当前观察：美媒：小众品牌在中国大陆赢得消费者青睐

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美国《女装日报》8 月 1 日文章，原题：小众品牌在中国大陆赢得消费者青睐 对中国大陆消费者来说，在社交媒体 " 照片墙 "（Instagram）上发现小众品牌成为新常态。据亚洲零售经销商蓝钟集团发布的《2022 年亚洲生活方式消费者概况》（下简称《概况》），当被问及 " 如今的奢侈品是否更与那些鲜为人知，但提供了很好的风格和质量的小众品牌有关 " 时，89% 的中国大陆受访者略微或强烈认同该说法，同比跃升 34%。

" 在中国大陆，消费者将小众品牌定义为其名称仅为圈内人所知的品牌。" 蓝钟集团负责人格雷格 · 科尔表示。他将伯尔鲁帝、Off-White 和潘海利根列为受访者首先提到的品牌，而它们已经在西方市场享有盛名。

尽管人们通常认为中国大陆消费者通过中国社交媒体了解品牌内容，但蓝钟集团的《概况》发现，超过 84% 的受访者在 Instagram 上关注他们最喜欢的生活方式品牌。一半以上的中国大陆受访者关注品牌的国际和本地网站页面。

然而，尽管中国消费者愿意将小众品牌视为新的奢侈品，但他们仍然坚定地认同传统奢侈品理念。当考虑购买奢侈品时，94% 的中国大陆受访者表示仍然会看重大品牌、店内服务和身份感。49% 的亚洲受访者更喜欢线下购物。除高价商品，31% 的中国大陆购物者更倾向于网购，是被调查市场中最高的。（作者丹妮 · 胡［音］，丁雨晴译）

关键词： 社交媒体 生活方式 更倾向于