全球新消息丨广东博物馆文创火爆：创意先导 亲近历史

广东省博物馆水下考古盲盒

文 / 羊城晚报全媒体记者 周欣怡

(资料图)

图 / 受访博物馆供图

日前，第九届 " 中国博物馆及相关产品与技术博览会 "（以下简称 " 博博会 "）在郑州开幕，由广东省内 20 多家博物馆组成的广东馆 " 粤博创意 "，组团亮相：水下考古盲盒、" 陈家祠 " 积木、" 百变鸮小 " 手机支架等一系列带有岭南地域特色的文创产品悉数登场，大放异彩。

近年来，博物馆文创开发热度飙升，产品备受关注，先有故宫博物院文创系列风靡全网，后有河南博物院、三星堆博物馆分别推出 " 考古盲盒 "。前不久，甘肃省博物馆推出 " 马踏飞燕 " 玩偶，" 丑萌 " 出圈。亮相此次博博会的广东省博物馆水下考古盲盒，自 7 月上市以来，线上线下销售火爆，如今可谓 " 一盒难求 "。

这些文创产品独具特色和创意，昔日 " 高冷 " 的博物馆文化也借助这些跨界文创不断破圈，离观众更亲近。

汉代陶鸮形五联罐

广东博物馆文创水平国内领先

打卡文化地标、购买博物馆文创已经成为许多观众了解历史文化的途径。据广东省博物馆副馆长陈邵峰介绍，广东省博物馆水下考古盲盒的灵感来自 " 南海 I 号 " 古沉船的打捞与考古发掘。盲盒以潜水员的第一视角出发，用红色马口铁盒作为 " 沉箱 "，让体验者以开箱 " 提拉 " 这一动作，复刻当时 " 南海 I 号 " 的打捞作业。由此，人们可亲身体验水下打捞和发掘文物的全过程。

陈家祠积木

广东民间工艺博物馆馆长黄海妍介绍，他们以岭南建筑艺术的明珠——陈家祠为模型，设计了一套文创积木。积木将陈家祠建筑复刻到拼图上，将其首进屋舍细致还原，再现传统岭南建筑，让人们在一叠一砌中了解岭南建筑文化。陶塑脊饰更是陈家祠的一大亮点，这些蕴含吉祥寓意的陶塑 " 神兽 " 不再只停留在高高的屋脊，摇身一变，也成为了可以带回家的特色文创。

" 目前，广东省的博物馆文创水平在国内处于领先水平。" 陈邵峰表示，这些个性化文创深挖地域文化内涵，为公众搭建起进一步认识广东、了解历史的桥梁。" 例如，人们从考古盲盒中得到的一个小仿制件，可能就会想看看，真件到底长什么样，这就是吸引他们来博物馆的一个方向。"

考古盲盒可开出这些 " 宝贝 "

" 镇馆之宝 " 和地域特色是灵感来源

陈邵峰指出，博物馆文创 IP 的开发通常会从馆藏珍品 " 镇馆之宝 "、地域特色、配合展览展出等方面综合考虑。

珍贵的馆藏藏品是博物馆文创开发的强力基础，也是创意灵感萌生的土壤。立足于本馆资源，利用 " 镇馆之宝 "、珍稀文物开发既具有实用性，又兼备审美性的创意 IP 产品，是博物馆文创开发优先考虑的要素。

富有地域特色也是文创开发的重要因素。南汉二陵博物馆展陈宣教部主任陈馨表示：" 我们会优先考虑针对本地考古出土的文物进行创作，利用文物原型或纹饰元素。" 例如，南汉二陵博物馆的文创产品 " 百变鸮小 " 手机支架，原型就是 2020 年在广州市荔湾区广钢新城出土的汉代陶鸮形五联罐，这件器物以独特而生动的造型，成为文物 " 萌宠 "，备受喜爱。

在此次博博会上，非国有博物馆展区也备受瞩目。陈邵峰认为，非国有博物馆已发展成为我国博物馆事业的一支重要力量，广东省的非国有博物馆数量会持续增长，在文创方面它们将发挥不可忽视的作用。非国有博物馆背靠企业，有着多元、活跃、接地气的优势，例如广州的正佳自然科学博物馆，不仅有古生物学科特色，也充满技术创新，馆内打造了大量高科技场景互动，让小朋友可以沉浸式地感受科学家挖掘修复化石等工作。

南汉二陵博物馆 " 百变鸮小 " 手机支架

" 爆款 " 文创是玄学？

博物馆文创琳琅满目，但如何能成为 " 爆款 " 呢？陈邵峰笑称自己对此也感到 " 糊涂 "，经常判断失误。" 我觉得这产品应该好卖，但实际卖得一般。" 但他可以确定的一点是，年轻人和孩子是博物馆文创的主要消费群体，符合这群人的审美习惯和精神需求的产品普遍销售较好。

黄海妍认为，一方面博物馆需要充分理解既有的文化藏品资源，这是文创的 " 底色 "，另一方面还需要结合时尚元素，研究年轻人的喜好，获得更多观众资源，二者相结合就比较容易出现 " 爆款 "。由此看来，将传统文化进行时尚潮流的现代化表达，迎合人们的喜好，是打造 " 爆款 " 的必要条件。

爆款文创，难在创意。但陈邵峰说，创意有时就是换个角度看。" 比如铜奔马大家都很熟悉，平时都是从侧面看它，丰满又有力量，但换个角度，从正面看去，就会发现它的嘴是歪的，看着很‘尬’，这个角度就是创意。"

除了创意，爆款的出现与科技元素的加入也密切相关。博物馆与生俱来的优势是丰富的文化元素，但在科技方面还较为欠缺，这需要了解市场上的新材料、新工艺，将其与文化元素相结合。

陈家祠陶塑系列文创

" 大文创 " 不仅仅是指产品

博物馆文创创造着社会价值，它将博物馆文化渗透到日常生活中，沉浸感和互动性兼具，促进观众与博物馆的 " 亲密接触 "。不仅如此，文创产品的经济价值也日益显现。据《广东省 2021 年度博物馆事业发展报告》显示，2021 年，全省博物馆开发文创产品 2305 款，实现文创产品收入 3993.39 万元。

文化产业若要持续繁荣，创新、创造就应无处不在。文创的概念当是存在于整个文化产业领域的 " 大文创 "。陈邵峰说：" 文创的概念是可以延伸的，大文创概念不局限于一般的文创产品，包括收费特展、展览的制作等，还可以做一些文物保护、文物鉴定等研学活动。" 他认为，博物馆是重要的校外课堂，开展互动、研学活动有非常大的市场，适当收费可让更多人获益，还能产生经济效益，反哺博物馆的业务工作。

陈馨提到，博物馆最大的文创就是博物馆本身，展览也是最能体现实力的文创，对于 " 文创 " 概念的理解不宜太窄。" 我们办过一些抽奖、直播活动，让更多人参与互动，关注博物馆，还能获得小礼物，这也是一种文创方式。"

广东馆 " 粤博创意 " 亮相博博会

黄海妍认为，只要能和文化创意结合起来的，都可以看作为博物馆文创。" 我们作为博物馆人，要树立服务观众、提升服务质量的观念。‘大文创’是很好的文化传播手段，我们结合自身特色开展研学、教育等工作，都扩大了对文创的理解，可以做得更多元、更立体。"

关键词： 地域特色 广东省博物馆 南汉二陵