训练情况,医生是很难复盘问题所在的。

    机缘巧合之下,我得知了波克城市正在推行 " 游戏 +" 战略,用游戏去赋能各个领域,其中就有医疗。我们进一步沟通后发现,使用游戏化的目标机制、交互性,以及联合使用 AI 智能监测等方式实现监督,可以很好地提升患者依从性,于是就决定在 " 游戏 + 医疗 " 的领域共同做些尝试。

    葡萄君:展开聊之前,我想先明确一些概念,比如数字疗法和游戏化数字疗法都是什么?它和最近几年常说的数字医疗又有什么不同?

    陈航:从原则上讲,数字医疗包含了数字疗法与游戏化数字疗法。

    在日常生活中,大家通过外卖软件买药、用微信查体检结果,这些都属于数字医疗的范畴。简单来说就是,它用了数字化的技术来完成诊断、治疗、信息传递等各个医疗环节。

    而数字疗法从广义角度来看,它可以被定义为一种数字药品,或数字化的康复治疗方案。比如针对高血压或高血糖的患者,现在有一些行为管理类软件,能够记录、指导患者日常饮食与服药,并在关键节点由医生给出专业的指导性建议,最终能够对疾病起到正向干预作用,从而产生部分治疗效果。

    游戏化数字疗法从字面意思理解,则是借助游戏化机制去实现数字疗法的过程。

    葡萄君:也就是说,现在很多智能手机或智能手表能够检测我们的健康指标,这些都算是数字医疗,而只有能有效治疗疾病的,才算是数字疗法,不然就只是一个工具。

    陈航:对,很多心率测试、睡眠监控软件只能算是数字疗法的基础。包括现在随着 AI 技术的普及,不少医院已经可以让 AI 去读临床拍摄的片子,最后得出诊断结果,并且这也拿到了相应的医疗器械注册证,属于一个数字医疗的诊断工具。

    但如果讲到数字疗法,一定是针对某个特定疾病,采用数字化的方式,提出了一套解决方案,并切实带来了效果。这个过程还必须遵循循证医学,能通过临床数据来证明它的确是有效的。

    葡萄君:游戏化数字疗法之前有过什么发展?《EndeavorRx》被美国 FDA 获批为处方药算是一座里程碑?

    陈航:从商业化的角度来讲,《EndeavorRx》是最早获得处方药认证的电子游戏,它一定是一座里程碑。

    在产品设计方面,它遵循了 ADHD 领域的康复训练机制,设置了双任务玩法。玩家患者在完成主线任务时,可能还要同步记录其他维度的信息,这能更好地训练他们对主线任务的注意力聚焦。同时有效性严格遵循了临床数据指导,根据临床研究制定康复训练方案。

    《EndeavorRX》

    而在此之前,其实全球范围内已经有过很多相关研究了。比如不少高校或医院实验室,都会有初步的游戏形态的产品在研,就像药品的研发路径一样,他们会类似于做动物实验,或者临床的一二三期,但这部分研究在早期未必会被大规模公开。

    包括我们波克医疗,虽然成立背景来自一家游戏公司,但本质上市一家严肃的医疗公司,所有产品的开发路线都是按照医疗公司的逻辑在走,针对医疗痛点去开发对应的管线。

    02

    波克医疗做了什么?

    葡萄君:感觉 " 游戏 + 医疗 " 是一个非常复合型的领域,团队既需要游戏行业人才,也需要医生或医疗专家,你加入波克后是怎么搭建团队的?

    陈航:整个团队是按照医疗公司的架构去搭建的,配备了相应领域的医疗专家。不过比起传统医疗产品的研发,我们还需要对游戏有一定了解,清楚玩家的行为习惯,所以我们也会从波克城市里面找到部分游戏开发人员参与进来。

    整体来看," 游戏 + 医疗 " 的人员要求,肯定是远远高于传统医疗行业的。

    葡萄君:听起来,波克医疗是由医疗背景的人才去主导的?

