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    花 275 元就能登上纽约时代广场大屏,谁在买单?

    2023-03-22 15:10:07  |  来源:潮新闻  |

    2023 开年的第一次消费大降级,是纽约时代广场的 TSX 广告大屏给的。


    (资料图)

    40 美元 15 秒,明码标价,童叟无欺,人人都可以上传视频内容,甚至不需要等太久的审核,你就可以让自己出现在纽约时代广场的广告屏上。

    电影《中国合伙人》里,孟晓骏为了让新梦想出现在时代广场的广告屏里,执意要求公司上市,不知他看到这个折合人民币 275 块钱左右的收费标准会作何感想。

    比起在大屏上播放的 15 秒视频,国人更在意登上纽约时代广场这件事情本身。社交媒体上充斥着相关的话题和标签,成为了新型的流量密码,有人为 " 人人都能成名 15 秒 " 的心愿买单,有人瞄准商机做起了代拍生意,但没人知道属于纽约时代广场的光环,究竟还能在国人心中辉煌多久。

    电影《中国合伙人》在纽约时代广场的海报

    275 元上传视频

    买断时代广场属于你的 15 秒

    在百老汇街和第七大道的交汇处,TSX 大屏就伫立在最显眼的位置上。自从去年 12 月上线个人投屏活动,来自中国的短视频就占领了这里:

    异地恋的男友将女友照片投屏以示浪漫、各种网红大秀颜值争奇斗艳、大妈抱着爱宠过生日 …… 这形形色色的视频,让人误以为闯入了抖音的 plus 版本,在时代广场各式各样的广告屏里尤为突兀。

    更为突出的,是官方贴心放置在屏幕下方的投屏链接,在国内,你甚至可以直接在应用商店搜到 TSX 的 APP,在 APP 里上传视频,付费,没有中间商赚差价,流程公开透明,像极了你在某个酒吧里花两块钱送好友的糗照投屏 " 上墙 ",只不过地点换成了纽约。

    可在此之前,时代广场的广告大屏还是有三分神秘感在身上的。

    这几乎要归功于纳斯达克缔造的广告屏神话。这块伫立在通往纳斯达克证券交易所必经之路上方的屏幕,成为了某种经济图腾,让那些去纳斯达克敲钟的上市公司,不吝于再花一笔钱投放广告,作为自己走出国门走向世界的宣言。

    这也意味着想登上纳斯达克的大屏并非易事,它和路透屏、中国屏被称为整个时代广场最难上的三大屏幕,不仅要联系广告供应商花费平均近 7 位数美元的资金,还对广告的内容有种种要求。

    2015 年,时代广场的路透社大屏播放了中国 66 家企业的宣传片,将这个广场的路口推向属于中国企业的新高潮。不过,互联网的飞速发展,很快将这些广告牌拍在了沙滩上。

    如今,大家发现,在时代广场的广告屏上投放广告,还是蛮容易的。毕竟广场有上百块屏幕,不少中间商打着模糊的 " 时代广场大屏 " 概念赚差价,在信息还不透明的前几年,一些些广告屏几乎成为了国内微商和粉丝应援的聚集地,那些 "xx 品牌强势登陆纽约时代广场 " 的广告词,让路人发出不明所以的惊叹。

    但 TSX 显然不喜欢这种中间商模式,去年 9 月,TSX 大屏投入使用,12 月,他们就迫不及待地推出了这项活动。

    凭借着比三大屏的面积更大,观赏位置更好的优势,TSX 将上传视频的权利交给了个人,用 " 拼多多 " 模式售卖自己的广告时间,掀开面纱,用实用主义诠释当代广告屏的新用途—— " 人人都能成名 15 秒 "。

    国人用热情回应了这种新意,他们让大张伟的《阳光彩虹小白马》响彻广场,让马保国的 " 闪电五连鞭 " 吸引行人拍摄,也让大熊猫丫丫的视频反复播放,呼吁接她回国 ……

    40 美金带来的新鲜感能维持多久还是未知,但聪明的人早已先行一步,把登上纽约时代广场大屏这事儿做成了生意。

    599 元一条龙服务

    华人代拍,成了新生意经

    视频可以一键上传,在诺大的时代广场却很难预估多少人为那 15 秒驻足,于是在纽约的华人开启了代拍业务,找准机位,完整拍下这 15 秒。在淘宝上搜索纽约时代广场代拍,出来的第一家店铺就是 MR,创始人有两位,潮新闻记者和他们聊了聊。

    来美国工作半年,第一次去时代广场,小鹿就看到了华人的面孔出现在大屏上,那是一条 15 秒的生日祝福视频,周围环绕着知名品牌的广告片,很赛博,很震撼。她敏锐地认识到这将是一笔不错的生意。

