姐狗 CP 行销全网，姐弟恋剧左右为难

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文 | 娱乐硬糖，作者 | 顾韩，编辑 | 李春晖

如果说这两年 CP 界有什么堪称流量密码的存在，" 姐狗 " 绝对要算一个。

(资料图)

要不说中文博大精深呢，" 姐狗 " 仅两个字，便将双方的人设特质与相处模式尽皆涵盖，精准打击多重爽点，且回味无穷。时至今日，" 姐狗 " 的使用场景不断扩大。" 狗 " 有狼狗、野狗、小奶狗。" 姐 " 也有美艳姐姐、知性姐姐甚至男姐姐。其起源与原义已很难考证，而且也不再重要。

然而，与 " 姐狗 "CP 百试百灵形成鲜明对比的，却是今年姐弟恋剧集整体受关注、个体不如意的尴尬局面。

2020 年，《下一站是幸福》《怪你过分美丽》《乘风破浪的姐姐》等剧综集体证明了 " 姐姐 " 与姐弟恋元素的潜力。两年后，大批姐弟恋项目终于开花结果，集中端到观众面前，却屡遭 " 油腻 "" 不好嗑 " 的批评。

悬疑刑侦也好、女性群像也罢，一般热点题材从异军突起到阶段性过气，往往都有四五部爆款的空间，姐弟恋剧却至今没有出现另一部《下一站是幸福》。日前杨幂许凯的《爱的二八定律》终于开播，招商之成功，令人不得不服 " 还得是 85 花 "。目前看播放热度也相当可观，能否为姐弟恋剧一雪前耻且不谈，其引发的讨论乃至辩论，就够我们再一次审视姐弟恋。

姐姐美不美、弟弟呆不呆、要现实还是要造梦、怎么才算有 " 性张力 "、谁是双向救赎谁是单方面扶贫 …… 事实上，面对姐弟恋，群众内部也尚未吵出个逻辑自洽的需求来。观众对姐弟恋是叶公好龙吗？如何在 " 女性意识觉醒 " 的政治正确下谈好恋爱？仍是一个尚需揣摩甲方意图，而不止是乙方执行层面的问题。

怎么都卖起了姐弟恋

姐弟恋在国剧中并非稀罕物，只是过去鲜少被单拎出来做卖点。比方说，《神雕侠侣》的最大标签是武侠，而大把女大男小的民国苦情剧的标签，嗯，是民国苦情剧。

直到 2014 年，才出现了凭姐弟恋话题大受热议的《生活启示录》——毕竟主演闫妮、胡歌都是观众极为熟悉的演员，而且画风大相径庭。

该剧收视强劲，不过并未能令姐弟恋成为潮流。

一来，那一年的都市生活剧集体启用 " 另类 " 配对。除了姐弟恋，《大丈夫》《一仆二主》中的老少配也甚是抢眼。《大丈夫》中的姐弟恋配角火到又开了一部《小丈夫》，但热度口碑均不如前作，似乎也证明了姐弟恋还是作为配角更好嗑？

二来，2014-2015 年，网络 IP 潮来袭，新鲜元素层出不穷，都市生活剧开始坐上冷板凳，影响力不足。

而如今这股姐弟恋潮流，首先离不开网红韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》（2018）、卫视热剧《下一站是幸福》（2020）等爆款的带动。更重要的是，姐弟恋兼具纯爱与话题属性，因而成为了爱情剧与现实题材在发展中的共同选择。

爱情剧无疑是内卷最严重的赛道之一，需要不断下猛料来挽留阈值不断提升的观众。比如更新的创意、更极致的人设与情感关系，更养眼的视觉体验与更猛烈的感官刺激。

从设定上来说，姐弟恋挑战传统婚恋观念，并且容易与伦理话题产生交集（如果双方年龄差过大，或者有辈分差、有师生关系），也能够提供那种 " 不为身份限制的灵魂吸引 "、" 两人携手对抗世俗 " 的背德感与纯爱感。

从视觉上来说，姐弟恋的组合能够将御姐与鲜肉这两种流行审美一网打尽，可谓养眼又带货。

更实际一点，姐弟恋的搭配也符合贵圈女星续航久、男星崛起快、平台推新人的现状与需求。让滞留偶像剧的 85、90 花与需要卡位的 95 生各取所需的同时也各得其所，演适龄的角色，展现适龄的魅力。可以说，姐弟恋剧的大行其道，不仅是影视产业对下游需求的揣摩，在上游自身也有极大的组盘合理性。

现实题材中姐弟恋抬头，则是因为女大男小、女强男弱的搭配正在变成一种更加身边可见的现实，或者一种需要频繁面对的话题。如此，姐弟恋自然也成为现实题材的反映对象。

此外，被年下追逐、能够接受另一方低于自己、或者不介意与年轻的肉体春风一度，正在成为话题剧、职场剧、群像剧中快速勾勒某一类女性角色的惯用方式。姐弟恋元素成为一种丰富支线、填充话题的存在。

观众为何难讨好

2022 年可谓小荧幕的姐弟恋大年，以此为主线、支线的剧集十部起跳。然而，像《炽道》《女士的法则》这样被嘲出圈已经算 " 成功 "，还有许多项目根本没能留下姓名。原因何在？

从爱情剧内卷的角度，姐弟恋元素并没能转化为项目需要的猛料，而是被厚厚的工业糖精所包裹侵蚀。

比如，在创作中回避现实冲突，将可能遇到的阻力与争议处理得不痛不痒。但这也不能全怪创作端，因为这也是一部分观众的 " 下头 " 点。就想看点逃遁现实的 " 童话 "，谁让你又把真相戳破？

