男人钓鱼就像女生抽盲盒，万元装备烧起来

当男人对异性提不起兴趣，那他一定是在鼓捣一些稀奇古怪的东西，耗时又烧钱。垂钓就是其一。

" 钓鱼就是贩售给男人的盲盒，出水的那一刻肾上腺素飙升到了高点 "，90 后钓鱼爱好者刘洋津津乐道。

" 你永远不知道钓上来的是什么 "，这种未知属性带来的期待感不亚于女生心心念念的隐藏款。

女生抽盲盒，讲究的是 " 摇掂晃 " 技巧性。男性玩钓鱼也是技术流，台钓、路亚钓、飞蝇钓、手竿各种钓法。

但钓鱼 " 狠 " 在，盲盒总会有所得，无论雷款热款，而钓鱼可能让你一无所获。圈里管空手而归的人叫 " 空军 "。有人钓了三年依然 " 打龟 "（没钓上来）；有人砸了上万买装备，钓上来的鱼可能大不过手掌。

即便如此，男同胞们依然乐此不疲，甚至越来越多年轻人乃至 00 后也拿起鱼竿。快手上，00 后和 90 后钓鱼创作者超过四成，其中 80 后到 00 后占比超 70%。

数据来源：快手

小红书上 # 钓鱼 话题有 1.5 亿阅读量，钓鱼相关笔记超 51 万（去年 6 月仅 11 万），与冲浪并驾齐驱（59 万），远高于近期火热的极限飞盘（6 万 +）、攀岩（11 万）等媒体关注的新消费板块。其中，路亚钓、飞蝇钓等小众钓法快速增长。

新潮的年轻人，又跑去玩路亚飞蝇了

越来越多的人在露营扎堆 " 下饺子 " 的时候，有人已经甩起钓竿了。

" 钓二代 " 阿虎回忆，起初是想在失业的 gap year 开发点兴趣填补时间，后来受到父亲的影响，蹭了套钓具，开上杜卡迪直奔河边，从此着了垂钓的魔。

" 父辈玩的是台钓，我更喜欢路亚 "，路亚钓只需一只钓竿、一个背包，抵达就能立刻开钓。

" 路亚 " 是 Lure 的音译，意为诱惑，是垂钓的一种玩法，它利用模拟诱饵激发鱼的捕猎性，诱导其上钩。" 路亚没有架子，没有鱼漂，全靠鱼咬钩的 " 手感 "，然后跟鱼来一场角斗 "，阿虎介绍。他会在手机地图上寻找没人开发的钓点，而且从村到水库必须有一公里以上的土路，徒步和爬山是必要元素。

精致露营在玩儿 " 搬家 "，装备越玩越重，而路亚钓更轻量化，轻装简行，像一道 " 健康轻食 "。它的理念更健康环保，也更拥抱户外，虽然小众但日渐受到年轻人喜爱。

从去年开始，小红书路亚钓相关笔记量爆发增长。年轻的钓手们热衷晒装备，分享垂钓经验和穿搭法则。精致的潮人甚至衍生出了 " 钓系 " 穿搭。前两年走热的渔夫帽和钓鱼马甲，就是垂钓文化回潮的一个标志。

年轻的新一代钓手们讲究专业度，也必须 " 颜值抗打 "。钓鱼也成了继露营之后的下一个 " 潜力级 "，成为一种带有时尚和潮流基因的休闲娱乐方式。

"Urban fishing" 概念早在上个世纪七十年代的欧美市场就已开始发迹。大约 1969 年的美国，那时候社会动荡骚乱频发，政府想要安抚民心，于是在河道内投放了大量鱼类。城市里的男人们就打起了下水道里鱼的算盘，都市垂钓风由此而来。

年轻人玩儿垂钓，也有小众优越感的成分。更年轻的 95 后、00 后已经开始玩儿飞蝇钓了。飞蝇钓是一种流行于欧美的溪流钓法，以钓取凶猛掠食性鱼类为主。路亚钓、飞蝇钓、日本本土化的 Tenakra 等钓法，成了年轻钓手的潮流所向。

在钓鱼圈，社交不是必需品但却是进阶的敲门砖。玩了 7 年路亚的 KK 指出，" 玩路亚特别吃圈子 "。你要么有老手带，要么有信息渠道最早知道哪儿出鱼，要么就只能凭运气了。刚入圈全靠老手带着新手，很多人玩儿了两三年都没摸到门。

有人追求鱼获，在钓巨物、" 爆护 "（丰收）的道路上内卷起来；有人则追求体验，享受愉悦自我的宁静当下。

自从玩上钓鱼，KK 就特别爱逛盒马的生鲜区，默默记下不同鱼种的价码行情。" 看看最近什么鱼卖得更贵，盘算着下次钓贵的鱼拿回家 "，这种刻在男性基因里的狩猎本性，只有钓鱼人才懂。