    今年 3 月初,小鹿和好友马阳开始做这块大屏的代拍业务。马阳负责打理国内的淘宝店,在各大社交媒体上宣传;小鹿在纽约工作,几乎每隔一两天,就要坐单程一小时左右的地铁去时代广场,在正对着大屏的一个小平台上,记录各类视频登上 TSX 大屏的瞬间。

    图片来源:MR 摄

    在两人的淘宝店里,定价 599 元的服务包括了帮忙上传视频、在时代广场最佳机位代拍和寄送明信片。

    上传视频,当天就可以预约到播放时间,马可会先简单审核一下,再按照客户期望的时间预约大屏。有人预约了傍晚,因为可以把时代广场的夕阳当作视频的背景;有人预约了夜间,夜幕下,被周边的大屏和霓虹灯包围着,更有国际大都市的氛围感 …… 因此,有时小鹿要在时代广场等上许久,她发现,相比于商家精心制作的广告,时代广场的游客更愿意抬头看看 TSX 这块大屏上有趣的普通人生活。视频越有趣,围观拍摄的游客就越多。

    " 投屏的人来自世界各地,他们的目的性没那么强,但提供代拍服务的目前只能看到华人。" 随着去时代广场的频率越来越高,小鹿总结,投屏视频里占比最大的,还是生日祝福和节日祝福。

    刚开始运营时,他们收到最多的订单是呼吁丫丫回国的视频,他们帮助预约合适的时间,再定点拍下视频登陆时代广场时的样子,往往这一类视频他们都按成本价给对方结算,也是为呼吁丫丫回家尽一份力。而丫丫事件也助推了越来越多国内的人知晓这块屏幕的存在,给俩人带来了更多的生意。

    如果说这笔生意有什么不确定性的风险,那就是时代广场上经常发生抢劫手机的事件," 我要确保我拍摄的位置足够安全。" 小鹿对潮新闻记者说。

    图片来源:MR 摄

    为什么买单

    各有各的需求

    如果要描述一下自己的宠物上时代广场大屏是什么感觉,马阳给出的形容词是 " 奇妙 "。

    妞妞是他捡来的流浪猫,3 月 8 号那天,他下了订单,小鹿在现场帮他录了视频," 你要是在现场,一定会感动得不行。" 她跟马阳说。

    他们接收的订单全部来自年轻人——小红书上拥有几万粉丝的网红传来的视频里,侧脸精致又漂亮;男孩给女友的生日惊喜,是精心挑选的照片组合成的视频;粉丝给爱豆的应援视频更是精益求精,订单中这种视频占了绝大部分。

    小鹿印象最深刻的是一位在英国的留学生,为了给 6 月过生日的女友准备惊喜,他提前三个月就来和小鹿沟通视频的细节。

    面对 599 元的价格,马阳曾遇到过分期付款的男孩,也是为了给女友的生日送上惊喜。他将此理解为年轻人之间具有仪式感的爱意——在这个地标性的路口,每天涌入三四十万人次的地方,向世界展示自己的浪漫。

    他们甚至不需要在视频字幕里标注英文,也不在意路人能不能听懂汉语。那个急于证明某些东西的时代已经过去了,现在这块屏幕单纯成为了一个表达窗口,例如播放接回大熊猫美香和添添的视频,那代表着中国人最朴素的情感和呼唤。

    图片来源:MR 摄

    当然,也不乏有国内某个餐馆和企业来凑热闹播放广告片,而这时马阳会给他们推荐双机位拍摄—— 899 元,他们会再找一个帮手在另一个定点位置同时拍摄,视觉效果更震撼。至于还有多少人会为时代广场这件事买单,还是未知数。

    可以确定的是,同样的事几乎不会有人选择做第二次。投屏过自己照片集的庞英曾无比期待播放的那 15 秒,但真正拿到视频的那一刻她又莫名觉得有些空虚:" 没感觉这和拍了个抖音有什么区别。"

    互联网对广告屏的碾压几乎是致命性的,事实上就连登上时代广场大屏这件事也可以在互联网上一键解决——在抖音的一些直播间里,只要刷几十到一百元不等的礼物,就能把视频自动 P 到时代广场的大屏上,合成你想要的视频模样,无需人力去代拍,一步到位,如果不逐帧分辨,很难看出真假。

    过去,很多人总想把最优秀的东西急吼吼地拿出来展示,但事实证明往往高手来自民间,土味视频和喊麦文化同样可以备受过往行人的青睐,解构主义将一切摊平展示给他人,这未尝不是另一种确定性的美好。

    网友自发投屏的马保国鬼畜视频

    马阳目前的订单还在上升期,但随着信息越来越透明化,他也不知道自己的生意还能维持多久,经济学上的边际效益递减规律同样适用于这项活动,投视频的人越多,获得的满足感越少,当越来越多人知道这无非就是一笔为旧有的时代滤镜买单的生意,上时代广场大屏这事也就变成了生活中的一个乐呵。

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