女明星自创品牌 988 元浴袍成本 65，网友：明明可以抢

近日，有媒体报道称，欧阳娜娜自创的生活方式品牌 "nabi" 定价太高，引发了网友们的热议。

(相关资料图)

据了解，该品牌主打精致舒适的生活方式，并限量发售了 " 云朵胶囊系列 "，包含浴袍、长毛兔子玩偶、袜子、眼罩等 8 款产品在内。

小编在欧阳娜娜自创品牌 nabi 小程序可以看到，像这样的纯白浴袍和睡衣套装售卖将近千元，哪怕是两双袜子都是 168 元，这个价格都能堪比知名品牌了。

但网友为何都在吐槽呢？有媒体采访了江苏淮安纺织工厂负责人，据了解，这位负责人开厂已有 17 年，除了做自家品牌产品，他的工厂还接过小黄鸭、大嘴猴等 IP 品牌，与部分自创品牌的代工生产。

他表示欧阳娜娜品牌售卖的浴袍材质主要是聚酯纤维材质，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为 0.035 元 / 克，浴袍成本价大概在 50 元 / 件。

而按照 nabi 浴袍举例，这样的生产成本大概在 60 元一件左右，加上欧阳娜娜的品牌 LOGO 大概是 65 元一件。

大家肉眼可见这件浴袍除了有两个兔耳朵也并没有什么复杂的工艺设计 ....

负责人表示就算算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过 300 元。

而离谱的是，浴袍定价为 988 元，还得买满 999 元包邮，没有买够就得承担运费。

" 明明可以抢，却还要标个价。" 许多网友对这种操作表示迷惑并跑到欧阳娜娜某社交平台软件下面留言。

还有网友戏称，" 姐的手不用来拉大提琴，用来割韭菜了 "、"nabi 在等 sabi 买 "。

网友们如此反感的原因还是归结于高售价与产品本身材质不匹配，且产品没有设计感。有网友甚至认为该品牌的思路就是任何纯白色物品打上 nabi 的 logo，万物皆可 nabi。

不过，大多数网友不能理解的产品总有欧阳娜娜的粉丝买单，目前在小程序上大部分产品已经显示 " 售罄 "，据了解她的粉丝群体大多数是一些 00 后学生，看来这些粉丝也是真爱粉了，一个愿打一个愿挨。

截至目前品牌方还未给出回应，而企查查 APP 显示，nabi 关联公司为上海娜比文化科技有限公司，成立于 2022 年 8 月 17 日，法定代表人为胡文玲，由一家香港公司全资持股，欧阳娜娜未持股及担任公司职务。

近年来，明星自创品牌在娱乐圈已是常事，有余文乐推出个人品牌 MADNESS、陈赫创立服装品牌 TIANC BRAND，白敬亭创办服装品牌 GOODBAI。

据悉，MADNESS 店内商品售价 208 元至 1099 元不等，TIANC BRAND 店内商品售价 29 元至 839 元不等，GOODBAI 店内商品售价 129 元至 1699 元不等。

在明星自创品牌接连登场的同时，也有一些品牌引起争议。以黄明昊 2020 年开店的潮牌 TWOEX2 为例，不少消费者认为店内产品的性价比不高，短袖 T 恤定价在 500 元以上，使得该潮牌也多次被质疑。在今年 1 月，该潮牌宣布公司业务调整，并关闭了天猫和淘宝及抖音店。

抛开明星的光环效应，品牌想要经久不衰还是需要能给网友们带来好的产品，有自身独特的设计风格和过关的质量网友们才会心甘情愿买单。一些明星 " 割韭菜 " 的行为只会让网友们更加抵触，伤众多粉丝的心。

文 / 刘丹琳

关键词： 聚酯纤维 生活方式 服装品牌