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    茅台小飞天放量 20 万瓶,会冲击市场价格吗?

    2023-03-31 15:22:50  |  来源:潇湘晨报  |


    (相关资料图)

    3 月 31 日,i 茅台 "20 万瓶飞天 53%vol 100ml 贵州茅台酒 " 专场申购开启。给小茅送上一周年生日祝福的用户,就可参与专场申购。

    记者注意到,本次专场申购为两瓶飞天 53%vol 100ml 贵州茅台酒,价格为 798 元。同时,提货时间延长,3 月 31 日起,申购商品的提货时间将从 3 天统一延长至 7 天。

    事实上,去年 12 月 7 日,i 茅台也进行过一轮针对 " 小茅 100ml 贵州茅台酒 " 的放量活动,集中投放了约 50000 瓶 " 小茅 100ml 贵州茅台酒 "。同时,小茅 100ml 贵州茅台酒 " 的投放统一调整为每日 21 时 -22 时,投放期间将通过高频补货机制优化整个时段的投放量,并会针对用户所选择的门店库存情况,在购买界面作出相应的购买提示。

    那么,本次放量是基于什么考虑,又将对市场产生怎样的影响?

    " 不会冲击飞天酒的主流市场。此次放量更多是为了增加业绩。" 资深酒业人士、酒巢酒业总经理文世明表示,自从有了 i 茅台,小飞天降低了消费者体验茅台酒的门槛,拉拢不少大众消费者,也有效带动了飞天茅台酒之外其他茅台系产品的增长。此次放量也是为了让更多消费者能够体验到茅台酒,希望通过小飞天带动其他茅台系产品的销售。另一方面,小飞天通过 i 茅台直销,提高了茅台酒厂的利润,更有利于茅台的业绩。

    100ml 的小飞天茅台官方指导价为 399 元 / 瓶,换算成 500ml 的价格则为 1995 元,而目前 500ml 飞天茅台官方指导价为 1499 元 / 瓶,价格相差近 500 元。

    但是事实上茅台价格始终远超 1499 元 / 瓶,目前市场价在 2800 元左右。小飞天目前市场价格也在 450 元 / 瓶,换算后其实低于 500ml 飞天茅台实际成交价。

    " 小飞天收藏投资意义不大,更多是体验一下。" 资深老酒收藏家、国家一级品酒师、陈年老酒鉴定师左立坤表示,小茅台不适于长期瓶储,因而收藏、投资的金融属性不强,而适饮性较高,可以更好地促进消费者饮用。

    潇湘晨报记者陈张书

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