世界通讯！宜家长沙商场举行 2023 财年启动会，发布全新品牌定位和新品计划

8 月 31 日，宜家长沙商场 2023 财年启动会举行，宜家长沙商场新财年的序幕就此拉开。启动会上，宜家发布了针对长沙市场的长期本土化品牌定位 " 这就是宜家 "（That ’ s IKEA），并分享了聚焦全屋收纳与舒适睡眠的新品计划和一系列以进一步提升消费者购物体验为目标的创新服务。

△启动会现场

发布全新品牌定位，聚焦四大重点领域

(资料图片)

记者从启动会上获悉，宜家长沙商场推出了针对长沙市场的长期本土化品牌定位 " 这就是宜家 "（That ’ s IKEA），期待通过四个重点领域—家居灵感、物超所值、北欧瑞典、益于身心与环境为长沙消费者实现家的价值，更让家的价值不断升值。

宜家长沙商场相关负责人介绍，宜家希望通过更多贴合长沙消费者的需求、物超所值与可持续的家居产品与解决方案，在消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结，为家居生活创造无限可能性，将梦想中的家居生活转化为现实，打造更美好的日常生活。

在全新品牌主张下，注重人们真实家居状态的宜家，结合目前开发商主推户型，精心打造了 " 更懂长沙人 " 真实家居生活的家居展间，为日常生活增值，全方位满足不同家庭的家居生活需求，创造性价比满分的居家生活，帮助更多人享有更美好的家居体验。

△家居展间组图

聚焦全屋收纳与舒适睡眠，携手共创为家增值

值得一提的是，2023 财年，宜家将聚焦全屋收纳以及舒适睡眠，陆续推出超过2500款家居产品与解决方案、13个限量版新品系列、超过 67款新品美食，鼓励消费者积极行动，探索生活的放松平衡、规整有序、欢庆节日、充沛活力与无尽可能。

经过市场调研，宜家观察到长沙消费者对空间利用及睡眠质量提出了更高的诉求，并基于此洞察推出了用于全屋收纳及舒适睡眠的新品系列。

针对全屋收纳，宜家全新推出 VIHALS 维哈斯储物系列，包括易于组合的搁架单元、衣柜、咖啡桌和床头柜，可以在狭小空间中灵活搭配，实现多样的储物功能，满足全屋空间尤其是卧室及客厅的收纳需求。

针对舒适睡眠，宜家推出 V GSTRANDA 沃斯棠系列，该系列床垫采用双层结构，S 型弹簧贴合身形，为身体不同部位提供精确支撑，并根据人体工程学划分 7 块舒适区，为消费者带来舒适睡眠。

宜家还面向有孩家庭推出 BL VINGAD 布洛凡格系列。该系列的部分材料来自再生聚酯纤维，是充满童趣且兼顾可持续理念的一个新品系列，在为小朋友营造悠远广阔的海洋氛围、激发他们的想象力与好奇心的同时，也引发他们对海洋环境的关注。

△ BL VINGAD 布洛凡格系列

此外，一系列极具本土特色的产品如完整睡眠解决方案、2023 中国新年系列、宜家中国 25 周年限定系列、照明系列 2.0、电竞系列 2.0、中秋宜团圆月饼礼盒、满足你的 " 中国胃 " 米饭系列新品也将在新一年与长沙的消费者见面。

全面提升顾客体验，新财年更多精彩活动

在发布众多灵感新品以助力之外，新财年宜家还将关注四大领域，提升全渠道顾客体验，满足消费者的购物需求。

例如，针对宜家俱乐部会员，全面升级权益，其中包括新会员专享 99-5 优惠券，积分限时兑换大额神券等，还将推出分期付款免息服务，让会员的 " 品质生活无需等待 "。

同时，将在线上平台提供自助取消订单、自助退款、自助追踪退款流程等服务，让消费者购物更加便捷无忧。针对备受消费者欢迎的餐饮服务，宜家将通过多种线上渠道让宜家餐饮触达更多人。

宜家长沙商场相关负责人还介绍，从 9 月 1 日开始宜家长沙商场推出 " 宜家全屋设计 "、" 整体厨房 "、" 整体浴室 " 特惠活动，广大消费者可以在此期间来宜家长沙商场，和你的家一起迎来新生活新改变。

潇湘晨报记者罗雅琪 通讯员杨洲元

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关键词： 解决方案