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【全球聚看点】「刺客」刺穿年轻人的钱包

2022-07-12 09:01:11 | 来源:36氪 |

以下文章来源于燃次元，作者燃财经工作室

消费品 " 刺客 " 无处不在。

文｜张琳冯晓亭谢中秀马舒叶曹杨

(资料图片)

编辑｜曹杨

来源｜燃次元（ID：chaintruth )

封面来源｜视觉中国

近一周的热搜，似乎都被钟薛高承包了。

一根雪糕被网友拿来做实验、油煎烹煮的同时，# 钟薛高 31 度室温下放 1 小时不化 #、# 市监局回应钟薛高雪糕烧不化 # 等相关话题的阅读量分别达到了 12.2 亿次和 5.8 亿次。累计超 10 万次的讨论让钟薛高的热度居高不下。

直到 7 月 8 日，日本前首相安倍晋三不幸遇害，引发全网热议，才让钟薛高离开了霸占一周之久的热搜榜。但即便如此，网友们也没有要彻底放过钟薛高的意思，开始以二创玩梗的方式，继续宣泄对钟薛高 " 贵 "、" 雪糕刺客 "、" 食品安全 " 的不满，甚至出现了 " 钟薛高成真正‘刺客’ " 等奇奇怪怪的词条。

据知情人士透露，今年以来，钟薛高累计上热搜已超 200 次。

实际上，作为国产贵价雪糕的 " 先驱 "，钟薛高从诞生之日就极具争议。而善于借势营销的钟薛高，在抢占了一部分用户心智的同时，也在成立仅 16 个月，营收就突破了 1 亿元人民币。

然而，水能载舟亦能覆舟。" 高价 " 需要 " 高质 " 来匹配，一旦让消费者产生了 " 价高质低 " 的质疑，靠流量博眼球的做法必然遭流量的 " 反噬 "。

事实上，消费者苦 " 贵价 " 雪糕久矣。随手拿起一根看似普通的雪糕，结账时的价格却让人惊叹 " 刺客 "、" 抢钱 "。" 雪糕刺客 " 也随即在各大社交平台被网友热议。

随着话题的发酵，雪糕 " 刺客 " 之外，更多品类的 " 刺客 " 也纷纷涌现。如，水果 " 刺客 "、话梅 " 刺客 "、小吃 " 刺客 " 等。在网友的控诉中，被 " 刺 " 到的除了价格，更多的是对 " 商品标价不够清晰和显著 " 的不满。

本期小酒馆，我们找到了一些被不同消费品 " 刺客 " 刺到的年轻人，和他们聊了聊被 " 刺 " 伤的经历。他们当中，有的人被水果 " 刺客 " 伤到只敢在线上买水果，有的人被按 " 克 " 称的路边摊花茶掏空了钱包。有的人为了十几颗糖果支付了 200 多元，还有的人买花花了 200 元，却为包装纸花费了 300 元 ……

各种 " 刺客 " 固然防不上防，但只要消费者够理性，遇到 " 刺客 " 勇敢说不，该退就退，那 " 刺客 " 终究会被淘汰。

600 元 / 斤的散装花茶

给我狠狠上了一课

茶茶 | 24 岁学生

提到 " 消费品刺客 "，就不得不提到我的散装花茶购买经历。

"1.2 元 / 克 "，看到这个单价是不是第一反应 " 好像不贵耶 "。但是换算单位后的价格 "600 元 / 斤 "，是不是觉得透明格子里的散装花茶，怎么看都不值这个价？

但可惜，购买时我并没有发现其中的 " 小九九 "。

前段时间，我路过家附近的商超，发现大堂位置多了好多小店，在售卖一些零碎和有特色的小玩意，其中一家卖花茶的小摊吸引了我的注意。

小摊上放了试喝的花茶，并在每款花茶上标注了产品的 " 功效 "。小摊的售货员一看我注意力放在花茶的功效上，就开始招揽我前来试喝。" 玫瑰和百合这款对睡眠好 "、" 决明子菊花和枸杞这款养肝 "……

来源 / 视觉中国

在售货员的 " 科普下 "，我不停点头附和。品尝了两三款茶后，我觉得不买有点不好意思。再看到摊位上标注的价格 "1.2 元 / 克 "、"1.8 元 / 克 " 时，我心想，" 也不贵，买点也不是不可以。"

