新宝股份：拟收购摩飞商标 打造多个爆款单品

近日，新宝股份发布消息称，公司已与MORPHY RICHARDS LIMITED签署《谅解备忘录》，公司拟收购MORPHY RICHARDS LIMITED所持有的在中国境内及英国、爱尔兰、新西兰和澳大利亚的摩飞所有的已注册和未决的商标等。

摩飞成立于1936 年，是英国传统的小家电品牌，1998 年新宝与摩飞开始在OEM出口代工业务进行合作。2013 年，新宝与摩飞在国内市场(不含港澳台地区)签署独家品牌授权协议，全权负责摩飞品牌在国内市场的研发设计、生产制造、市场推广和营销等环节，并定期支付一定比例的品牌使用费。合作初期，新宝主要在国内市场直接销售其对摩飞的ODM产品，由于线下渠道传统厨房小家电品牌美九苏发力较早，同时并不熟悉电商的模式与消费者的喜好，起初表现不佳。

2016 年摩飞结合消费者喜好推出一代榨汁机，主要在电商和微商渠道进行销售，全年实现收入约8000 万元，同比约有翻番增长。2017 年新宝与摩飞重新签署为期10 年的品牌战略合作协议，并开始对旗下自主品牌进行运营方式和组织架构变革。公司成功打造多个爆款单品，2018 年的摩飞多功能锅与2019 年的随身榨汁杯这两款产品一经推出，均迅速成为网红爆款，2019 年摩飞实现品牌收入约6.5 亿元，同比约+350%。2020 年受疫情影响，厨小电行业线上销售快速增长，摩飞实现收入约15 亿元，同比约+130%。

2020 年新宝在品类拓展和新品迭代上加快脚步，虽然并未出现如多功能锅般的爆款产品，但在刀具砧板消毒机、无线绞肉机等产品上仍取得不错的销售数据。2021 年行业整体需求大幅下滑、竞争加剧、原材料价格快速提升，摩飞实现收入约16.6 亿元，同比约+10%。经历了一年的低谷后，2022 年行业需求有所回暖，部分新进入者退出以及美的对小家电业务进行战略性收缩，带来竞争格局好转。摩飞近期推出大容量榨汁杯等新品，辅以抖音渠道新尝试，随着品类和渠道的拓展，品牌规模将不断做大。此次新宝于摩飞品牌的收购，意在彻底解决摩飞商标在国内及海外地区的使用权授权问题，利好公司国内品牌业务的长期发展。

关键词： 新宝股份 收购摩飞商标 个爆款单品 小家电品牌