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    “谋财害命”组合横空出世,刘畊宏能成为下一个李佳琦吗?

    2022-04-25 16:38:45  |  来源:ZAKER新闻  |

    2 月开始直播健身,4 月化身 " 涨粉狂魔 "。有数据显示,健身博主刘畊宏的抖音账号 4 月 14 日至 19 日一周涨粉超 1000 万,日涨粉数最高达到一千万,直播间观看人数最高超过 5256 万,创下新纪录。

    有网友调侃:" 李佳琦和刘畊宏,一个掏空我的钱包,一个掏空我的身体,简直就是‘谋财害命’组合。" 还有网友笑称:" 一夜之间,‘李佳琦的美眉们’都变成了‘刘畊宏女孩’。"

    刘畊宏是谁?他真的能取代 " 李佳琦 " 吗?

    在成为健身博主之前,刘畊宏是歌手,是演员。疫情期间因为工作减少,他像不少明星一样进入直播间,和老婆王婉霏走上直播带货的道路。然而,这对夫妻档从去年底开始的 9 场直播 GMV 共计不过 723.6 万,远低于其他明星的 GMV。

    于是他把目光看向了健身领域。据抖音发布的《2021 体育内容报告》显示,2021 年抖音运动健身视频数量同比增长 134%,创作者数同比增长 39%。B 站的《2021 年 B 站创作者生态报告》也表示,其体育创作者的规模年增长超 7 成

    过去一年健身直播出现了一些头部 IP," 人间 AI" 帕梅拉也参与其中。尽管直播健身的流量不及直播带货,但随着疫情防控期间,居家锻炼成为人们的新习惯和新需求,这一领域正逐渐升温。可以说,刘畊宏为它添了一把火,也为自己开创了一条新的道路," 直播健身 " 和 " 刘畊宏 " 成功出圈,一齐成为了新的 " 顶流 "。

    根据灼识咨询报告,2021 年中国的健身人群为 3 亿,居世界首位,运动健身在中国仍是一片富有潜力且尚未开发的广阔市场。

    如今不仅是抖音,小红书、微博、B 站等平台也都被 " 刘畊宏 " 刷屏。在一次次 " 抬腿拍手 " 中,刘畊宏的商业价值正步步飙升。有报道称,刘畊宏的短视频广告植入报价一天一价,增长极为迅猛。按抖音直播的规则换算,从 4 月 10 日至 19 日,刘畊宏的直播收入从 2.6 万涨至 24 万,增长接近十倍。

    据了解,刘畊宏先前为了入场直播带货签约了 MCN 机构无忧传媒,而如今迅速翻红后,MCN 和刘畊宏都有了重返直播间带货的想法,网络上也有了 " 刘畊宏是下一个李佳琦 " 的说法。

    然而,随着直播带货领域的税收监管手段加强,不少头部主播翻车,直播间所谓的 " 低价待遇 " 已不如以往。在直播带货市场趋于饱和的情况下,新鲜度慢慢消散,对于消费者的吸引力也有所减弱。就连超头部主播李佳琦,也在感知到直播数据下滑后,开始注重多平台发展,努力打造私域流量。

    市场饱和、平台分流,刘畊宏在如今重返直播带货,想和李佳琦瓜分流量恐怕并不容易。

    不论刘畊宏接下来的直播健身是否还能创造流量高峰,对于一个健身达人而言,做李佳琦式的带货直播,既不符合刘畊宏的达人定位,也很伤路人缘,大概不是最好的变现方式。除了直播打赏和广告接单,刘畊宏要想带货变现,与运动品牌合作挂小黄车或许是更好的选择。

    参考资料:

    《刘畊宏要抢李佳琦的饭碗》

    《刘畊宏爆火背后,在线健身的蛋糕谁能吃到?》

    ZAKER 新闻出品

    文 / 肖雨菲 肖邦

    关键词: 谋财害命 同比增长 视频广告

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