去便利店，为什么“不认识的雪糕不要拿”

" 两支 32 块钱，没想到会这么贵！"

前几天，北京的张先生和朋友在路过小区附近的一家小超市时，买了两支雪糕，拿的时候并未仔细看价格，等到结账时傻眼了。

张先生说，他当时真想把雪糕再放回冰柜，但由于不想在朋友面前丢面子，最终还是硬着头皮结了账。

有网友精辟地总结道，这些高价雪糕 " 潜伏在便利店的冰柜里，随时准备给那些随手一拿就去结账的人一个迎头痛击。"

便利店的雪糕为何越卖越贵？你的雪糕自由还在吗？

买雪糕法则：不认识的不要拿

" 如果当时就我自己的话，我肯定把雪糕放回去了，太贵了。我原本以为最贵也就十几块钱，都已经在扫码付款时打出了‘ 1 ’，听到价格后又默默改成了‘ 3 ’。而且我也没觉得这么贵的雪糕有多好吃，可能是我在吃的时候只顾着心疼钱了吧！" 在张先生记忆里，还从来没有一款雪糕这么贵过。

" 小时候经常吃的小布丁、老冰棍，也就 5 毛钱、1 块钱。后来超市里的雪糕种类越来越多，卖得也越来越贵，好多都要四五块钱，这次 16 块钱一支的雪糕更是杀了我一个措手不及。" 张先生说。

中新经纬注意到，在社交平台上，也有不少网友反映雪糕正越卖越贵，都不敢拿没见过的雪糕，" 建议商家把雪糕价格打在包装上 "" 雪糕自由都没了 "，还有网友调侃称，" 贵的雪糕就是好啊，还没吃呢心就凉了 "" 本来是为了降火，吃完火大了三天 "。

▲微博截图

也有一些网友分享了和张先生类似的经历，称 " 雪糕不标价格，赚的就是脸皮薄的人的钱 "。

▲微博截图

# 当代雪糕的价格有多离谱 # 的话题也因此一度在微博引发网友热议，更有人分享买雪糕法则：不认识的不要拿。

▲微博截图

" 小时候觉得巧乐兹最贵，现在巧乐兹只是我最后的体面。在便利店里，随随便便一支雪糕都得 10 元起，价格高一点的都快赶上哈根达斯了。"90 后余女士称，自己在夏天会批发雪糕回家，但多是一些传统低价雪糕，价格较贵的网红雪糕偶尔也会买来尝一尝，但频率很低很低，" 真的是太贵了。"

不过，传统雪糕也在涨价。多地网友表示，"5 毛钱的绿舌头涨到 3 块 "" 巧乐兹涨到了 5 块 "。

便利店雪糕 5 元起，

业内：卖贵雪糕赚得更多

当代雪糕究竟有多贵？

近期，中新经纬走访北京多家便利店发现，5 元以上的雪糕已经成为主力产品，还有一些盒装冰淇淋价格售价高达几十元。其中，像梦龙、和路雪、钟薛高等品牌的雪糕单支售价多在 10 元以上，部分更是超过了 20 元；老冰棍、大布丁、小布丁等价格较低的雪糕几乎很难觅到。

中新经纬在西城区某家便利店内看到，这里最便宜的雪糕产品是 85 克的马迭尔原味冰棍和 65 克的伊利妙趣非常熊猫麦香可可牛奶味冰淇淋，单支售价 5 元；最贵的是 78 克的东北大板黑巧厚乳撞味冰淇淋，一支要 19.9 元。

▲在北京某便利店内，最便宜的雪糕一支也要 5 元。中新经纬闫淑鑫摄

大型商超内的雪糕，由于大多按盒售卖，单支售价相对便宜一些，但算下来也有不少超过了 5 元。以某口味的可爱多为例，6 支要 31.2 元，算下来一支 5.2 元。

而在电商平台上，更有一些网红雪糕叫价 30 元一支，部分甚至更高。

" 现在雪糕确实比之前贵了一些，店里也卖低于两块钱的雪糕，就是比着之前少了一些，卖贵的雪糕我们赚得也会多一些。" 北京某社区超市的工作人员对中新经纬说。至于能多赚多少，该工作人员称不方便透露。