因为平时买茶都是按 " 两 " 称，对 " 克 " 这样的单位并不是很有概念。再加上 1 两基本能装一小袋，在单位没有完全换算利索的前提下，我就想十几块买一小袋回去也够了。

这时，售货员见我要下单，就说给我配一个 " 安神助眠茶 " 和 " 清热护肝茶 "。即便我一再强调 " 少来点、少来点 "，但售货员还是装了满满一袋。而这一袋一上秤，我便当场瞠目结舌，" 这么一袋就要两百多元！" 一看到价格我立马慌了，赶紧叫住了要给我装第二袋的售货员，" 够了够了！"

扫码付了两百多元、拎着一袋轻飘飘 " 安神助眠茶 " 回家的我，越想越觉得不对劲，" 普通小摊卖的散装花茶怎么就能卖到 600 元一斤的高价呢？" 在我印象中，一般计价单位是 " 克 " 的，就只有黄金。

那次经历之后，我便深知，看到以 " 克 " 为计价单位却又不是黄金等商品时，那就快跑，小心钱包被 " 刺 " 穿！

200 元玫瑰花，300 元包装纸

" 冤种 " 男友就是我

程成 | 28 岁工程师

作为男生，逢纪念日给女朋友买玫瑰花早成了固定操作。可没想到，有一天我会猝不及防被 " 包装纸 " 摆一道。

去年和女朋友在一起 300 天纪念日，为了给女友留下难忘的记忆，我提前订了一家很有特色的小餐馆。下班后，我先绕道去了花店，选了一束香槟玫瑰，并嘱咐店员一定要好好包装。

选包装纸时，心情极好的我大致扫了一遍店里的包装纸样式，很快视线就被角落里的一抹金色吸引，并指定了那款包装纸。

在店员向我询问是否确认使用那款金箔花色的包装纸、包装纸比较贵时，我心想，我又不是第一次买花，一般花店里包装纸也就几十块钱嘛。再加上，当时我的一颗心早已飞到了女友那里，便漫不经心地点头回答，" 嗯嗯，用吧。"

可那时的我，却不知道自己早已踏上了 " 冤种 " 之路。等店员熟练地包装完毕，结款单上明晃晃的 598 元让我大受震撼。似乎察觉到我的迟疑，店员主动向我解释，一束玫瑰花的价格是 248 元，包装纸是店里的高端款，价格是 350 元。

来源 / 视觉中国

" 好家伙，包装纸比花还贵！" 心里虽然在吐槽，但花都包好了，也容不得我不要了。不情不愿成了 " 大冤种 " 的我，只好掏出手机付款，听到 " 滴 " 的付款提示音时，我的心更是仿佛在滴血。

为喜欢的人制造浪漫的回忆本应是美好的，但手里 300 多元的包装纸无疑颠覆了我对礼物包装的认知，更让我感受到了消费主义的全方位暴击。

令我啼笑皆非的是，后来女友特意用那张包装纸装了礼物回送给我。现在，只要提起包装纸，我们就会不约而同地大笑起来，也算是另一种形式的难忘记忆了。

一次逛街，我花百元买了 " 三颗 " 话梅

话梅 | 26 岁互联网运营

我特别喜欢吃零食，但又会担心吃多了长胖，所以酸酸甜甜的各种果干就成了我的最爱。尤其是话梅，比一般的果干都要酸一些，如果再买到那种特别正宗的，吃上一颗，那 " 酸爽感 " 需要好久才能缓解。既可以满足我的嘴馋，又可以打消我怕长肉的顾虑。

也正因为如此，在我的零食库里，话梅干、话梅肉、有糖话梅、无糖话梅、有核没肉、无核梅肉等。可以说应有尽有。毫不夸张的说，我已经养成了只要网购，就必有一单是话梅的习惯。

不过虽然买过的话梅干种类繁多，但价格都不算贵。如 500g 的九制话梅只要 21 元、韩式话梅 160g*4 袋的价格也不过 50 元，稍微贵一点的日本梅之屋无核话梅干 120g 差不多要近 20 元。但整体来说价格都很美丽，毕竟吃的频率太高，太贵的也消费不起。

