莆田鞋“坑了”莆田鞋

2022-04-23 20:13:57 | 来源:新周刊 |

以下文章来源于 19 号商研社，作者涂梦莹

莆田鞋刚宣布 " 转正 " 不久，又被民间山寨版 " 坑了 "。

近日，莆田市一家名为 " 大麦百伦贸易有限公司 "（下称 " 大麦百伦 "）的山寨鞋商，因侵害商标权纠纷，被判处赔偿新百伦贸易（中国）有限公司（下称 " 新百伦中国 "）共计 200 万元。

该案裁判文书显示，法院判定，大麦百伦生产销售的鞋子包装纸、鞋盒、吊牌上使用 " 美国新百伦股份有限公司 "（下称 " 美国新百伦公司 "）等字样，与美国新百伦公司的 " 新百伦 " 字号相同或近似，构成不正当竞争。

美国新百伦公司旗下 "NewBalance" 品牌是国际知名品牌，NewBalance 专卖店在中国超过 2600 家，2019 年销售收入已超 23 亿元。新百伦中国在裁判文书中透露，新百伦中国拥有涉案商标许可使用权，而大麦百伦在侵权中获利已超过 500 万元。

尽管这起案件是莆田市一家公司与国际品牌之间的纠纷诉讼，但在网络上，部分网友似乎依然把 " 一家莆田鞋公司 " 等同于 " 莆田鞋 "。" 我从来不造假，因为我就是真的。" 有网友对 " 莆田鞋 " 戏谑道。

这让刚刚获得集体商标的 " 莆田鞋 " 陷入尴尬。

事实上，莆田鞋行业正在努力用合法手段，为品牌正名。3 月 29 日，莆田鞋业协会公告透露，" 莆田鞋 " 集体商标已获得国家知识产权局批准注册，申请人为莆田市鞋业协会，有效期至 2032 年 2 月 27 日，核定使用商品、服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、皮鞋等。

而此次被罚侵权的山寨鞋企，并不在集体商标 " 莆田鞋 " 的使用名单中。某种程度上，合法经营的 " 莆田鞋 "，着实背了锅。

莆田鞋 " 转正 " 却亏损

" 集体商标的注册意味着莆田鞋业发展从野蛮生长、贴标乱象丛生到开始进入规范化、系统化的政府引导模式，从‘假鞋之都’向‘鞋都’进化。" 针对莆田鞋注册集体商标，4 月 22 日，海南天皓律师事务所律师颜绅接受时代周报记者采访表示，此举将进一步推动莆田地区本地自主品牌的创新和发展，为本土自主品牌鞋业提供进一步法律保护。

北京市知识产权库专家董新蕊告诉时代周报记者，" 莆田鞋 " 集体商标的注册，是当地政府和协会旨在改造莆田鞋在消费者心中假鞋印象的一个很好的举措。

不过，使用 " 莆田鞋 " 集体商标有一定门槛：首先，年销售额达 2000 万元的莆田生产成品鞋规上企业；其次，要有自主品牌；企业近两年生产的成品鞋需要符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准；最后，企业需要合法经营。

鞋业作为莆田重要的支柱产业，规上企业的要求不是难点。根据莆田鞋业协会的统计数据，莆田全市共有 4000 多家鞋企，50 万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋 13 亿多双，占全国产量的近十分之一。

但目前使用 " 莆田鞋 " 集体商标的企业仍是少数。据《南方周末》报道，" 莆田鞋 " 商标的具体运营管理，由莆田名品品牌管理有限公司（下称 " 莆田名品公司 "）以及莆田鞋品牌运营服务有限公司（下称 " 莆田品牌公司 "）操作。如今，已被授权使用该商标的莆田鞋企为 16 家。

近期，莆田名品公司董事长、莆田品牌公司执行董事林勇在接受媒体采访时坦言，成立到现在一年时间，两家集体商标运营公司累计投入四百多万元，但目前还处于亏损状态。

在颜绅看来，" 集体商标 " 并非一劳永逸，其不同于《商标法》规定的 " 证明商标 "，不足以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。如莆田市鞋业协会不能对进入集体商标组织成员及产品加以约束和规范，" 莆田鞋 " 作为集体商标也无法得到广大消费者的认可。

目前，拥有集体商标的 " 莆田鞋 " 已瞄准电商渠道，在京东、抖音均开设了官方账号。其中，" 莆田鞋 " 京东官方旗舰店，已有 8.4 万人关注，产品价格范围在 69 — 699 元左右，最高销量的产品评价超过 200 条，好评 99%。

" 莆田鞋 " 京东官方旗舰店客服向时代周报记者透露，目前没有线下店，只在线上销售。而在抖音平台，" 莆田鞋来真的 " 账号的粉丝数及播放数，远远比不上其他莆田鞋企的数据。

线上渠道仍是一场挑战。" 合资公司目前主要通过电商渠道的莆田鞋旗舰店为当地鞋企代销，获取代销差价。"但林勇透露，运营几个月才卖了三四十万元。

转型升级之路艰辛

一提到莆田，摆脱不掉的是 " 假鞋之都 " 称号。

上世纪 80 年代，得益于临海的地理优势，莆田成为众多国际知名牌代工迁驻内地的着陆点。随着代工产业的规模扩大，制鞋业逐渐成为莆田当地支柱产业。