钓鱼的瘾一上来，起早贪黑，不输社畜 996。" 凌晨四点钟开车启程，驱车上百公里，因为要抢在鱼开口的时间点上，错过了怕就得打龟了（空手而归）"。入坑不到两年的刘洋下了班就奔赴 " 黑坑 "（商业钓鱼场地），一周钓两三次，不是在钓鱼，就是在钓鱼的路上。

阿虎认为垂钓是当代社畜对都市的一种叛逃。" 钓鱼是一种精神状态，是从站在河边就开始了 "，" 都市里想逃避生活，就是戴上降噪耳机。垂钓逃避生活，就是静静听水流，然后某一刻突然参悟了 "。

无论是时下大火的精致露营还是垂钓，背后共同的特点是 " 慢下来 "，慢消费、慢娱乐。在内卷、快节奏的都市高压生活氛围下，越来越多的人期望放慢步调，" 慢消费 " 就成为一种生活方式新风尚。

钓鱼亦是如此，人们享受过程、享受自我、享受时光里的留白，也爱上了在等待中偶现的满足感。

男人一上头 烧出个千亿市场

有个江湖说法，" 台钓毁一生，路亚穷三代 "，道出了垂钓的 " 割肉 " 属性。

" 入坑 " 四五年的玩家韩子，在路亚上累计花了二十多万。他自称这种花销不算什么。" 很多玩儿海钓的先得财务自由，有钱有闲，一出海就是五到十天 "。

据了解，路亚钓最烧钱的是鱼竿和鱼轮，千元的鱼轮是起步线，有些装备党一出手就是上万元的鱼竿，几千元的鱼饵，都是妥妥的高消费。" 钓鱼没钓几条，装备花好几万，而且上钩的都是小鱼 "。

垂钓的投入因人而异，不同的钓法需要的装备不同。通常少则拥有十套以上钓具。不同类别的钓竿区分长度和材质，用于海钓、湖泊、溪流、水库等不同场景，台钓、海钓、矶钓、野钓等不同钓鱼方式。

进口品牌中，DAIWA 达瓦、shimano 禧玛诺、gamakatsu 伽玛卡兹、美国的圣克鲁伊、瑞典的阿布贾西亚，价格都不便宜，甚至动辄万八千。虽然仿品可以省去一个零，但没有一个资深爱好者会在 " 身份勋章 " 上妥协。

" 竿 + 线 + 饵 " 组合就像玩模玩，根据目标鱼种来组装调配，这就意味着一路买买买。

在鱼饵消耗品上，男人的鱼饵比姑娘的耳环还多。比如鲈鱼硬饵少则几十，贵则上百。几个鱼饵就抵上一副施华洛世奇，烧钱速度不比首饰差。

其实钓鱼消费远远不只钓具。还包括鱼护、控鱼器、抄网、钳子、折椅等辅助装备。粗略估算，钓一趟鱼至少有十几件装备，这些七七八八的金贵物件都收纳到台钓箱里。男人的台钓箱就是女人的化妆盒。

场地、交通、食宿，同样价格不菲。北方因为水文资源有限，很多人只能选择水库或者黑坑，二三百元四小时在北京是常规价码。

Z 世代稳居渔具 " 剁手 " 第一位，远远超过其它年龄段消费者。这个五一前夕，垂钓用品销售增长显著。鲸参谋数据，垂钓用品 4 月销量超 140 万件，销售额超 1 亿元，环比 3 月增长约 50%。

天猫数据，2020 年有 200 万 95 后购买垂钓产品。去年 618 期间，天猫平台垂钓用具消费者中 90 后、00 后占比大幅提升。2019 年，京东购买钓具价格集中在千元。

在如何省钱上，男人们各有各的想法。比如鱼竿，有人觉得应该 " 一步到位 "，买入很多不适宜的装备反而是浪费。也有人觉得 " 一步到位 " 的装备太贵，也没有所谓通吃的装备。无论是哪种省钱思路，几乎都殊途同归。

钱烧来得是体验感，" 甩得更远、摇线更丝滑 "；烧得是心理满足，" 钓不上来一定是装备不对 "。

玩儿到后来，一些根本用不上的东西也变成爱屋及乌。日常钓 " 黑坑 " 的刘洋入手了 50 厘米长的鱼饵，装裱在客厅做壁挂，美其名曰 " 收藏品 "。

《中国渔业统计年鉴》数据，2019 年中国休闲渔业产值达 943.18 亿元。尼尔森数据，2020 年中国休闲渔业规模预计突破 1100 亿元。男人一上头就烧出个千亿市场。

