环球讯息：“碰瓷”李小龙，真功夫被索赔 2.1 亿

时隔近 3 年，李小龙女儿与中式快餐连锁品牌真功夫的商标官司有了进展。

据媒体报道，李小龙有限责任公司（Bruce Lee Enterprises, LLC）诉上海真功夫快餐管理有限公司、广州市真功夫餐饮管理有限公司、广州真功夫快餐连锁管理有限公司一案，于 25 日上午 9 时在上海市第二中级人民法院开庭审理。

公开信息显示，原告公司法定代表人为李小龙的女儿李香凝（Shannon Lee）。该公司认为，公司合法享有李小龙相关的各种权益，已陆续在中国大陆注册近 60 个与李小龙相关的商标。

【资料图】

而 " 真功夫 " 擅自使用李小龙肖像，既侵犯了李小龙肖像承载的人格尊严，也侵犯了财产上的利益。

真功夫于 1994 年成立，其后在全国各地开店扩张，目前门店数量达 528 家。门头上醒目的 " 功夫小黄人 " 商标已成为品牌的标志性记忆点，在推动品牌认知的过程中发挥了重要作用。而这个商标被外界认为，与已故功夫巨星李小龙在电影《死亡的游戏》中的服饰造型和经典动作极为相似。

直到现在，还有不少消费者误以为真功夫的商标为李小龙权益所有者授权，或是李小龙本人代言过。

" 一直以为真功夫快餐是拿到授权的，居然侵权这么多年 "，" 这明显就是碰瓷李小龙，我一直以为授权过 "，有网友在相关新闻评论区如此表示。截至发稿，相关话题冲上微博热搜榜第二。

实际上，这起官司纠纷最早可以追溯至 2019 年 12 月。彼时，原告正式向上海二中院提起诉讼。当时披露的诉讼请求是，要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续 90 日澄清其与李小龙无关，赔偿经济损失 2.1 亿元，以及维权合理开支 8.8 万元。

2.1 亿元是什么概念？根据近期即将上市的中式快餐品牌老乡鸡的招股书，2019 年至 2021 年，其净利润分别为 1.59 亿元、1.05 亿元和 1.35 亿元。因此，这笔赔偿相当于老乡鸡两年的净利润。

不过，真功夫方彼时在官方微博回应称，" 时隔多年后被起诉，我们也很疑惑，真功夫系列商标，是由公司申请，国家商标局严格审理后授权的。我们已经使用了 15 年，我们的商标是否侵权，多年前也曾有过争议，但我们的商标一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。"

直到如今，这场官司已进入公开审理阶段，结果如何仍有待法院做出判定。不过真功夫惹上官司近 3 年，目前仍悬而未决，对于品牌形象来说，依旧是一个漫长且巨大的消耗。

此前国产运动品牌乔丹体育也在持续 10 年的商标官司过程中，而折戟 IPO，并与安踏、李宁等国产运动品牌拉开差距。改名为中乔体育之后，品牌失去 NBA 巨星迈尔克 · 乔丹这一品牌联想的加持，市场份额也因之下滑。

真功夫目前面临的情况类似，尤其是在国内知识产权保护意识不断崛起的情况下，消费者对品牌的侵权行为的容忍度正在降低，而一旦出现相关行为，对品牌形象和口碑都是一种折损，并且需要用较长时间来修复。

实际上，真功夫曾被视为有能力对抗肯德基、麦当劳等西式快餐品牌的中式快餐连锁头部代表，并以营养、美味、健康的蒸菜为定位而成为中式快餐市场上的一股清流。不过，其一度因内部股东问题而错失上市的最佳时机，其后便一直处于不温不火的状态。

2016 年，真功夫在全国还有超过 600 家门店，如今门店不增反减，第三方数据显示仅有 500 余家。据官网介绍，按发展远期规划，至 2030 年，真功夫全球门店总数将达到 2 万家，年度营业收入超过 1500 亿元，与麦当劳、肯德基在全球范围内并驾齐驱，成为全球中式快餐第一品牌。

但仅从当前的门店数量来看，加上商标侵权问题缠身，这个目标恐怕遥遥无期。

根据中商产业研究院数据，2019 年，中式快餐占据快餐市场的 7 成以上，市场规模为 7557 亿元。

千亿市场规模，玩家竞争也更趋激烈。近期，区域中式快餐品牌老乡鸡、乡村基、老娘舅等先后冲击上市，获得外界广泛关注。相较之下，真功夫略显暗淡。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦

编辑 / 曾宪天

关键词： 中式快餐 真功夫快餐 有限公司