焦点关注：特斯拉关闭中国首家门店！已营业 9 年

据中新经纬援引路透社 11 月 2 日消息，因零售战略转变，特斯拉关闭其在中国的首家展厅，有消息人士称此举旨在削减零售成本。另有报道指出，该展厅位于北京市购物中心侨福芳草地。

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2018 年 3 月 26 日，特斯拉中国旗舰店于侨福芳草地正式迎来新店开幕

图片来源：北京市购物中心侨福芳草地微信公众号

特斯拉关闭中国首家门店

工作人员：租约到期没有续约

据 11 月 2 日报道，特斯拉在中国开设的第一家门店关闭了。

记者致电这家位于侨福芳草地的特斯拉体验中心，电话被转接到附近的来福士门店。特斯拉销售称，侨福芳草地门店已在上上周撤店，原因是租约到期没有续签。

2013 年，特斯拉在北京侨福芳草地购物中心开设了首家展示门店。特斯拉由此开启的线上下单、线下体验销售模式，在国内迅速铺开，并引发其他新势力品牌跟随。从特斯拉开始，近十年的时间里，几乎所有的新能源汽车品牌都将店开进了商场里。

据潇湘晨报，公开数据显示，目前，特斯拉在全国的展示门店已超 200 家。

中国汽车流通协会日前发布的《2021 — 2022 中国汽车流通行业发展报告》提到，2021 年以来，我国位于商场、购物中心的新能源汽车商超店发展迅猛，已达到 2200 余家。

特斯拉福芳草体验店曾在 2018 年进行翻新并扩大经营面积。新的特斯拉侨福芳草地体验中心有上下两层，总面积逾 500 平米。这一年，特斯拉开启高歌猛进的序幕，销量增长约 2.5 倍达到 25 万辆，至 2021 年销量已提升至 93 万辆。

关闭在华首家门店，对特斯拉在中国的销售及渠道拓展模式可能具有某种象征意义。侨福芳草体验店关闭后，据特斯拉官网，目前其在北京还有 17 家体验店，已无侨福芳草体验店的相关地址及联系信息。

逐渐高涨的店租

特斯拉此次关店并非没有预兆。

据潇湘晨报，9 月，有外媒报道称，特斯拉正在重新评估在中国市场的销售方式，考虑关闭北京等城市的部分购物中心展厅，将更加重视成本较低，并且能够提供维修服务的郊区门店。当时特斯拉对此回应称，国内销售渠道依旧处于正常的拓展节奏当中。

2021 年，特斯拉曾在美国关闭那些租金昂贵的商圈门店，将门店转移至较为偏远但租金较低的地区，建立具备展示、销售和售后服务等多功能的特斯拉中心。

数据显示，今年二季度，特斯拉门店和服务中心数量同比增长了 19%，由于交付中心、服务中心可以避开高人气的市中心，这也让特斯拉将部分门店放在了城郊。这样的操作方式，其他新能源汽车品牌也不例外。

新能源汽车品牌对商场的青睐，自然也让商场的店租逐渐看涨。黄金位置的租金仍在不断走高，甚至有品牌想要入驻，还需要等待排队。

在这种局面下，特斯拉已是有知名度的品牌，通过商场来吸引人气，增加露出的需求并不旺盛。从控制成本的角度出发，新增点选择城郊，也是合情合理。

可以预见的是，对于不少品牌热度不高的新能源品牌而言，进驻商场依然会是 " 性价比 " 很高的一种扩大品牌露出、增加集客的方式。

特斯拉三季度数据低于预期

据报道，10 月 20 日，特斯拉刚刚公布 2022 年三季度财报，季度收入 214.54 亿美元，同比增长 56%，季度交付量超过 34.3 万辆，两项数据都低于华尔街预期。业内有声音质疑，大家对特斯拉电动车的需求正在减弱。

图片来源：每经记者 李星 摄

10 月 24 日，特斯拉下调了主销车型 Model 3 与 Model Y 的售价，降价区间在 1.4 万元至 3.7 万元，涉及 5 个市场表现较为热门的配置。

Model 3 后驱版车型由 27.99 万元降至 26.59 万元；高性能版车型由 36.79 万元降至 34.99 万元；Model Y 后驱版车型从 31.69 万元降至 28.89 万元；长续航版车型由 39.49 万元降价 3.7 万元至 35.79 万元；高性能版车型由 41.79 万元降价 2 万元至 39.79 万元。其中，下调幅度最大的 Model Y 长续航版降幅接近 10%。

图片来源：特斯拉官微

对于此次降价原因，特斯拉方面并没有给出明确解释。在全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来，特斯拉选择此时降价，主要是因为目前市场需求太弱，其 10 月份订单量不理想。

事实上，为拉动市场需求，特斯拉从 9 月就开始采取 " 变相降价 " 措施。9 月，特斯拉中国宣布，自 9 月 16 日起至 9 月 30 日期间交付的全新定制车辆、没有上过牌的展车或运损的非全新国产 Model 3 及 Model Y 客户，若选择购买特斯拉店内保险，且投保险种包含交强险、车损险，将予以保险补贴 8000 元，补贴方式为在交付尾款时直接减免车价 8000 元。

不过，此举并没有达到 " 订单量暴增 " 的预期效果。终端数据显示，10 月前三周，特斯拉的进店量非常低迷。" 特斯拉降价主要是基于其全年目标任务完成情况来确定的，想借此快速提升订单量。"中国汽车工业协会副总工程师许海东向《每日经济新闻》记者表示。

特斯拉还在三季报财报中表示，该公司降低成本和额外的本地化采购和制造是汽车可负担性的关键，使其能够在中国对车辆实行有竞争力的定价。

特斯拉降价后，问界被曝尾款直接降价 8000 元，国产福特电马 Mach-E 全系车型也于 2022 年 10 月 31 日起进行价格调整，全系车型降价幅度 2 至 2.8 万元。

编辑 |程鹏 杜恒峰

校对 |卢祥勇

封面图片来源：北京市购物中心侨福芳草地微信公众号

关键词： 侨福芳草地 购物中心