全球观焦点：腾讯字节不打，头腾大战就不头疼了吗？

【核心要点】

【资料图】

4 月 7 日，抖音与腾讯视频官宣合作，双方将围绕长、短视频联动推广及短视频二次创作等方面展开探索；其中，腾讯视频将向抖音放开长视频版权授权，并明确了二创方式、发布规则。这意味着，腾讯字节不打，头腾大战也许就不头疼了。

头腾大战暂时停火

从 " 头腾大战 " 到 " 猪食论 " 的互相攻击，腾讯与抖音已经在版权问题上发生了多次摩擦与冲突，一度闹得场面非常尴尬。

比如在 2018 年，腾讯曾经控告抖音 App 存在侵犯腾讯游戏版权的行为，包括在短视频中使用英雄联盟、王者荣耀等游戏角色及音效内容。后来，腾讯和字节跳动公司（抖音的母公司）双方达成了和解，并且授权了抖音在短视频中使用部分游戏内容。

同样在 2018 年，由于在抖音平台上出现了未经授权使用的歌曲，该音乐公司曾要求抖音停止使用其版权歌曲。后来，抖音与该音乐公司达成了授权协议，并支付了版权费用来使用该公司的歌曲。

2022 年，《云南虫谷》在侵权案上所获得的胜诉，抖音因此判赔偿腾讯 3200 万元！

截至 4 月 7 日，北京抖音信息服务有限公司涉及的司法案件中，超 600 起与腾讯有关。总的来说，抖音与腾讯在内容领域的竞争主要源于两个因素，一是用户粘性，二是内容生态。

头腾大战为何头疼？

首先，抖音和腾讯在用户粘性上一直处于竞争状态。

一方面，抖音的快速增长和吸引力，使得用户时间和精力的选择更加分散，从而影响了腾讯的用户留存率。抖音的视频短小精悍、节奏明快，以及带有浓厚的个性化特色，符合当下年轻用户的娱乐消费形态。因此，抖音便成为了这部分用户的首选娱乐平台，尤其是在短视频和 UGC 内容领域。

另一方面，抖音和腾讯在内容生态上的竞争也非常激烈。两家公司在视频领域都有着不同的内容产业链，这意味着它们在内容研发、版权获取和推广上都互相竞争。腾讯视频位于内容生态的高端，与电视剧、电影、综艺节目等高端内容有着深厚的合作基础。抖音则在短视频领域拥有巨大的优势，其提供的 UGC（用户生成内容）可以通过各种手段快速地紧跟当下的热点和话题，并且快速进行传播。

简而言之，抖音与腾讯之间的竞争主要源于用户和内容方面的竞争，特别是在互联网内容的新领域短视频产业中的角逐，它也反映了当下移动互联网产业的发展趋势和缩影。

腾讯字节握手言和

腾讯视频和抖音此次针对视频版权的合作，意味着抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台创作者以后可以光明正大地对腾讯视频影视版权进行二创（将影视作品重新剪辑、配音、改编的创作）。

在移动互联网技术快速发展的当下，短视频和 UGC（用户生成内容）产业正处于高速发展的阶段，成为互联网上又一个重要的内容领域。视频版权的合作不仅有助于优化市场环境，也有助于保护知识产权的合法权益。

从具体实践来看，此次合作可以为双方平台上的内容创造者提供更全面、更优质的版权资源。作为目前最具有内容可塑性的视频平台，抖音在内容生产和分发上展现出无比强大的影响力，而腾讯视频在高端影视剧制作及播出方面也一直领先于其他同类型平台。

可以猜测，他们之间的视频版权合作，不仅是为了进一步充分发挥各自优势，共享资源开创更多的市场机会，为用户提供更多优质内容，还为了推动视频产业链的升级和发展。

除此之外，他们的合作可以让双方实现品牌升级和产品迭代，为用户提供更全面、更优质的内容服务。

腾讯具有完善的高端内容体系，这些独有资源更进一步优化了腾讯视频的优势；抖音则聚焦于短视频领域，做精品作品表现出色。通过开放策略，推进资源整合，双方可以扩大自己的市场份额，吸引更多的用户。在这个过程中，大量垂直平台的合作，也可以加快内容从长尾到头部的传播，更好地服务于市场需求。

最后，此次合作也彰显了双方的良好合作精神，共同推进了知识产权保护的重要性。两家公司合作，可方便相关版权方一站式管理版权使得取得版权的成本得到了极大降低，同时也促进了视频版权整合、流通和合法使用。

对于腾讯和字节跳动而言，创新和合作总是至关重要的。两个科技大佬通过合作打破行业垄断，优化市场环境、发掘更多的市场机会，不断提高用户对平台的认可和依赖，以追求更长远的发展目标。

在新的发展阶段，腾讯和字节为整个行业的发展注入新的活力与分量，推动行业的升级和发展，为用户提供更多更好的视频内容体验，促进整个行业的持续创新和合作。这也将成为未来互联网领域的发展走向之一。

作者｜张浩燃

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