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1984 年行将结束时，Nike 公司董事长兼首席执行官菲尔 · 奈特开始认认真真地写致全体股东的一封信。

(资料图片)

关于那封信，恐怕只有一句话会被后世真切地记住—— " 奥威尔看来是对的，1984 年这一年格外艰苦。"

这个早已消逝不见的历史场景在 2023 年被一部电影还原重生了，本 · 阿弗莱克饰演的菲尔 · 奈特端坐桌前，面对公司困局。

那一年，Nike 公司收入骤减，债台高筑，对风尚判断错误而导致的滞销品堆满仓库。

谁来拯救这家蹒跚起步的小公司？

马特 · 达蒙饰演的 Nike 体育营销部门负责人索尼 · 瓦卡罗相中了横空出世的篮球世界新人乔丹，签下了一份决定公司命运乃至美国运动文化发展的赞助合同。

转年问世的乔丹一代（Air Jordan）篮球鞋开天辟地，如今已是第 37 代，Nike 也早就有了帝国之尊，将 1984 年的困局彻底抛至历史深处。

影迷大约都会知道，本 · 阿弗莱克与马特 · 达蒙是影坛好兄弟，当年的《心灵捕手》、早两年的《最后的决斗》，皆是兄弟齐心。

这部新片是兄弟二人最新之作，平和的小作品而已，既不会惊天动地，也不会票房大卖，不过是在复原当年 Nike 与乔丹签约合作的传奇一瞬。

片名很直接—— Air，豆瓣译作《气垫传奇》，意境全无，定有高手日后妙手成趣，至少 " 飞人 " 优先于 " 气垫 "。

片中的复古场景以及音乐让曾经走过 20 世纪 80 年代的人们沉醉不已，那时一双篮球鞋不是运动所需，尚难成为风尚，更不敢奢谈步入艺术殿堂。

卖球鞋的厂商竞争白热化，抢人是第一要务，来自北卡的乔丹想必会有锦绣前程，阿迪达斯（Adidas）和锐步（Reebok）的实力优于 Nike，索尼 · 瓦卡罗剑走偏锋，说服了乔丹的母亲，签下日后的运动王者，彼此相互成就已近 40 年。

乔丹的母亲德罗瑞斯虽是寻常人家出身，但见识不俗，她给儿子签下的合同极具创新意识，约定可从每双鞋的贩售中受益，被赞为体育商业中的先河之作。

1985 年 4 月 1 日，乔丹一代问世，定价 64.95 美元，销售预期是 10 万双。

一个商业和时尚的伟大成功不仅是一份合同即可催生，还需生生不息的创造力和想象力一路加持。

想当年，NBA 严苛规定场上球员脚上球鞋的颜色配比中白色必须占据 51%，乔丹一代的营销点便是颜色炫目、生动耀眼。

从大学生比赛中便一路高开的乔丹以十足的青春姿态将脚下球鞋送入殿堂，自此成为了美国流行文化创造者中的英雄级人物。

上市仅仅 6 周，乔丹一代便卖出 150 万双，创出篮球鞋生命中的奇迹。

据说，一双全新的乔丹一代至少值 2 万美元，很可能这个估价是保守了。

2003 年，在乔丹经历三次退役的起落之后，" 飞人 " 终于着陆了，Nike 持续扩大品牌和文化力量，每年如约为全球篮球运动和文化爱好者献上全新之作。

去年，乔丹品牌为 Nike 创造了 51 亿美元的收入，比 2020 年剧增 70%。

以此估算，乔丹本尊依据又一份长达十年的合同可以从中获得 2.5 亿美元，仅此一笔便远远超过 " 飞人 "NBA 生涯中的球场内收入。

2020 年，奈飞推出《最后一舞》再度褒赞了乔丹的伟业，客观上促动了乔丹品牌的又一轮热潮，一双在纪录片中闪现的 1998 年决赛中乔丹的战靴拍卖价已达 147 万美元。

由此回看，电影 Air 追忆 80 年代中期一场体育商业的开创性举措还是极具价值的，乔丹的独特性客观上为以球鞋作为载体的风尚文化注入了独一无二的神性光芒，球鞋不再仅仅是球鞋，已然是艺术品，这是 40 年前围绕那份合同周边的人们断然想不到的。

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