天天即时：音悦台回归，仍有旧烦恼

在激烈竞争环境之下，音悦台想要再度建立起内容优势绝非易事。

记者丨卢扬   韩昕媛

编辑丨汪乃馨

(资料图)

曾红极一时的 MV 音乐网站音悦台，在 2019 年因违约、欠款等消息被倒闭传闻缠身后，也逐渐淡出音乐圈。4 月 13 日，据其官方微博，音悦台正式宣布回归。

成立于 2009 年的音悦台，因其主打高清晰度 MV 在线欣赏功能而受到大批粉丝追捧，2013 年，音悦台通过上线 " 音悦 V 榜 "，对流行音乐进行榜单排名，成为众多国内粉丝为偶像打榜的第一站。到 2015 年时，音悦台月活已达 4000 万人次，总营业额也接近 1 亿元。

如今，喊着 " 回归初心 " 口号的音悦台官方 App 已开放下载，重拾辉煌是否指日可待？

从红极一时到 " 回归初心 "

2019 年，音悦台于创立的第十年在倒闭传言中悄然退场。4 月 13 日，带着 " 回归初心 " 口号，音悦台重回大众视线。

消息一出，引发大批用户感叹 " 爷青回 "。" 可以说是我的追星启蒙平台了，当时的音悦台能够给粉丝提供最新的偶像资讯，还有足量资源，可以说是那时候追星的必备。" 用户王瑞如是说。

公开资料显示，音悦台创立于 2009 年，以 MV 在线播放作为切入点，进入音乐市场。随着粉丝经济日渐成为当时的消费新蓝海，音悦台开始由高清 MV 观看、下载平台朝着集打榜、应援、周边等功能于一体的粉丝文化社群平台转向。

2013 年，音悦台通过上线 " 音悦 V 榜 "，以 100% 基于用户投票产生的形式，对流行音乐进行榜单排名，音悦台也因此成为了众多粉丝接触到 " 打榜 "" 做数据 " 的第一站。

图片来源：天眼查截图

音悦台的快速发展也得到了资本的青睐。2012 年，音悦台关联公司北京宽客网络技术有限公司获得数千万元的 A 轮融资；2015 年，音悦台月活达 4000 万人次，总营业额将近 1 亿元之际，关联公司又获高达 3500 万美元的 B 轮融资。

自 2015 年 7 月起，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动，要求各网络音乐服务商将未经授权传播的音乐作品全部下线，而在线音乐平台也掀起版权之争，大量未经授权的内容自音悦台下架。内容流失、主业不稳的同时，音悦台深陷违约、欠薪风波，又背上榜单 " 黑幕 " 争议，在粉丝群体间引发不满。

负面影响之下，2019 年，创始人张斗卸任关联公司法定代表人和董事长，音悦台网页端及 App 也无法正常使用。

新业务与旧 " 烦恼 "

尽管已经宣布了回归的消息，但截至目前，音悦台网页端暂未恢复使用。北京商报记者也实际体验了刚刚上线的音悦台 App，林俊杰、TFBOYS、毛不易等歌手的 MV、音乐现场等可通过 App 观看，但视频多数为 30 秒以内的片段，并非完整版。

值得注意的是，虽然业务重新开张，音悦台仍旧有所 " 烦恼 "。据天眼查，北京宽客网络技术有限公司存在 6 条失信被执行人信息，履行情况均为 " 全部未履行 "，被执行总金额超 1376 万元。

对于未来发展计划和 App 功能的更新与维护，北京商报记者联系北京宽客网络技术有限公司方面，截至发稿未收到回复。

中国互联网络信息中心数据显示，截至 2022 年，中国网络音乐用户规模达 6.84 亿，占网民整体的 64.1%。乐评人周琳指出，在线音乐行业已转入存量红利时代，用户的欣赏品位与使用习惯也在日益多元化，在激烈竞争环境之下，音悦台想要再度建立起内容优势绝非易事。而随着短视频平台的强势崛起并加码音乐市场，其个性化表达模式与强社交属性，音悦台难与之匹敌。

" 如今，后版权时代已然到来，面对几乎已被巨头瓜分完毕的在线音乐市场，回归的音悦台首先要回答的是新意问题。" 周琳进一步指出，尽管竞争加剧，在线音乐已来到良性成熟的市场环境之下，而用户的付费习惯也在逐步养成。在过往业务竞争力不足的情况下，音悦台需要尽早发掘新的市场竞争力，借力此次回归产生的情怀效应，提高用户留存度。

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