    陈航:对。我们开发产品的核心逻辑,还是以临床疗效为首要指标,而不是以游戏好玩为指标,这也是一家严肃医疗公司最基本的准则。

    葡萄君:那么《快乐视界星球》是怎么针对儿童斜弱视问题,发挥疗效的?过去我们常说一直盯着手机屏幕,对视力不好,要多去看看绿植,但现在游戏却能治疗眼科疾病,有点反常识。

    陈航:简单来说,它是把过去很多传统的斜弱视康复训练原理,与游戏化的光影、色彩、剧情表现相融合。

    我们平时可能都见过一些小孩子用眼罩遮住一只眼睛的小朋友,这些就是弱视的孩子。这些弱视儿童可能是在出生后,因为高度近视、散光或者斜视等原因,没能接受到足够多是视觉刺激来促进视觉发育,导致视觉神经发育迟缓,因而需要接受一定的光学刺激治疗。

    举个具体的例子,过去的传统疗法下,我们通过会旋转不同空间频率的黑白条纹纸条,让弱视儿童在这个背景下画画,从而给到他光栅刺激。那么现在我们就是把这种视觉刺激的表现形式,放到了游戏化的场景或战斗中,让儿童在轻松愉快的体验中实现治疗。

    《快乐视界星球》实机画面

    葡萄君:游戏化的方式也解决了患者依从性的问题。

    陈航:对,我们其实把《快乐视界星球》定义为一款游戏化的康复治疗软件,或训练系统。本质上它不是一款游戏,更没有付费氪金的内容,患者每天的训练时长都是根据检查结果开出来的一个固定的量,剂量达到了就不能再打开,就好比吃药一样,既不能不足,也不能过量。

    而因为游戏化的机制,儿童患者也更愿意去接受治疗,家长和医生也能通过软件监控到他的具体训练情况;通过数据,医生也能更好地调整后续治疗方案。

    《快乐视界星球》家长端画面

    葡萄君:这款产品现在取得了什么具体成效?比如有没有数据表明,它真的帮助多少儿童解决了斜弱视眼病?

    陈航:如果你在半年后再问我这个问题会更好一些。目前它还在逐步上线各大医院,因为这里面还涉及到医疗行业的市场规则,不是产品一发布,马上就能得到大规模应用的。

    不过我们也是在产品上线之前,就和很多医院、实验室联合做了研究,虽然样本数量跟真正患者数量相比,是微乎其微的,不过也验证了和传统疗法相比,在保证疗效的同时有更好的依从性。当然,在半年之后,等产品真正进入到了各大医院,可能就会有更大量的数据证明这个事情。

    当然也有让我们印象比较深刻的患者治疗效果。之前在小红书上,就曾有弱视患者家长找到我们,问能否试用我们的产品,其中一个用户在产品测试阶段使用了我们的产品,经过 6 个月的治疗,视力从 0.03 恢复到 1.2。

    葡萄君:那除了眼科以外,你们还在研究哪些领域?

    陈航:目前我们产品管线还是比较多的,未来还会推出儿童肥胖症干预,以及 ADHD 方面的产品。现在能稍微多透露的是一款与老年痴呆有关的产品,以及一款可能很快就要上线的颈椎病康复领域相关的产品。

    现在很多办公族都有颈椎亚健康的问题,我们这款叫《NeckGo》的产品让用户可以通过搭配智能手机、手表以及耳机,在软件中操控角色,以游戏化的方式,完成一系列动作,或者提醒自己保持良好的姿势体态,以此改善身体状况。

    《NeckGo》

    而在老年痴呆领域,我们从 2019 年就开始了研究,已经做了不少临床试验,并取得了一定成效,目前研发的这款《定制式链接记忆》能囊括病症筛查到康复治疗的一系列过程。目前这款产品也是在申请医疗器械注册证的阶段。

    葡萄君:这款产品要怎么帮助老人做康复治疗?

    陈航:我们经常提到阿兹海默症的老人会突然忘记自己的子女,这本质上是一种认知障碍。

    在我们的产品中,子女可以把患者平时生活环境中的内容拍下来,比如把钟表、亲人、朋友的照片,放到软件里,用游戏化的方式呈现出来,让老人根据情景去选择正确的内容。并且软件也会完全按照医学原理,作一定的难度分级,这样就可以有效预防和缓解老年痴呆的症状。

    葡萄君:但电子产品在老年人群体中的普及度其实没那么广,他们会不会不懂怎么操作?