雪糕行业从业者罗杰（化名）向中新经纬举例，某品牌售价 18 元一支的雪糕，超市或便利店的进价一般在 12 元左右，也就是说，每卖出去一支雪糕就能挣约 6 元。罗杰称，越便宜的雪糕利润空间越低，" 比如卖 5 毛钱一支的雪糕，商店赚得再多也不会超过 5 毛钱。"

罗杰介绍，在雪糕进价方面，定价权在经销商，不同商店之间存在较大差异。" 像有的商店，可能已经干了好多年了，对价格了解比较深，它的拿货价可能就会更低一些，赚得也会更多一些。" 其透露，雪糕的利润空间较大，从商店的角度来看，雪糕应该是最赚钱的品类。

至于为什么高价雪糕更愿意进便利店，罗杰称是因为便利店大多开在写字楼、高档小区附近，这里的消费者普遍具有较高的消费能力，更愿意为高端雪糕买单。" 一些小商店，在保证销量的同时，他们也会更愿意卖贵雪糕。"

动辄十几元的高价雪糕，

成本不过 8 元？

雪糕越卖越贵背后，原材料成本不断上涨或是其中一个重要原因。有统计称，2008 年至 2020 年，冰激凌生产所需的牛奶、淡奶油等原材料成本价格上涨了大约 80%。

有为蒙牛、伊利等其他雪糕品牌代理生产厂商负责人曾向媒体指出，近几年雪糕的制作工艺在进步，生产的原材料也涨价不少，雪糕卖得比以前更贵也是正常现象。

另一方面，品牌争相布局高端产品，0 蔗糖、纯正牛乳、" 不添加一滴水 "" 原材料采用国外进口 " 等高品质及健康概念也推高了雪糕的定价。比如东北大板联名每日黑巧推出的黑巧厚乳撞味冰淇淋，号称添加 98% 的醇萃黑巧、比利时发酵黄油、美国加州开心果等，把产品定在 19.9 元，一举进入高端行列。

不过，罗杰透露，几十元一支的网红雪糕在原料的使用及成本方面，其实和普通雪糕差不多。前述雪糕品牌代理生产厂商负责人也提到，生产一支高品质的牛奶雪糕，包括冷链在内，成本价大概也只有 7-8 元。这就意味着，这些雪糕要么真的就是有超高的毛利率，要么就是还有其他方面的成本。

" 雪糕口感、风格、外形等方面的一些创新成本、研发成本，包括高端雪糕进行宣传推广的营销成本、渠道成本等，这些都会反映到产品的定价上。" 财经评论员张雪峰对中新经纬表示。

中国食品产业分析师朱丹蓬也提到，一般来说，雪糕、冰淇淋的生产成本不会很高，部分雪糕之所以卖得那么贵，更多是因为被赋予了社交属性、情感需求等附加值。" 新生代消费群体对价格并不敏感，但对于情感以及品牌的调性比较在意，因此，这部分人群推动了冰淇淋属性的转变，也为市场带来了巨大的增长空间。" 朱丹蓬称。

据前瞻产业研究院数据，中国冰淇淋 / 雪糕市场保持增长态势，2020 年达到 1470 亿元，2021 年预估超过 1600 亿元。

朱丹蓬指出，当前，中国雪糕市场进入了精准细分、多层次消费档次的节点。在新生代人口红利不断叠加、消费升级推动下，中国雪糕市场已经裂变成为六个不同的消费层次，即超高端，高端、中高端、中端、中低端、低端。" 消费层次不同、消费能力不同决定消费端的需求，从一两元低价产品到几十元的高端产品，都会有市场需求。"

不过，对于那些价格过高的网红雪糕，朱丹蓬认为，从长远来看，这类雪糕会红多久还要打问号，" 消费者的喜好、需求一直在不断发生变化，若没有品质和体验上保障，仅仅靠噱头，很难支撑品牌的可持续发展。"

关键词： 工作人员 可持续发展