焦点快报!唐岩回归，挚文求变

来源：猎云精选，文 / 李月阳

卸任 CEO 退居幕后 2 年后，43 岁的中年创始人唐岩不得不重新出山，回归管理一线。

10 月 28 日晚，挚文集团（原陌陌）宣布，王力因健康原因从即日起辞去公司 CEO 一职，由董事长唐岩接任。不过，王力并未告别，而是担任集团执行董事兼总裁，协助唐岩推进公司的核心战略。

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这也是王力曾经比较熟悉的岗位。作为创始合伙人与 6 号员工，王力从 2014 年开始担任 COO，2017 年起担任董事，2018 年起担任总裁，全面负责公司的业务和职能。

复盘过往 2 年，尽管在王力任职 CEO 的 2 年内，挚文集团基本盘还算稳定，仍实现持续盈利，但隐忧陆续出现。

唐岩回归一线后，等待解决的是挚文集团营收、净利润双下滑，以及如何留住年轻用户、新产品如何成长为第二曲线等课题。

创业近 10 年，唐岩退居二线，王力上任

唐岩在 2003 年加入网易一路干到网站部总编辑，直到 2011 年辞职创办陌陌。作为一个年少有成的企业家，唐岩却具有极大的江湖气，毕业后混迹论坛的唐岩个性签名挂着是 " 谁不崇拜我，我就打死谁 "。

2014 年陌陌赴美上市后，作为陌陌的 CEO 以及公司的灵魂人物，唐岩的一举一动也直接影响公司的股价，因此，创办陌陌后的唐岩则逐渐走入了低调，陌陌开始了 " 去唐岩化 "。

2020 年 10 月 24 日，创业近 10 年的唐岩宣布卸任 CEO，总裁兼首席运营官（COO）王力接任。

关于唐岩退任的原因，外界猜测一方面或许是受到互联网 CEO 退位潮的启发，另一方面也和他的管理风格脱不开关系。

唐岩的管理理念充满着 " 放养 " 的潇洒感，他曾表示自己代码不会写，产品、设计、销售、运营都不会做。但自己知人善用，能找到在各个领域比较擅长的人，然后放权。

至于唐岩退任后做什么，在王力的公开信可以找到线索：" 唐岩会出于创始人对开疆拓土的兴奋，探索集团业务新的领域和边界；我会基于合伙人对深耕细作的兴趣，推动集团业务健康稳定持续地增长。"

彼时，有消息称，唐岩瞄准的行业便是影视业。唐岩任法定代表人的陌陌影业成立于 2016 年，但一直未有动静，直到 2019 年才推出了首档电影《不止不休》。

2019 年，陌陌的月活用户数超过 1 亿。彼时，王力认为移动互联网已经迎来了新时代。

他给出了自己的解题思路：陌陌内部已经养育了一些新产品，探探也孵化了不少，哺育未来也是接下来最重要的使命。同时，集团也会积极利用现金和其他资本工具，更主动地在市场上寻找潜在的机会。

王力上任后推出的第一款新社交产品是咔咔，主推照片聊天，社交范围涵盖熟人及半熟人。有消息称他全程亲身参与了产品创作，细节到每一个项目书、甚至每一个文案。

王力的第二个大动作便是为公司改名，陌陌更名为挚文集团，将产品与公司集团加以区隔。

在出海方面，面向中东市场的泛娱乐社交平台 Soulchill，其 2022 年的月流水已相当于赫兹和对对的总和。同时，探探也重新开始在印尼市场深耕发力。

今年 5 月，挚文集团还投资了国内一家 AR 智能眼镜厂商 INMO 影目科技。

可以说，王力在任期间动作不断，但从挚文集团的业绩层面来看，虽持续盈利，但隐忧重重。

唐岩的新难题

告别 CEO 岗位的唐岩，陌陌始终发展得顺风顺水。从 2011 年出道，上线 3 年便快速赴美上市，发展至今，拥有陌陌、探探、贴贴等多款手机应用，以及电影制作发行、节目制作、金融投资等业务。

2016 年陌陌开始入局秀场直播赛道，又一次踩中重要风口，直播打赏给其带来了不菲的收入。陌陌的直播收入占比逐渐扩大，到 2018 年，直播收入占比已超 80%，公司市值也一路狂飙至百亿美元。

陌陌 2018 年全年营收 134.084 亿元，净利润 34.544 亿；2019 年全年营收 170.15 亿元，净利润 44.898 亿元，收入规模持续在扩大。

王力接任 CEO 之后，集团的业绩却开始面临压力。

2020 年、2021 年及 2022 年上半年，挚文集团净营收分别为 150.24 亿元、145.757 亿元、62.585 亿元，净利润分别为 28.962 亿元、20.371 亿元、8.620 亿元。现金储备由 2022 年的 165 亿元下降至 2022 年的 157 亿元。

通过 2018 年到现今的业绩情况对比，可以看到，挚文集团的营收、净利润呈现双下滑趋势，整体延续了 2020 年初以来下跌趋势。

挚文集团将业绩下滑的部分原因归因于新冠疫情的反复。此外，更重要的一个原因则与直播行业监管新规有关，今年 3 月三部门联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，对主播打赏的上限等多项内容做出了限制。

其实，在 2019 年，秀场直播就开始走下坡路，同时抖音、快手超级 App 的巨大 " 虹吸 " 功能也加速了秀场直播的颓势。

到 2021 年，陌陌的市值一度跌至不到 20 亿美元。截至发稿，陌陌市值仅为 10.4 亿美元，同最高点的百亿美元相比几乎脚斩。

值得注意的是，陌陌的月活数量出现流失情况，据 2022 年 Q2 财报数据，陌陌 6 月份的月度活跃用户为 1.112 亿，较去年同期的 1.156 亿用户有所下降。

如今的陌陌在直播上面临的对手越来越多：虎牙、斗鱼，抖音、B 站、快手……并非来自社交，但是却在蚕食着用户时长。

面对增长放缓，王力也在带领着挚文集团不断拓展边界，寻找新的业务增长点。

2021 年 8 月 2 日，陌陌正式宣布启用新的中文名称 " 挚文集团 "，同时更新使命愿景为 " 连接人，连接生活 "。

对于更改公司愿景，王力解释道：" 过去十年公司更多地在连接人与人，未来随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR 硬件的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的开门见山的机会：一种直接将人背后的生活串联起来的方式。这意味着公司业务逻辑也会伴随着调整，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局。"

不缺钱的陌陌也是围绕着社交，打造了众多的 App，如换脸软件 ZAO、种草社区树莓、声音交友软件赫兹、婚恋交友平台对对和牵手恋爱、熟人霸屏社交 App 贴贴等。

在 2021 年第四季度的财报中，挚文集团就披露推出的赫兹和对对两款社交软件实现盈亏平衡，盈利能力初步得到验证。贴贴的出圈让挚文集团拓展了 00 后用户群体。但其他 App 的就没有什么水花了。

值得注意的是，陌陌在 2018 年花了 7 亿多美元收购的探探，至今依旧处于亏损状态。挚文集团重回增长轨道的一个重点就是如何让探探扭亏为盈。

今年 2 月，有消息称，挚文集团将正式启动港股二次上市计划，保荐人分别为高盛和中金，IPO 时间点或在半年到一年内。陌陌方面不予置评。6 月，挚文集团宣布了一项在未来 24 个月至多 2 亿美元的股票回购计划。

巅峰状态已不在，不可否认的是，中年陌陌陷入了瓶颈期。此次唐岩重回一线，或许是想要亲自下场带领挚文集团重回增长轨道。

关键词： 集团业务 赴美上市 中东市场