热推荐：快手 Q2：国内业务提前盈利，3.47 亿日活每天看上两小时

8 月 23 日港股盘后，快手公布了 2022 年 Q2 及半年报。

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快手 Q2 总营收同比增长 13.4% 至 217 亿元，高于市场一致预期的 207 亿元。快手 Q2 整体经调 EBITDA 达 4.1 亿元，自 2020 年第四季度以来该指标首次转正。

财报显示，快手销售及营销开支费用由去年同期的 113 亿元降至今年的 88 亿元，占收入比从 58.9% 降至 40.4%。

快手整体经调整净亏损收窄，Q2 录得 13.1 亿，较上季度减少 24.1 亿，经调净亏损率为 6%，同比改善 20.2 个百分点，环比改善 11.7%。

快手国内业务提前两季度实现单季盈利，二季度经营利润超 9300 万元。财报指出，国内业务单季盈利主要得益于收入增长、毛利率优化、用户获取及留存成本改善。

快手的用户生态在 Q2 有着较大的增长表现，应用总流量同比增长 38.7%，再度创下新高。

快手 Q2 平均日活跃用户达 3.473 亿，每位日活跃用户日均使用时长达到 125.2 分钟，同比增长 17.1%。快手表示，用户获取及留存得益于算法、扶持内容创作者、提升用户体验等方面的不断完善。

社交属性活动进而形成的网络效应，以此建立信赖为核心的社交生态，也是快手认为最有效的用户增长策略之一。截至 2022 年 6 月末，快手应用的互关用户对数累计超过 200 亿对，同比增长 65.9%。

在平台内容方面，快手表示在持续提高各垂类内容质量，同时提升营运实力。例如不断发掘再婚、古蛇传等多元题材的爆款短剧，引入成龙、周杰伦等明星的直播首秀等。

线上营销服务业务方面，Q2 总收入为 110 亿元，同比增长 10.5%。快手财报指出，平台通过多方渠道不断扩大广告主覆盖范围，为此提供不同的扶持政策。

2022 年 Q2，快手平台广告主数量同比增长 90%，广告主留存率也有所提高。另外随着防疫局势好转，平台电商商家贡献的线上营销服务收入出现提升，推动了 Q2 整体线上营销服务的增长。

直播收入方面，快手 Q2 直播收入达 86 亿元，同比增长 19.1%，快手直播的平均月付费用户同比增长 21.8% 至 5420 万人。

快手财报指出，平台通过加强与公会的合作，不断赋能现有主播并引入更多新主播，因此直播业务的整体内容质量和运营能力都有显著提升。

同时平台推出了更多创新的互动玩法及消费场景，以激发消费及需求，通过算法迭代，提高内容匹配及推荐的及时性与准确性。这些举措共同推动了 Q2 每月直播付费比率的同比增长。

财报强调了快手直播生态扩展的 " 快招工 " 案例，这是基于快手平台流量，帮助企业拓宽招聘渠道和效率的板块。Q2 快招工月活跃用户达 2.5 亿人，环比一季度增长了 90%。

电商方面，快手电商 Q2 交易总额同比增长 31.5% 至 1912 亿元。供给侧除了服装及化妆品等非标品类外，食品饮料及家电数码的产品广度及深度也在持续提升。

与此同时快手也指出，平台持续探索用户的兴趣及需求，升级电商内容、优化算法以提高匹配效率，从而提高电商在平台的渗透及转化。

海外市场方面，至 2022 年 6 月末，快手海外市场的单用户日均使用时长超 60 分钟，创下新高。2022 年 Q2，快手海外市场的收入达 1.034 亿元，环比增长超过一倍。

海外市场经营亏损由 2021 年同期的 43.682 亿元收窄至今年 Q2 的 16.061 亿元，环比今年第一季度也进一步收窄。

实际上从去年下半年开始，快手海外不断优化业务和团队，例如重点布局核心市场，收缩非核心区域的投放；整合 Kwai、SnackVideo 等产品，提升运营效率等。今年 3 月，快手进一步调整国际化事业部组织架构，单独设立国际化商业化部。

快手方面表示，目前快手已在海外市场进行商业化尝试，覆盖直播生态、广告主服务等方面。未来快手海外业务的用户增长、盈利能力方面均是发展重点。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天

关键词： 同比增长 活跃用户