直到有一次，我和闺蜜在亚运村附近逛街，看到了商场中的专门卖各种果干的小摊位。之前或多或少也听说过这种地方卖的话梅干、柠檬片都比较贵，所以几次看见也没买过。

但越是好奇，这种想买的冲动就越强烈，最终还是没忍住停在了摊位旁。说实话，买之前我其实是仔细看了价格的，各种梅干的价格基本就是在 11-15 元 /50g。当时的我心想，这价格也可以，我买个 100g 尝尝呗。

来源 / 视觉中国

然后就让卖东西的小姐姐把话梅干、话梅肉、话梅片每样拿了几颗。因为怕拿的太多，我还特意嘱咐小姐姐，每样千万别拿多，多了吃不完 …… 小姐姐倒也是蛮配合，说 " 放心吧，只帮你装一人量。"

可就是这 " 一人量 "，在上称时的价格竟然已经有 98 块钱。虽然对于价格我做过心理准备，可这还是远远超过了我的预算 ……

但因为自己在购买时已经仔细询问过价格，又不好不要，只能硬着头皮付了款，拿着百元话梅回了家。

线上买水果，只为躲避水果 " 刺客 "

毛毛 | 27 岁公司职员

7 月 8 日，我终于收到了 7 月 2 日在某电商平台上下单的水蜜桃。对于长达 6 天的等待，我心里没有半点怨气，毕竟比起被水果 " 刺客 " 暗杀，再长的收货时间我都能忍耐。

图 / 线上购买水果

来源 / 毛毛供图

曾经我也是精品水果超市的常客，那时候即便是牌匾上写着 " 精品 " 二字，超市内也照旧有平价水果出售。但近两年，这一情况发生了变化，路边一个普普通通的水果超市里都 " 暗藏 " 着超级多 " 不普通 " 的水果，价格更是高到离谱。200 元 / 斤的晴王葡萄、98 元 / 斤的水蜜桃、45 元 / 斤的荔枝王 ……

于是，但凡在水果店看到个头硕大、汁水饱满和表皮光鲜的水果我都敬而远之。可即便如此，我还是没能躲过这些水果 " 刺客 "。

前不久，我和朋友一起去公园玩。到了公园附近便想买点水果带进去吃，刚巧旁边有一家水果超市。考虑到公园里用水不方便，选购只需要剥皮便可入口的水果则成了我们的目标。就这样，我随手拿了两个奇异果。可结账时，我有点 " 蒙圈 " —— 53.2 元。

再定睛一看，这黄心奇异果也没什么特殊啊，和我之前买过的 7-8 元 / 个的，完全看不出差别。

就在我犹豫要不要换成其它水果时，转头看到了店里乒乓球一样大小的杨梅、礼盒包装的水蜜桃和包装纸上印着 " 新国货 " 的牛油果时，我觉得这可能是我唯一买得起的水果了。而有点 " 社恐 " 的我实在没有勇气说出那句 " 我不要了 "，只好不情不愿地结了账。

接下来的一整天我都在 " 自责 "，" 为什么不在混乱的水果价签中，认真找找奇异果的价签 "、" 为什么不提前跟售货员询问水果价格 "、" 为什么不能勇敢一点说不要 "。我不停地反思自己为什么当了 " 大冤种 "，出来玩的好心情更是荡然无存。

而那次被水果 " 刺客 " 刺伤的，不只有我的钱包，后劲大到我连续一周只要想到这个事情就觉得委屈。

既然躲不掉，我索性选择线上购买，虽然有时候运输周期长，但起码 " 明码标价，坏果赔付 "，不会再次成为 " 大冤种 "。

" 串串刺客 " 廖记棒棒鸡

重新定义计量单位

沈懵丨 27 岁文案策划

那是一个美好的周末，我和朋友去商场逛街，逛到傍晚时分，肚子开始咕噜咕噜叫。不想吃正餐的我们，决定在各个小吃店买点吃的凑作一餐。

在和朋友坐着等花甲粉的时候，我看到了旁边的廖记棒棒鸡，馋虫作祟就想着买点串串来吃。廖记棒棒鸡的主要产品有三种，一种是串串，按串计价，每串不同。印象中有香菇、魔芋结、藕片、虾仁等等；一种是称重计价的卤味，有去骨鸡爪和猪蹄；还有一种是盒装的产品，因为没买所以没什么印象。

