微资讯!GMV 翻番 李佳琦双 11 预售首日卖出 215 亿
2022-10-26 09:53:47 | 来源:北京青年报 |
2022-10-26 09:53:47 | 来源:北京青年报 |
10 月 24 日,天猫双 11 狂欢如期而至,与 2021 年一样,直播间成为本次双 11 的主战场之一。
在多个备受瞩目的直播间中,李佳琦直播间人气爆棚,统计显示,预售首日,该直播间 GMV 达到了惊人的 215 亿元,大幅刷新 2021 年由李佳琦本人创造的双 11 直播间销售记录。
" 美眉们,我们来喽!"
【资料图】
24 日下午 15:00,在众多粉丝的期待中,李佳琦直播间准时开播。仅过去 40 分钟,观看人次就超过了 1000 万,直播结束时,观看人次最终停留在了 4.6 亿。
李佳琦次日凌晨在直播间与粉丝告别
作为双 11 揭幕战大戏,李佳琦预售首日的主题为 " 超级美妆节 ",国内外美妆品牌云集。除了雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等国际大牌外,薇诺娜、花西子等知名国产品牌轮番登场,仅欧莱雅安瓶面膜,就卖了 80 多万单,销售额超 3 亿元。
此外,李佳琦直播间还上架了少量家装、家电、母婴等产品。本次直播,李佳琦直播间共上架了 291 个商品,单价从几十元至上万元不等,多个产品售罄下架。
2021 年双 11 预售首日,李佳琦直播间成交额达 106 亿元,一下子刷新了很多人对于直播电商的认知,仅仅过去一年时间,李佳琦直播间便将记录从 106 亿元提升至 215 亿元,销售额成功翻番。
双 11 前夕,罗永浩和俞敏洪纷纷宣布入驻淘宝直播,给本就热闹的天猫双 11 创造了更多话题,网友的关注点主要集中在直播风格、内容创新、销售额纪录等方面。
近年来,直播间的销售额占双 11 总销售额的比重逐年走高,随着更多知名主播入局,不免令人浮想联翩:直播间的天花板到底在哪里?
文 / 北京青年报记者 王渊