我从未见过如此“妖娆”的文旅宣传片

出镜宣传家乡的官员不少，出圈的不多。近日，随州市文旅局局长一则古装扮相的视频，" 丑出圈了 "。

银杏叶下，长发飘飘，白衣舞剑，画风相当奇异——

(资料图)

有人笑他像潘长江，是 " 随州分潘 "。

还有人说像《九品芝麻官》里的如花。

▲《九品芝麻官》如花剧照。

有人笑他像《倩女幽魂》里的姥姥。

▲《倩女幽魂》树妖姥姥剧照。

看到恶评，解局长倒是回得很幽默。

抖音账号 @解局长带你游随州，都是由随州市文旅局局长解伟亲自出镜。解局长在上述视频留言区中解释，准备时间很仓促，服装有限，拍摄和化妆时间均很紧，且经验不足。

他在接受媒体采访时，坦承效果在意料之外，大家的调侃也给他造成了一些 " 心理阴影 "，但 " 只要能让网友觉得有趣，哪怕自己献丑，让人们看到随州的美景就行了。"

解局长的初衷可嘉，勇气亦可嘉。他说，" 我们连镜头前都走不到，又该如何走到群众面前？"

镜头前，解局长很是放飞自我。

旋转、跳跃，我闭着眼——

粉嫩的卡丁车，再魁梧的汉子也能秒回童年——

戴上充气帽，就是这条街上最靓的崽——

解局长格外钟意 cosplay，而且没有他不敢挑战的角色，总是出其不意，" 惊喜连连 "。

扮过原始人。

扮过君王。

还扮过唐僧。

真叫一个——往事不堪回首。从实际宣传效果而言，投入产出比也很难说理想。从 5 月至今，关注的粉丝不到 3 万。

官员出镜，担任地方的文旅推荐官，近年来颇为盛行。其中，不乏可圈可点的人物。如 " 笑傲江湖 " 的甘孜州文旅局局长刘洪、鲜衣怒马的伊犁州文旅局副局长贺娇龙，都成功在公众心中打造了鲜明的个人 IP，带动当地旅游业发展。

但是，冒尖的总是极少数。更多像解伟这样的群体，短视频之路走得相当艰难。他们足够敬业、有诚意，甚至也经常想出各种各样的点子，但就是不温不火。

为他们的诚意和敬业点赞的同时，我们也应该思考：官员出镜究竟该不该被鼓励？

成功的典范是极个别，且成功包含了一些必然因素。或拥有优越的外貌条件，或拥有独特的气质，或深谙传播规律，有极佳的创意、专业的团队。此外，还得有运气加成。

缺了一个条件，都可能沦为被淹没的 " 非典型 "。多少人从此折戟短视频？恐怕数不清楚。先天条件平庸的有之，腾不出时间的有之，被心态打败的也有之。

现实世界中，官员可能在单位里习惯了发号施令、前呼后拥，在社会中习惯了被尊敬和示好。网络世界中，他们却成了任人点评的 " 卖艺者 "，低姿态的 " 销售者 "。遇到恶评，难免有 " 心理阴影 "，从而退回到舒适的现实天地。身份高下对调，心态没有转变，就跨不过从现实世界到网络世界的一堵高墙。

最重要的，是被专业打败。俗话说，术业有专攻。研究显示，要成为某个领域的专家，需要 10000 个小时的练习。地方官员或许在自己的领域很出色，但对网络传播无疑是一个 " 门外汉 "。进军短视频，和专职钻研网络传播规律的账号孵化机构竞争流量和市场，无异于赤膊上阵，结局惨败。哪怕再 " 豁得出去 "，也是徒劳。

大多数官员上镜的阻力，远大于推动力。很多时候不是想把事情办好，事情就能办得好，有时候甚至好心办了坏事。

曾经，县长们纷纷下场直播带货，轰轰烈烈一阵后，最后都归于沉寂。短视频这条赛道虽然火爆，但绝不轻松，贸然上场，只能落寞收场。

撰文 | 柴归

* 文章为主编有态度原创出品，未经授权不得转载。

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