世界资讯：“羊了个羊”为什么这么难又这么红？

可能之前并没有人预料到，在中秋之后，一款名为 " 羊了个羊 " 的小游戏会正式在网络平台上爆火，甚至通关率低的这一 " 问题 "，也没能阻止用户对这款小程序游戏着迷。那么为什么 " 羊了个羊 " 这么难通关、却又这么火爆呢？

" 人生什么都能过去，除了羊了个羊第二关。"

魔性的背景音乐，酷似 " 小羊肖恩 " 的动画形象，" 三消 " 游戏的逻辑内核，再加上永远过不了的第二关，这就是在 9 月中旬悄然火爆的轻量级小游戏 " 羊了个羊 "。微博数据显示，该关键词话题总览量已达到 22.6 亿次，讨论数量 20.5 万次，原创人数 11.5 万次。9 月 14 日，微博热搜榜甚至出现了 8 条 " 羊了个羊 " 相关词条， 这一切仅仅发酵了 3 天。

(资料图)

一、第二关为什么这么难？

" 羊了个羊 " 操作逻辑十分简单，本质上还是消消乐游戏。因此，玩家在主观印入 " 低智、纯消遣、无负担 " 的情况下，面临难度指数上升的关卡二，则显得措手不及。有玩家发言称，" 第一关 1+1，第二关考研 "。

这款游戏与消消乐的共同之处为，玩家仅需仔细观察，将 3 个相同图案卡牌移至下方卡槽内，即可消除，将所有卡片消除完毕，则视为游戏通过。而难点在于，卡牌呈堆叠状，无法预判被掩盖卡牌的图案。且卡槽只有 7 个空位，即使后续出现了 3 个相同图案的卡牌，也会因为下方卡槽缺少位置通关失败。

" 羊了个羊 " 有一定容错率。在观看广告之后，玩家会获得一次复活机会，通过分享游戏至群聊，也可以获得移出、洗牌或者撤回道具。不过，并不影响其极低的成功率。

该游戏介绍显示，" 羊了个羊 " 是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到 0.1%。但不少玩家仍然对于 0.1 这个数字表示怀疑。有玩家 po 出最后的游戏页面，指出系统留够出了需要图案和剩余图案的匹配数量，输只是时间问题。另有一些游戏开发者表示，代码已做出判断。" 当上面数量小于 XX 时，刷新出来的牌一定不等于你备选框里的牌，很简单的逻辑就足够杀死你了。"

在用户不断的 " 再次挑战 " 中，背后的游戏公司则通过 " 反复失败 " 后的广告收看，获得相应的收入。

据电厂记者了解，" 羊了个羊 " 由北京简游科技有限公司（以下简称 " 简游科技 "）开发。在 " 羊了个羊 " 爆火之前，这家公司开发了 " 流浪宠之家 "、" 疯狂擦一擦 "、" 解救大西瓜 " 等游戏。

企查查数据显示，简游科技于 2021 年 01 月 26 日成立。法定代表人为张佳旭，持股 85.5001% ；厦门雷霆网络科技股份有线公司、北京乐闪科技有限公司（以下简称雷霆网络科技、乐闪科技）分别持股 10.0000%、4.4999% 。

值得注意的是，雷霆网络科技位于国内知名游戏开发公司吉比特旗下，而乐闪科技本身又是一家科技推广公司。

二、为什么会对 " 羊了个羊 " 着迷？

" 羊了个羊 " 这类消除游戏最早可以追溯到 1984 年——阿列克谢 · 帕基特诺夫创作的 " 俄罗斯方块 "。随后其作者携手亨克 · 罗杰斯进入西方世界，后与任天堂签约，逐渐演变为世界级全民游戏。

回想 " 俄罗斯方块 " 的流行逻辑：未知、自解释、低门槛、机械的排列组合以及永远的死局。在有限的空间中，玩家总会面临这一行无法消除以致空间占满的败局，从而消除的欲望一直得不到满意，就会一直排列下去。

