冰红茶和可乐，咋就“撕”起来了？

最近，国内瓶装饮料市场玩起 " 裸奔 "。

康师傅冰红茶和百事可乐，先后在一个月内发布了新包装，不约而同撕掉了瓶身的塑料膜，跟国内消费者 " 赤诚相见 "。

康师傅的新包装虽然没有瓶标，但会用黄、黑两色的瓶盖，区分柠檬和无糖口味。至于必要的产品名称和保质期，也用激光雕刻在瓶身上。

网友质疑：这也能算全新包装？还好意思弄场发布会，专门发官方微博？

无标签设计，了解一下。

无标签设计

" 卷 " 起来

康师傅是国内第一家推出无标签包装的饮料品牌。拿起脱掉花花绿绿标签纸的冰红茶，你心里可能还有点膈应。不过，无标签设计其实早在国外 " 卷 " 起来了。

在垃圾分类极为严格的日本，瓶身、瓶盖和瓶标这三部分得拆开来，扔进不同的垃圾桶。日本饮料大厂朝日看透了 " 人爱偷懒 " 的心思，在 2019 年推出不用撕标签的新饮品包装。

日本塑料瓶的回收方式。

日本另一饮料巨头三得利紧随其后，推出限定款无标签绿茶包装。该瓶身添加招财猫浮雕感图案，必要的产品信息都压缩在瓶盖下的一方环保纸上，颇有大隐隐于市的感觉。这个设计一出道就晋升为无标签界的顶流，获得了 2020 年 "JPDA 日本包装设计大赛 " 大奖。

日本法规允许所有装饮料的塑料瓶可不用标签，但必须有类似纸箱的外包装。于是，日本超市货架上，咖啡、乌龙茶和瓶装水等都扎堆 " 裸奔 "。

这股 " 裸奔 " 旋风甚至吹到亚洲，韩国和东南亚各国的品牌也相继推出无标签包装。

泰国一品牌瓶装水。

根据 Innova Market Insights 的调研，全球 57% 的受访消费者会被熟悉品牌的新包装所吸引。三得利推出绿茶新包装的头两个月，该款茶饮的销量比前一年同期增长了 50%。

受限于中国食品包装的规范要求，无标签的冰红茶不能单瓶销售，但无碍其收获消费者的认可。康师傅发布新包装的第二天，品牌的微信指数也上涨了 1120%。天猫销售页面中，多条评价里出现 " 支持环保 " 的字眼。

包装纸箱也减少了油墨印刷面积。

塑料瓶回收

赶紧的

塑料瓶日渐成为世界上最普遍的饮料容器。

以前，父母辈出门时爱自己带水杯或水瓶。随着国人外出频次增加和消费水平提升，人们更习惯走过路过 " 来一瓶 "，这也导致中国成为全球使用塑料饮料瓶最多的国家。

据统计，我们每年要用掉 2000 亿个塑料饮料瓶，人均约 143 个。要是这些塑料瓶子得不到有效回收，继续你一瓶我一瓶地被扔进堆填区，" 垃圾围城 " 恐怕就不再是夸张的说法。

你一年扔掉的塑料瓶有多少呢？/ 图虫

从回收的角度来看，饮料瓶绝对是被低估的潜力股，绝大多数瓶身用PET（聚乙烯对苯二甲酸脂）制作，透明度高，容易塑形。经过生物碱的清洗，PET 瓶身可做成米粒大小的再生聚酯切片，可直接接触食品。

这些再生切片可做成新的饮料瓶，还可拉伸成纤维，制作衣服鞋帽。要是做成纤维，PET 一般会被改个名字，叫 " 聚酯纤维 " 或 " 涤纶 "。翻一翻衣服的标签，也许就能找到它哦。

按照国内再生工厂的产能，约 8 个瓶子能做一件 T 恤，14 个瓶子可做一个布袋。一家再生工厂年处理塑料瓶 5 万吨，相当于节约石油 30 万吨。

至于花花绿绿的瓶标，通常是用PVC（聚氯乙烯）来印制，难以自然分解，也不好循环使用。因此，回收饮料瓶前，还要多花一些人力物力，把 PVC 标签从瓶身抠下来。

如果去掉饮料瓶上的标签，每年不仅能在生产源头上减少塑料的使用，而且能让后续的回收过程更 " 丝滑 "。

除了无标签外，轻量化也是包装 " 减碳 " 的新趋势。得益于瓶颈成型和灌装技术的进步，一个 500 毫升容量的塑料瓶净重，从 2004 年的 30 克左右减少到如今的 20 克以内。

别小看这几克的重量变化，影响可是巨大的。据专业机构测算的数据，假设某款饮料年产 120 亿瓶，仅仅把瓶盖换成轻量化设计，每瓶可节省 1.88 克树脂，一年省下来的树脂高达 2.2 万吨，碳排放量预计减少 5.7 万吨。

你不撕标签，我不撕标签，瓶子何时能升仙？你回收一瓶，我回收一瓶，再高的垃圾山都能铲平。

[ 1 ] 康师傅新包装 " 全裸 " 上阵丨普象工业设计小站

[ 2 ] 日本塑料瓶回收率 84.8% 丨 Nippon

[ 3 ] 无标签饮料来了，你喝吗？丨杭州网

[ 4 ] 一个塑料瓶的再生之旅丨人民日报

关键词： 花花绿绿 官方微博 聚酯纤维