我当时鬼迷心窍很馋猪蹄，在拿了几串串串之后，让店员又给我称了一个猪蹄和一些无骨鸡爪。但就是这点不注意，让我在结账时仿佛遭受雷击。

"127 元。" 店员轻启双唇毫无感情地说出这个数字。我则在听到金额的那一瞬间，脑子有点懵，震惊和疑惑充斥着我的大脑，但无奈自己付款动作熟练，早早地打开了支付二维码递了过去。扫码完成，拎着轻飘飘的袋子，看着里面孤零零的几串串串、一些无骨鸡爪和一个猪蹄，我的灵魂也仿佛飘远。

当我跟朋友汇合并告诉他这些东西的价格时，朋友也睁大了双眼。我知道那个瞬间，他和我的脑袋里闪着同一个疑问，" 这个世界的价格体系已经如此高不可攀了吗？"

图 / 廖记棒棒鸡橱窗

来源 / 沈懵提供

吃完东西后，我在朋友的陪伴下又回到了廖记棒棒鸡店铺，并鼓起勇气向店员索要了小票。这不看不知道，一看吓一跳，那个猪蹄 69 元，无骨鸡爪 27 元，7 串串串 31 元。

需要说明的是，买之前我没有细看串串的价格，因为串串的橱窗贴着 " 藤椒串串 2 元起 "。于是我放松了警惕，想着 " 串串能有多少钱 "，就毫无顾忌地选起了心仪的串串。但现实给我狠狠上了一课，串串确实可以很贵，贵到一串虾仁 9 元、3 片藕片 4 元。

不过猪蹄和无骨鸡爪的价格我是看了的。在这两个商品的旁边，分别写着巨大的 "48 元 " 和 "39 元 "。粗心大意的我以为是 48 元 / 斤、39 元 / 斤，还觉得定价很合理。但没想到，廖记棒棒鸡重新定义了计量单位，在硕大的 "48 元 "、"39 元 " 后面，跟着一个非常非常小、小得极容易被忽略的 "/250g"，也就是说价格是 48 元 / 半斤、39 元 / 半斤。这才有了，我买的 350g 猪蹄最后结账竟达 69 元。

这让我想到网上冲浪时看到的一个段子，女孩们在看着各家店铺同样的码数但明显大小不一的衣服时疑惑，" 秦始皇不是早就统一度量衡了吗？" 那一刻我大抵也有同样的疑问。

此后，我每次买称重的东西都会仔细看后面的计量单位，也因此发现这样的把戏无处不在。如各种生鲜电商的猪肉，价格从 28 元变成 22 元，原本以为是降价了，结果仔细一看以前的重量是 350g，现在是 250g。

事已至此，希望商家能够少一点套路，消费者则多看一眼。

被天价巧克力 " 刺穿 " 钱包

林克 | 33 岁编辑

钱包不够厚，真的不要轻易带孩子进糖果店。

作为养了一只 " 四脚吞金兽 " 的老母亲，平时孩子的吃穿花用，早就成了家庭的大头支出。每次出门逛街的时候，孩子看上的零食，我也是有求必应。

可前段时间，我却被天价巧克力狠狠上了一课。

" 妈妈，我要吃巧克力！" 那天正带着孩子在商场里逛街的我，冷不防就被孩子拉进了一家装潢精美的糖果店。

一进店，孩子就被装饰了整面墙的巧克力罐吸引了视线，好奇地这里摸摸那里碰碰。一个个排列整齐的罐子里，装满了五彩的巧克力，只要扭一扭就能掉进手心，别说孩子，我也禁不住被店里的巧克力墙 " 迷惑 " 了双眼。

来源 / 视觉中国

虽然知道这种糖果店的巧克力不便宜，但耐不住孩子的央求。我便和儿子约法三章，每种颜色的巧克力只许拿几颗。此时我还在心里打着小算盘，最多拿十几颗，应该也不会太贵。但很快，我意识到自己还是太天真了。