常青树的 " 俄罗斯方块 " 如此，变体 " 羊了个羊 " 也是如此。在卡槽已满与马上成功的反复横跳中，推动玩家上瘾。

一位玩家告诉电厂，自己断断续续从下午 5 点玩到晚上 9 点。" 最开始不熟悉，早早就 game over，到后来次次都是差一点。为了这‘差一点’，又硬生生玩了 2 个小时。同时，她表示，" 现在回想起来，这个游戏真的很浪费时间。"

除了传统的游戏机制让人着迷外，微信场景下也加速了 " 羊了个羊 " 的流行。

终端变了，场景变了，搬到小程序的轻量化游戏必然承载了 " 用完即走 " 的特点。微信创始人张小龙曾将小程序定义为 " 一种不需要下载安装即可使用的应用 "，认为它实现了应用触手可及的梦想。

这一特征在微博广域传播和微信熟人社交的加持下，裂变式的传播就形成了。仅仅挂上链接，就可以无缝接入游戏界面。" 朋友给我发了一个链接，说第二关很难过，再加上热搜老是能刷到，就去玩喽。结果试了七十多次，还是没过。" 雯雯表示。

尽管这仅是某个玩家的入局的方式，但从微博的讨论中可见，许多玩家都是通过熟人介绍 " 入坑 " 的。在微博 " 羊了个羊 " 超话中，也能看到一些组建游戏群的群体行为。而当游戏以群体行为的模式蔓延时，就容易引发成员间的模仿、攀比、交流行为，进而蔚然成风。此时，" 羊了个羊 " 不再是杀时间的工具，而演变为一种新型社交货币，成为人与人之间沟通的介质。

在社交传播这一点上，简游科技也进行了助推：游戏内不仅开发私有游戏圈，链接用户朋友圈，发布专属表情包，甚至还定时公布各省头羊榜单，拉起了地域比赛。

三、问题不断：爆火后能否持续一直是难题

随着 " 羊了个羊 " 火爆出圈，各种吐槽也在社交平台汇聚。" 他明明可以直接让你看广告恰钱，却还是让你玩了个游戏 "，" 今天不想完了，感觉侮辱智商 "，" 这个游戏应该叫驴了个驴，不是倔驴不会玩到现在…… " 同时，负面热搜也开始冒出，例如 " 羊了个羊 抄袭 "、" 羊了个羊 崩了 " 等。

单纯依靠困难模式赚钱，也是行不通的。

在发展之初，永远过不去的第二关促成了反向营销，社交平台涌现了一批吐槽 " 过不去 " 的用户，从而加速 " 羊了个羊 " 破圈。但目前一边倒式的负能量将逐步拉低路人好感。这就可能导致：留存玩家在屡战屡败下，意识到自己沦为 " 数字劳工 " 后收手；潜在新用户被各大评论区劝退。

本身，游戏关卡设置也存在问题。持续性的成功游戏往往需要给玩家留下通路，保证通关。为了提高玩家留存率，在关卡设计上也是逐步提升难度，用户的乐趣在于下一关的新鲜感，而非不断挑战同一设定、同一模式、同一场景。

也正是违反常态的游戏机制，催生了不少第三方开发的盗版游戏。 在 9 月 11 日，" 羊了个羊 " 官博曾公告，已发现有玩家通过不正当手段修改游戏数据，表示将予以打击，加强防护。在 15 日，依然能看到大量传播的破解版链接：无需广告，甚至可以 5 秒钟通关。

对于此类轻量化小游戏来说，更棘手的是难以保持热度。 " 羊了个羊 " 之前的现象级消除游戏，例如 " 合成大西瓜 "、" 召唤神龙 "，如今已销声匿迹。这类利用碎片化时间发展的游戏往往来去匆匆。

作者：杨梦瑶，编辑：高宇雷

来源公众号：电厂（ID：wonder-capsule），探索科技公司的未知，为你充电。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @电厂 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。

关键词： 俄罗斯方块 游戏机制 群体行为