钓鱼圈自嘲，你钓到第一条鱼的时候，不是鱼上了你的钩，而是你上了钓鱼的钩。

慢运动 赚快钱

垂钓行业拥抱年轻化，社交媒体和网络荧屏成了行业向娱乐化、潮流化跃升的新阵地。

爱奇艺综艺《向往的生活》里，李雪琴、李诞、黄渤、王迅行舟垂钓，给钓鱼打上了趣味休闲的荧屏印象。而韩国的垂钓主题综艺已经兴起，《传说中的大鱼》《握拳船笛声》《in the soop》，明星孔刘在线安利钓鱼。

直播和短视频让居家人找到了 " 云钓鱼 " 的快乐。抖音数据，钓鱼成为抖音第一大休闲运动，内容播放量超 799 亿次。根据快手数据，早上 6 点到下午 5 点，钓鱼直播的开播比例领跑直播大盘。盘老板、日常垂钓、钓鱼 PK 赛等花式内容，" 只是静静看着他们不停上鱼就很解压，有被爽到了 "。

鱼圈顶流、职业钓手 @天元邓刚，因为技术精湛，两个月内暴涨两千万粉丝。短视频流传着一个说法，邓刚、刘志强、化绍新、李大毛并称四大天王。不少年轻人追随着网红和直播，成了新一批垂钓手。

据 " 黑坑 " 经营业者介绍，这两年女钓手也开始萌生，" 现在大概 50 人里能有一两位女性，而且大概率技术不错 "。

直播和短视频、明星和流量给这项慢运动按下了加速键。从去年开始，钓鱼消费就呈现翻倍增长之势。今年垂钓用品市场销量规模增长近 1 倍，销售额规模增长超过 1.5 倍。

目前国内高端钓具消费市场已被国外品牌占据。日本钓具品牌已在中国市场如鱼得水。市场布局比美国、韩国钓具品牌更早一步。

国产品牌也嗅到了市场机会。企查查数据显示，全国 " 渔具 " 相关现存企业主要分布在浙江、山东、江苏、四川等地，企业累计超 40 万家，而且这一数字还在增长。2019 年 -2021 年新企业呈上升趋势，年注册量分别为 5.9 万家、6.1 万家、10.7 万家，截至 5 月 16 日，2022 年已新注册相关企业 9.1 万家。

但由于市场起步较晚，国产品牌盘踞在低价格带上。垂钓装备分为消耗品和耐用品，其中消耗品领域技术门槛低，企业较多，竞争更激烈。

在 " 百湖之市 " 湖北武汉和盛行海钓的山东威海两大产业集群，不少国产钓具品牌转战电商平台和社交媒体，企图打开新局面。在线上平台，光威、宝飞龙、汉鼎、化氏、天元等相对知名。其钓具大多在 500 元以内，主打新手入门。品牌想触及高端，仍然有赖于技术攻克。

年轻人开始拥抱垂钓，也加速搅动着市场暗流。带动着潮流消费、餐饮、旅游、住宿等衍生服务 " 休闲垂钓经济 "。

在美国，休闲垂钓已经成为国民运动，而且形成了成熟的产业链。美国户外基金会统计，2019 年美国 6 岁及以上的钓鱼活动参与人数超过 5010 万人，同年钓鱼总次数高达 8.8 亿次。

美国鱼类和野生动植物管理局公布的数据，从 2017 年到 2011 年，4600 万持照垂钓爱好者，直接拉动 480 亿美元钓鱼用品消费，带动酒店旅游、休闲渔船制造业发展，创造了 82 万多个工作机会，总经济贡献高达 1150 亿美元。去年，美国钓具在线销售平台 Catch.co 获得 3800 万 B 轮融资。

沉迷山间情志的日本，借着 " 山系生活 " 的东风，垂钓备受中产阶级所热衷。在木村拓哉、藤原浩、铃木大器等潮流界知名人士、设计师的带动下，垂钓成了潮流界的宠儿。The North Face、Columbia 等户外品牌推出垂钓支线系列，潮牌 Supreme、NEIGHBORHOOD 也染指垂钓圈。一些日本渔具厂商也跨圈迈入潮流界，比如日本老牌渔具厂商 DAIWA 与潮牌 BAPE 跨界合作，企图从衍生潮流消费中分一杯羹。

经济学博士张磊分析，快时代下的消费将呈现慢特征，慢并不是体现为增速的慢，而是慢在消费品质体验过程的精致。

这两年，年轻人又爱上了 " 露营、钓鱼、冲浪 " 新三宠，小众运动百花齐放，传统的休闲娱乐消费市场正潜移默化发生着裂变。加上疫情防控下独特时机，让户外生活方式迎来了最好的势运。慢运动、慢消费走到了快跑的好时机。

出品：玩世代工作室

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