强大产储支撑下，郎牌郎恢复线下销售：近年来产品价值呈几倍增长趋势

文 / 杨广

(资料图)

图 / 四川郎酒提供

自 11 月起，郎牌郎将重回线下渠道销售，立足 300 元价格带，每年控量投放，投放总量为 3000 吨。11 月 3 日，在郎牌郎上市沟通会上，郎酒股份副董事长汪博炜宣布，53 度郎牌郎（普郎）的产品定位为 " 经典酱香 经典传承——郎牌郎 "，定价 259 元 / 瓶 -279 元 / 瓶，由青花郎事业部统一运营。

据汪博炜表示，此次恢复线下销售，一是酱酒品类蓬勃发展的市场需求，二是消费再升级下 300 元价格带的需求，三是无数消费者对这款经典产品的呼吁。

作为久经市场检验的经典名酒，郎牌郎一直被消费者称为 " 普郎 "。该款产品曾在 1984 年第四届全国名酒评比中，以 " 酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长 " 的独特香型和风味而闻名全国，首次荣获全国名酒的桂冠及金奖。

近年来，郎牌郎多以纪念酒身份面世。2013 年的 110 周年纪念酒、2018 年的 " 改革郎 "、2019 年的 " 盛世郎 "、2020 年的 " 难忘郎 "、2021 年的 " 灰太郎 "、2022 特别版，每一款都广受市场青睐。

此次恢复线下销售，郎酒股份已经在产能、储能、品牌等方面做了充足的准备：6 万吨产能，18 万吨储能，2026 年存酒可达 30 万吨，强大的产储基础保障了郎牌郎的用量及品质。此外，据郎酒股份公司副总经理陈建伟透露，郎酒股份对郎牌郎的品牌运营从未间断过，近年来通过老酒还乡，专家评品会等造势活动，郎牌郎产品价值在市场呈几倍增长。

根据运营规划，郎牌郎将在四川、河南、山东、江苏、广东、广西、贵州、河北为重点全面布局，其他区域选择点状潜力市场，循序布局。并将以地（市）、县级市场为单位布局，原则上不进行大区域布局。

对于郎牌郎的回归，有外界对此表示期待。在整个大众酱香酒消费市场，郎酒已经形成了 " 郎牌郎－红花郎－青花郎－红运郎 " 的产品结构。如今，郎酒已经实现了酱香大战略在价位带上多梯级的聚焦，进一步发挥了品牌协同效应。而国民酱酒的重出江湖，在满足消费者不同价位的用酒需求的同时，也将进一步改变市场竞争格局。

来源 | 金羊网

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