“谋财害命”组合横空出世，刘畊宏能成为下一个李佳琦吗？

2 月开始直播健身，4 月化身 " 涨粉狂魔 "。有数据显示，健身博主刘畊宏的抖音账号 4 月 14 日至 19 日一周涨粉超 1000 万，日涨粉数最高达到一千万，直播间观看人数最高超过 5256 万，创下新纪录。

有网友调侃：" 李佳琦和刘畊宏，一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体，简直就是‘谋财害命’组合。" 还有网友笑称：" 一夜之间，‘李佳琦的美眉们’都变成了‘刘畊宏女孩’。"

刘畊宏是谁？他真的能取代 " 李佳琦 " 吗？

在成为健身博主之前，刘畊宏是歌手，是演员。疫情期间因为工作减少，他像不少明星一样进入直播间，和老婆王婉霏走上直播带货的道路。然而，这对夫妻档从去年底开始的 9 场直播 GMV 共计不过 723.6 万，远低于其他明星的 GMV。

于是他把目光看向了健身领域。据抖音发布的《2021 体育内容报告》显示，2021 年抖音运动健身视频数量同比增长 134%，创作者数同比增长 39%。B 站的《2021 年 B 站创作者生态报告》也表示，其体育创作者的规模年增长超 7 成

过去一年健身直播出现了一些头部 IP，" 人间 AI" 帕梅拉也参与其中。尽管直播健身的流量不及直播带货，但随着疫情防控期间，居家锻炼成为人们的新习惯和新需求，这一领域正逐渐升温。可以说，刘畊宏为它添了一把火，也为自己开创了一条新的道路，" 直播健身 " 和 " 刘畊宏 " 成功出圈，一齐成为了新的 " 顶流 "。

根据灼识咨询报告，2021 年中国的健身人群为 3 亿，居世界首位，运动健身在中国仍是一片富有潜力且尚未开发的广阔市场。

如今不仅是抖音，小红书、微博、B 站等平台也都被 " 刘畊宏 " 刷屏。在一次次 " 抬腿拍手 " 中，刘畊宏的商业价值正步步飙升。有报道称，刘畊宏的短视频广告植入报价一天一价，增长极为迅猛。按抖音直播的规则换算，从 4 月 10 日至 19 日，刘畊宏的直播收入从 2.6 万涨至 24 万，增长接近十倍。

据了解，刘畊宏先前为了入场直播带货签约了 MCN 机构无忧传媒，而如今迅速翻红后，MCN 和刘畊宏都有了重返直播间带货的想法，网络上也有了 " 刘畊宏是下一个李佳琦 " 的说法。

然而，随着直播带货领域的税收监管手段加强，不少头部主播翻车，直播间所谓的 " 低价待遇 " 已不如以往。在直播带货市场趋于饱和的情况下，新鲜度慢慢消散，对于消费者的吸引力也有所减弱。就连超头部主播李佳琦，也在感知到直播数据下滑后，开始注重多平台发展，努力打造私域流量。

市场饱和、平台分流，刘畊宏在如今重返直播带货，想和李佳琦瓜分流量恐怕并不容易。

不论刘畊宏接下来的直播健身是否还能创造流量高峰，对于一个健身达人而言，做李佳琦式的带货直播，既不符合刘畊宏的达人定位，也很伤路人缘，大概不是最好的变现方式。除了直播打赏和广告接单，刘畊宏要想带货变现，与运动品牌合作挂小黄车或许是更好的选择。

参考资料：

《刘畊宏要抢李佳琦的饭碗》

《刘畊宏爆火背后，在线健身的蛋糕谁能吃到？》

ZAKER 新闻出品

文 / 肖雨菲 肖邦

关键词： 谋财害命 同比增长 视频广告