天天快看：来看看，今年哪些线上消费降级最厉害

最近双十一的各种数据陆续出来了，借由着数据

(相关资料图)

今天想和大家聊聊关于消费的话题

不知道大家感觉今年身边消费情况怎样，就跟疫情后房价涨跌一样，各有各的说法

疫情后说报复性消费的也有，说断崖式下跌的也有

但是作为每年最重要的一个购物节，双十一从 2009 年诞生之初的 5000 万成交额，到之后突破几亿、几十亿、几百亿、几千亿

高歌猛进的架势，甚至一度要奔着万亿的规模而去了

但是今年

全网双十一当日的成交额仅有 5571 亿元，比去年整整下滑了 4080 亿，同比狂跌 42%，数据一夜回到三年前

相应的，今年双十一发货的快递量也都同比减少了，连从前直播开晚会庆祝成交金额的天猫，都不再披露成交额了

今年的双十一这么惨的背后，其实是线上用户消费习惯在悄然改变

有些商品不再被疯狂囤积，有些消费迅速降温，有些赛道却意料外的逆势增长了

关于这份数据，我们给大家好好拆解一下，你就会发现，背后其实大有乾坤

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成交最火爆、以及跌最惨的，没想到是它们

先给大家看一份我整理的消费项目 top10，用一个词形容就是" 真实在 "

数据来源：天猫

要说这里面最让我不意外的三样，首先就是护肤品、女装之类的女性用品

每到双十一都是众多小姐姐护肤品的最佳补仓时机，并且各种你要想的护肤大牌应有尽有

此外，还有两样必囤产品上榜，纸和卫生巾

老实说，对于这几种产品的热销都在我的意料之中，毕竟历年双十一成交榜单里它们也都绝对是妥妥的头牌

总之原则就是，甭管啥时候能用，买了囤那儿再说

要不怎么说，女人的钱总是最容易赚的

而稍微让我有点意外的是

大家电、住宅家具、厨房电器等大型家电，也都名列前茅

要知道这些电器产品那都不是便宜货，就拿冰箱来说，一台怎么也得好几千吧，稍微品质好点的双开门都得是上万的价钱

但从另一个角度讲，这些家电虽然贵，但却实实在在都是家庭生活的必需品

如此看来现在线上购物的画风也开始务实起来了

还有一点有意思的是，销售额高达 63 亿的购物金

什么是购物金

简单来说，就是我们活动常见的购物券

说白了就是商家利用一系列的营销手段、优惠活动吸引顾客往店铺提前充值的电子金额，以便客户能以更低的价格买到想要的物品

对于我个人来说，这种购物劵有一个致命的缺点，就是真的太难计算了，还记得那些年算过的堪比大学高数的双十一优惠政策，每次都能把人累的够呛

但没想到的是在今年，光是购物金也有如此巨额的销量，可见对于各位网上购物的小伙伴来说，在省钱这件事上绝对是认真的

所以你看，今年销售排名最前的品种已经很明显了，要么都是日用必需，要么就是能省就省

那消费额倒数的项目又是那些呢

数据来源：天猫

第一样，最少的医疗健康与服务，销售额仅 2.7 亿

一开始我对这个产品的理解还有点疑惑，直到我打开淘宝搜索

婚恋、职场、亲子教育，淘宝可真有你的

按理说对于压力大的人，找咨询师聊聊确实是个不错的选择，不过我找客服简单了解了一下

图片中的 50 元只是线上 40 分钟的首次体验价

如此也不难理解为啥医疗健康与服务的销售额比较低了，也许对于心理咨询，面对面的效果更好

第二，旅行类产品可谓全面扑街

度假、签证送关、旅游服务类销售额 2.91 亿元，运动包、户外包、配件类销售额 2.95 亿元

受疫情影响，今年的旅游业确实不好过，相对的网上办理签证、旅游服务，甚至连户外包的销售都不太乐观

第三，模型公仔、动漫周边、泡泡玛特不再是 yyds

都是以前的潮流 c 位，现在消费额也是倒数

想当初，盲盒届的扛把子泡泡玛特还被称为 " 新三板最牛转板股 "，店面遍布大街小巷，现在股票也是一路下跌

无论是排名前几的护肤女装、家电手机的实用性物品，还是排名靠后的旅游类、玩具娃娃等非必需品

可见，当下的消费趋势正在往更实用、更必需的物品倾斜，整体消费力度也有所折扣

那在市场普遍较为低迷的时候，是不是所有产品的消费都不太好呢

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消费这么差，这些商品居然逆势增长了

除了 2022 年的消费情况，我又将 2021 年的数据简单拿出来做了个对比

数据来源：天猫

对于 2021 年的消费数据，有几个还挺有意思的品类增长，和大家分享一下

第一个，网络游戏点卡

增长直接干到了 307%

既然旅游类的商品销售上不去，那只得待在家的朋友们还能靠什么消磨时间

还得是打游戏，五人开黑那都是一呼百应的

所以也很能理解为游戏冲冲钱买买点卡的消费需求为什么会突然激增了，看得出大家都是宅在家里的 " 网瘾少年了 "