又比如，在呈现上注重强调主演色相，或者急于推进发糖的流程，急色而不走心。

如此种种，大大抵消了姐弟恋的禁忌感与特殊性。人设与 CP 的探索空间也被无限挤压，过早出现了刻板化的角色与相应的姐弟恋专业户（AKA 秦岚、金晨和王姓弟弟的排列组合），多样性、新鲜感根本无从谈起。

那么，姐弟恋有没有可能突破工业糖精、到现实题材中求发展呢？硬糖君认为，也很难。

一方面，现实题材剧的创作同样会被流行绑架、被价值观束缚。另一方面，纵览相关讨论，观众似乎也不打算为不够唯美、不够 " 进步 " 的姐弟恋故事买单：颜值身材不对等、有明显年龄差的不可；姐姐不够成熟、还要靠男人拯救的不可；弟弟不够懂事、让姐姐 " 养儿子 " 的也不可。

正午的《欢迎光临》就出现了这种 CP 与现实不能兼得的情况，评价两极分化

这可能是一种不自觉的规训，也可能是一种很自觉的自我保护。正是因为身边或媒介中女大男小、女强男弱的例子多了，观众对荧幕姐弟恋的要求才会精准地抬高与收紧、几乎到了两两矛盾的程度，以免联想到现实中的糟心事，触发无尽的焦虑。

戏外同样如此。近几年的影视 RPS 里，" 姐狗 " 组合非常多，如景甜张彬彬、吴露可逃、棣欣引力等。俊男美女的好氛围，配上一句 " 年下不叫姐，心思有点野 " 予以引导，就可能是一个热门 CP 的开端。

但遇上真的恋情瓜，大家又普遍没那么看好女明星向下兼容，甚至有缺德网友提出了 " 赘婿元年 " 的说法。

归根结底，嗑 CP 与成为剧集的观众，可以是一件事，但本质是两件事。

二者的标准不同、成本不同。嗑 CP 无需剧情支撑，一个同框、一个互动也能嗑，单纯看脸拉郎也能嗑。剧集却对故事的完整性、可信性有要求。这也造就了两者与现实不同的距离。嗑 CP 是在虚空中进行各种萌属性的排列组合，不必管合理与正确。剧集却必然要触及现实，换言之，也触及焦虑。

而网友对于 " 姐狗 "CP 的喜爱，很可能就只停留在二次元，勉强能够来到 2.5 次元（偶像剧、RPS），却不足以支持姐弟恋剧进行更现实、更尖锐的探索，以至于它并没有看起来那么前景广阔、红利充裕。经常有网友嫌姐弟恋剧拍得不够真实，硬糖君只能说，那正是创作者的聪明之处。

反恋爱脑时代，爱情剧如何自处

应该说，许多问题不是姐弟恋剧独有，而是爱情剧在这个反恋爱脑时代面临的普遍困境。

爱情故事无非是看两个人怎么冲破内外阻碍走到一起，起点越是天差地别，过程越是千难万险，越能论证爱情的力量。然而，这样的故事已经越来越经不起现代眼光的考量。顾里那句 " 没有物质的爱情就像一盘散沙 " 被奉为名人名言，苦守寒窑的王宝钏成为新一代恋爱脑 icon。

哲学家韩炳哲在《爱欲之死》里谈到，" 爱欲的对象实际上是‘他者’，是个体在‘自我’的王国里无法征服的疆土 "。换句话说，爱情的到来就算不意味着失去、让步，至少也意味着改变，意味着打破现有世界，进入未知领域。

这样的激越莫测是人生一眼就能望到底的前人所向往的，但如今年轻人面临的最大问题恰恰是变数太大、变化太快，水很深把握不住。爱情不是不美，但普通人没有试错的成本。所以比起看灰姑娘或穷小子追爱追得头破血流，不如看高富帅与白富美谈一场体面顺遂的恋爱来得轻松愉快。

剧本创作中有一个 " 弧光 " 的概念，意思是人物在整个故事中要有转变、有成长。过去成长型主角较多，转变就是从弱变强。但如今流行以强开局，再转变就只能从强变弱，让强者展现伤痛、暴露弱点，处理不好是很难令观众接受的。

在传统男强女弱的模式中，男方走下神坛尚有 " 追妻火葬场 " 这一爽点作缓冲。而大女主剧、姐弟恋剧无疑会放大这种矛盾。因为对于很多人来说，有颜有钱、单身自由，已经是一种比较理想的、需要努力才能达成的状态，姐弟恋却要打破它，就更容易让人聚焦在损失而不是收获上。

毕竟，亲密关系的收获往往比较私人，非当事人无法完全理解；损失（财产、名誉的损失，生育、家暴的伤痕，等等）却往往是实际的、可见的，天然容易令观者代入自身来计算得失。

但与之一体两面的是，在当下成为流行的 " 姐狗 CP"" 小狗文学 "，指向的正是一种不算计、不功利、坚定直球、义无反顾的爱。

所以说，剧集市场究竟该如何掘金姐狗 CP 热？

并非姐弟恋的《点燃我，温暖你》其实给出了一种答案。该剧单听剧情简介足以令人血压飙升，男渣女贱，完全不符合这个时代的政治正确。但真诚的创作和演绎总归能让接受这种设定的观众沉浸到故事当中，看到两个具体的人之间具体的感情。

其实在巨变的社会中，何为成功、何为失败，何为强大、何为弱小并无标准答案，如今满屏光鲜亮丽的女强人未必比十几年前的金三顺更强大、更高贵。创作者也好，观众也好，都应放下担子、给价值观松松绑，接纳更多元的角色与关系，能够进行真诚的交流，也敢于去谈真诚的恋爱。

关键词： 下一站是幸福 都市生活