    陈航:这确实是现阶段最大的一个挑战,它很难得到完美的解决。但我想如果时间再往后推 5 年或 10 年,随着大家逐渐老去,以及科技水平的发展,整体情况会不一样。

    所以对于老年痴呆相关的产品,它一定是个相对漫长的过程,我们要等待市场整体的变化,但不管怎么说,从社会价值以及对患者的治疗来看,它一定是有意义的。

    03

    看的可能是未来几十年

    葡萄君:波克城市作为一家传统意义上的游戏公司,为什么要做医疗方面的探索?毕竟目前它和游戏比起来,盈利水平差太多了,并且推广速度可能也很缓慢。

    陈航:从商业角度来看,医疗确实是一个严肃且漫长的领域,市面上很多投资基金的医疗项目可能都会做到 "5+3" 甚至 "5+5"。对很多药企来说,光是从产品研发,到取得相应的注册证并上线,可能就要花费 5~10 年的时间,这和互联网公司的变现速度比起来肯定是非常慢的。所以如果游戏公司做医疗是奔着快速盈利,那几乎不可能实现。

    但波克城市本来就有 " 游戏 +" 和可持续发展战略,之前它就已经做了 " 游戏 + 科普 "," 游戏 + 教育 " 等尝试,承担了很多社会价值和公益事业,只不过现在它又把一部分投入放到了医疗领域。既然波克有信心成立一家医疗公司,并遵循医疗行业的规则和逻辑运转,那其实早就做好了看长线的准备。

    而且纵观世界上拥有 50 年或 100 年历史的公司,你会发现其中药企数量非常多,为什么?因为它们很可能前面花了几十年时间去研发和铺垫,而一旦产品取得突破性进展,就能卖个 10 年,甚至 50 年。所以如果你是真正想要做一家医疗公司,那就会发现时间在这里完不是问题。

    葡萄君:那么展望未来的话,你觉得游戏化数字医疗的前景会是怎么样的?

    陈航:虽然在过去社会逐渐数字化的过程中,医疗行业是被改造得最慢的,但近几年来,也出现了一些互联网医疗。比如线上的互联网医院,就给我们的就医方式带来了很大的变化,节省了很多时间和空间成本。而数字疗法的逐步出现,也代表着互联网医疗正在往更深的方向发展。

    至于未来数字化医疗会取得哪些突破性进展,也取决于技术的发展。比如现在 AI 技术的涌现,ChatGTP、AI 识图、以及行为识别等技术,可能都会改变很多原有的康复治疗方式,包括会出现一些新的研究方向。

    一个小例子是,以往的医疗康复治疗过程中,大家很少会去关注患者的心理,但随着数字化进展,互联网心理咨询也开始普及,大家对人体健康的定义认知也会逐步改变,从最早基础物质的健康、机体器官的健康,慢慢会延伸到关注人们的心理需求和心理健康。

    葡萄君:但很多人可能会说互联网医院,还是不如线下就诊靠谱,那么 " 游戏 + 医疗 " 真的强于传统医疗吗?

    陈航:我觉得不能单一从疗效角度,来对比游戏化数字医疗与传统医疗。因为医学本身是一件非常复杂的事情,它是多因素多结果的逻辑关系。

    游戏化的数字疗法,在特定疾病上能发挥特定的优势,但不代表它是一个万能公式,不代表它在所有医学专科里都能产生很重要的正向结果。不过可以肯定的是,数字化的方式,能有效提高我们现有的医疗效率,给医疗行业带来更多可能性。

    据我所知,现在已经有不少游戏公司在以不同的方式和目标,尝试 " 游戏 + 医疗 " 的方向。而对于医疗公司来说,这也是转型和探索的方向之一,现在市面上大部分数字疗法产品,就都是由原有的医疗公司或互联网医疗公司做的。因此整体来说,医疗拥抱数字化技术,会是一个必然且明确的趋势。

    游戏葡萄招聘内容编辑,

    关键词:

    上一篇:   下一篇: