全球快看：美媒：在中国，洋品牌需要更真诚

【资料图】

美国 " 精奢商业观察 " 网站 7 月 13 日文章，原题：在华奢侈品牌需认真对待公众审视 随着高端品牌因看似轻浮的奢侈商品的价值而遭受更严格审视，业内企业必须密切关注中国的公共舆论。从巴黎世家售价 1850 美元的 " 破旧鞋 "，到古驰与阿迪达斯推出的 1.1 万元人民币的 " 不防水 " 联名系列伞，最近这些价格昂贵却无用的奢侈品在中国引发民众怒批和嘲笑。可这些品牌似乎并没把（中国民众的）反对和争议浪潮当回事，觉得这些人中少有真正的目标受众。但中国公众对这些产品的普遍反感显而易见。在世界第二大个人奢侈品市场中，如果继续对来自（越发）精明的中国消费者的审视置若罔闻，国际品牌还能继续生意兴隆吗？

在当今的中国商业文化中，忽视公众声音正令一些品牌陷入风险。多达 30% 的奢侈品顾客的购买决定受到公共舆论影响。品牌必须保持良好形象并避免来自非目标受众群体的负面反应。

在中国，如今人们期待品牌以更真诚的态度打造叙事。但一些洋品牌往往跌入一个陷阱：采用 " 以西方为中心 " 的叙事方式。这有可能被中国民众视为肤浅做法，从而导致品牌的营销策略失败，无法引起中国顾客共鸣。

巴黎世家等经历的最新风波表明，这些大品牌正受到中国年轻一代的更多审视。（作者阿诺德 · 马，崔晓冬译）

关键词： 巴黎世家 目标受众 良好形象