微博没有马斯克式的“救世主”

收购 Twitter 的 440 亿美金，约可以买 9 个微博。

来源 |AI 蓝媒汇

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作者 | 叶二

编辑 | 魏晓

头图制作 | 李喆坤

今天上午做完核酸筛查的王高飞，或者说来总，还是没忍住对 " 马斯克 440 亿美元收购 Twitter" 一事发表看法。

他转发了一条网友引述的 Twitter 联合创始人、前 CEO Jack Dorsey 的长文，并表示，Dorsey 一直希望把 Twitter 做成一个 " 协议网络 "，而不是一个 " 社交产品 " 的。

王高飞当然是有资格对 " 马斯克 440 亿美元收购 Twitter"，以及对 Jack Dorsey 本人发表看法的。

因为，他是微博 CEO。

微博本就对标 Twitter，王高飞作为微博 CEO 以及灵魂人物，自然也对标 Twitter CEO，无论是创始前任，还是在职现任。

尤其是 Twitter 现任 CEO Parag Agrawal 如果在马斯克收购 Twitter、公司控制权发生变化的 12 个月内被解雇（马斯克之前曾表示对 Twitter 现任管理层没有信心），其将获得约 4200 万美金的赔偿。

王高飞或许未必眼红。但好事者很替他着想。

在马斯克最新一条发表于 4 月 23 日关于特斯拉中国的微博下，网友们纷纷留言评论：

收了 Twitter，不如把微博也收购了吧！

这自然是一句戏谑。

且抛开监管因素，现今的微博虽然依旧牢牢站在国内社交媒体的 C 位，但商业想象力却在持续走低，对投资人的吸引力每况愈下。

要知道在 2017 年年初，作为跟随者的微博市值一度超越 Twitter，曾被业内视为国内移动互联网的标志事件：依托国内移动互联网红利以及本土化创新，国内互联网公司是有资本有能力完成对硅谷始祖公司的超越的。

但时至今日，微博即便选择赴港二次上市，市值也未有起色。目前微博市值仅剩约 50 亿美金，对比马斯克愿意为 Twitter 掏出 440 亿美金，同样是老牌头部移动互联网公司，同样是社交媒体巨头，但两者早就不再一个维度了。

微博何以至此。

微博 2021 年年报显示，2021 全年，微博总营收达到 22.6 亿美元，同比增长 34%，调整后营业利润达 8.292 亿美元，同比增长 43%，调整后全年营业利润率达到 37%。

不仅如此，2021 年 12 月，微博的月活为 5.73 亿，同比净增加约 5200 万用户，移动端月活用户占整体月活的 95%。2021 年 12 月，微博的平均日活为 2.49 亿，同比净增加约 2500 万。

无论是营收规模、盈利能力，还是用户数据上，微博 2021 年年报看上去非常不错。

用王高飞的话来讲，这充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。

但值得注意的是，微博的基本盘并未获得破局般改变。

一方面，营收上依旧严重依赖广告。

财报显示，2021 年，微博广告收入达 19.8 亿美元，占比 87.6%。同时，广告主数量持续下滑，2018 年至 2020 年，微博广告主数量分别为 290 万、240 万和 160 万。2021 年前三季度，微博广告主数量为 80 万，较 2020 年同期的 140 万减少 60 万。

一方面，微博依旧未能找到新增长。

过去数年，微博也分别推出了视频号、绿洲等新兴产品，希望在视频、ins 类社交领域等获得突破。但从目前来看，这些尝试均难言成功。

更关键的是，微博的内容生态依旧是一潭浑水。

微博曾凭借娱乐、明星、下沉换取了流量变现，二次崛起，但发展到了今天，这种 " 娱乐至死 " 的弊端也已经显露无疑。网络暴力、娱乐八卦、猎奇新闻大量充斥在微博上，降低了用户体验，让微博沦为不少网友口中 " 垃圾场 " 的同时，也导致微博面临的政策及监管风险更加严格。

去年 8 月，微博下架了 " 明星势力榜 "，便为典型监管压力下的整改动作。

显然，此时的微博在资本市场不再性感，尤其是其还深处抖音、快手、B 站、小红书等的围追堵截下，其对热钱的吸引力自然就大幅下降。

Twitte 当然也面临类似的困境。用户增长同样有天花板，广告收入同样受到 Snapchat、Pinterest 以及 Instagram 等的激烈竞争。

但可是，Twitter 有死忠粉，且是全球首富的马斯克愿意为其用真金白银护航抬轿。

马斯克是个不折不扣的 Twitter 狂魔。

有数据统计，2010 年 6 月至 2020 年 6 月 10 年间，马斯克共发布了 1.1 万条推特，平均每天要发六条。其中 2018 年至 2020 年这两年马斯克发的推特数超过了过去八年的总和。给人的感觉是，马斯克勤劳的不像是一个拥有七家公司的顶尖科技企业家，更像是一个 Twitter 的营销号。

同时，马斯克本身多金且极具号召力，可以轻易撬动巨量资金。根据福布斯富豪榜，目前马斯克身价 2680 亿美元，稳居全球首富宝座。为了收购 Twitter，马斯克将提供约 210 亿美元的股权承诺，他还获得了 255 亿美元的债务和保证金贷款融资。

而微博，没有 " 马斯克 "。

即便曾经或许有过，无论是几年前业内揣测股东阿里会否有收购动作，还是去年传言中曹国伟牵头私有化，都最终被证伪。

现在的微博，没有 " 救世主 "，只能靠自己。

王高飞一如既往每天在微博上以 " 来去之间 " 的名义，跟网友打打哈哈，谈谈时事，聊聊八卦，说说观点，为微博贡献了一个超优质高粘性且是 CEO 段位的用户，算得上是勤勤恳恳。

但他内心深处也知道，在微博 /Twitter 这个全球互联网产品形态上，他已经不是主角了。

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关键词： 移动互联网 同比增长 社交媒体