第二个，教育培训

想不到吧，排在第二的居然是去年大量整顿停办的教育培训

我想最近这段时间，有娃的家庭对孩子网上教学这件事一定不会陌生

我看过最搞笑的，问体育老师如何上网课

这偌大的一个人教室，只有体育老师一个人孤独地跑来跑去

伴随疫情期间网课盛行，一些线上教学的展开反而有了契机，虽然去年教培行业挺惨的，但是看来大家对网上教育的认可也还不错

正如这几年开始频繁使用的飞书、钉钉等线上办公工具，无接触、更便捷的交流方式也确实成为了生活中必不可少的工作辅助软件

如果说教育培训可以理解为家长重视线上教育，那么还有一个更出乎意料的

第三个，黄金

更有意思的是，你知道现在在买黄金的人都是谁吗

图片来源：央视财经《正点财经》

没错，众多的 00 后、90 后

原以为爱买黄金是妈妈辈们才喜欢干的事情，现在是真没想到居然被 00 后赶超了

据《2021 中国黄金珠宝消费调查白皮书》统计称，在实体金店的消费人群中，25-35 岁年龄段的已经占到了 75.59%

为什么突然这么多年轻人都去买黄金了

很简单，因为投资黄金更保值

图片来源：上海黄金交易所

黄金的保值性一直是黄金交易的一大卖点，大体的涨跌区间不是太大，即使有所波动，大多数人还是很相信金价涨回高位也是迟早的事

用我身边买黄金的朋友一句话，" 基金股票一片绿，不如买点黄金保保命 "

作为传统优质避险保值工具，黄金确实已经算众多跌倒惨不忍睹的投资里最抗跌的那个了

有相中的就有被抛弃的，那些销售额逐渐走低的物品又是什么呢

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说完了逆势增长的，我们来看看那些跌比较 " 惨 " 的

果不其然，人们开始不囤这些东西了，当我做出这么一个下滑最厉害的消费表单的时候

其实一点也不意外

数据来源：天猫

先说说下降的最多的，医疗及健康服务消费吧

另一方面，处方药的增长却在增加，看来相比于在网上咨询健康管理、心理咨询，大家更能接受的是在网上买药，比药店方便又便宜

男装，从原来的 125 亿元，下跌到 90 亿，虽然不是跌最惨的，但是总销售金额是跌的最高的

为什么呢，我细细揣摩了一下其中原因啊

可能就是男性消费确实是非常理性的，一句话来说就是，男性不太会陷入消费主义陷阱

在如今各种经济低迷的情况下，是比较能够从自己身上砍掉开支的，包括手表也是同样逻辑

但是，我最最意外的是，居然彩妆、香水、美妆今年销售额下跌那么多，女孩们不再买它买它买它

果然在消费力不足的情况下，护肤果然比彩妆更重要，女孩们把彩妆从购物车里赶紧清除掉了

去年双十一，这些穿衣打扮美容的消费品，加起来能卖 200 个亿

但是今年直线下滑，彩妆我是比较意外的，居然冲上了下跌的前十消费品

要知道，从前啊一到购物节，咱们精致女孩那可是卯起劲来囤货

这一点，我也是亲身感受到了消费降级，原因是前年双十一囤的化妆品到现在还没用完，所以今年一单也没下

除此之外，我还关注到了电信充值份额也在降低，随着网络时代的来临，对话费的需求也就变少了，都在蹭蹭往下降

还有乐器、茶、零食都不太乐观，下降的也很平均，大致减少了 20-30%

以上这些就是，我们从今年双十一大家的购物车里拉出来的数据，有猜中你心思的么

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从今年的这份数据来看，大众的线上消费确实是在降级的

原因虽然因人而异，但趋势改变不了

因为用购物节来刺激消费这件事好像已经不太稀奇了

类似 618、双 11 这样的购物节愈来愈多，刚开始可能很新鲜，到最后比价格，可能还不如拼夕夕

其次，大众消费观念也变得更理性，愿意去买具有实用性的用品了，就是买一些真的是天天用得上的

最后，近几年线上消费还是受到了疫情冲击，所有人都在求稳，稳住现金流，能少支出一点是一点

从这份数据我们也看到

虽然各地现在都有在做消费刺激，但是类似双 11 这样的线上购物节的消费趋势，不负往年胜景了

以上为正文，来自 moon、乔不丝

关键词： 教育培训 旅游服务 心理咨询