天天观天下！为了话题度，认领“厕所之光”也愿意？瑞幸自黑营销玩出新花样

2022-07-18 17:07:27 | 来源:潇湘晨报 |

炎炎夏日，靠创新咖啡饮品屡屡获得关注的瑞幸又出新品了，这次是 " 偷心西梅拿铁 "。西梅味配上淡淡酒韵，主打清新、心动之感。自命 " 偷心贼 " 的它怎么也没想到，偷心之名尚未坐实，" 厕所之光 " 的名头先打响了。

【资料图】

咖啡怎么成了 " 开塞露 "？

瑞幸这款新品其实是 7 月 11 日推出的，不过推出当日，并没有太大水花，直到有网友开始讨论西梅拿铁的 " 润肠 " 作用。

有网友称西梅拿铁是 " 咖啡界的开塞露 "" 这个新品属实是窜稀 buff 拉满了 "。

还有网友分享实习生给自己买咖啡的 " 奇遇 "：" 当时是上午 10：30，现在是 13：52，我已经厕所二进宫了。还想说今天吃坏啥了，直到我刚才刷小红书刷到了窜稀珍品——偷心西梅拿铁…… " 不少有需求的网友闻声出动，纷纷表示 " 泄泄你 "。新品测评的方向也逐渐跑偏，不明真相的网友，还以为瑞幸开发了什么新的产品方向。

对此，瑞幸干脆官方下场玩梗。7 月 11 日，瑞幸小红书官方账号发布了一张截图，截图上有人说：" 听说偷心西梅拿铁逐渐往 " 通畅 " 的那条路越走越远…… "，瑞幸自己还评论道：" 这……是真的么？"

7 月 15 日，瑞幸又自己发布了一条视频内容 " 偷心西梅拿铁真的是通便神器吗 "。瑞幸表示，最近偷心西梅拿铁在全网迅速蹿红，原因竟然是厕所之光、偷心掏肚、蹲着腿累、咖啡界的开塞露。瑞幸解释，通畅的真正原因不是西梅，是咖啡能提高新陈代谢，促进肠道蠕动。

瑞幸官方也在评论区与网友们互动：" 只想偷走你们的心，没想到…… "" 泄泄你，因为有你，生活更美丽 "。

不过不管是西梅还是咖啡，随着话题逐渐被带偏，越来越多的消费者开始抱着 " 实验 " 的心理尝试。

于是，关于瑞幸偷心西梅拿铁的讨论已经不是好不好喝了，而是 " 有没有效 "。

" 亲身验证，偷心西梅拿铁对我效用为零。"" 一晚喝了两杯，到现在也没有窜稀的迹象。"" 效果因人而异，瑞幸开塞露存疑。"

打着 " 厕所之光 " 的旗号，瑞幸稳稳收获一波争议流量。

那些自黑的品牌们

在 " 厕所之光 " 之前，瑞幸也曾靠反向营销火了一波。与椰树椰汁联名后，全方位承接椰树椰汁的 "word 风 " 包装。还邀请椰树的代言人徐冬冬摆出经典造型，把椰树椰汁曾被网友吐槽的点都玩了一遍。

自嘲与自黑，如今成了品牌的杀手锏，屡试不爽。

2020 年，腾讯起诉老干妈称，老干妈在腾讯的一款叫 QQ 飞车的游戏里面打了广告，广告费一直没付。结果老干妈并未打广告，是三人伪造老干妈印章与腾讯合作。一时间，腾讯被全网嘲笑，腾讯索性在 B 站自称憨憨：" 今天中午的辣椒酱突然不香了。" 一时间没人再深究，堂堂大厂怎么犯了这种低级错误。

2019 年，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部 Kindle 被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示 " 盖 Kindle，面更香 "，甚至用 Kindle 自带的时钟功能设置了倒计时。这波带着 " 自黑 " 的营销，当时引起轰动。