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    刘畊宏 2000 万流量生意:合作报价翻了近 3 倍,品牌企业排队询价

    2022-04-21 15:19:59  |  来源:时代周报  |

    跟着周杰伦喝奶茶,不如跟着做 " 刘畊宏女孩 "。

    用好友周杰伦的一首《本草纲目》自创毽子操,靠着直播跳操,明星刘畊宏短短七天涨粉超过 1000 万。截至 4 月 20 日,抖音粉丝已接近 2000 万,妥妥的直播界新晋顶流。

    " 自从火了之后,刘畊宏的商务合作报价一天一个数。"4 月 20 日,有头部广告公司商务人士张弛(化名)向时代周报记者透露,现在有品牌想要在刘畊宏的一个 60 秒短视频中露出,价格是 50 万元。" 这还是谈过价的数。"

    " 上个月刘畊宏的短视频报价还是 20 万元左右,现在预计翻倍,但还没最终定价。" 一位 MCN 公司内部人士向时代周报记者透露,刘畊宏现在非常抢手,团队要涨价。

    上述人士称,因上海地区还受疫情影响,刘畊宏的直播团队暂时没有办法开展工作。" 但不排除 5 月份开始直播带货的可能。"

    有了社交媒体上的热度,刘畊宏目前的商业价值不言而喻。

    然而,网友们是否还记得大明湖畔的健身达人郑多燕、帕梅拉?热度褪去后,教人自律的生意还是否好做?

    " 倒霉 " 的刘畊宏

    " 如果华陀再世,崇洋都被医治 ",随着《本草纲目》的背景音乐响起,视频另一头被称为 " 刘畊宏女孩 " 的网友们,很难抗拒刘畊宏直播间的热情鼓舞,跟着跳起来。

    " 因为刘畊宏,现在满脑子都是《本草纲目》"" 跟着刘畊宏,瘦是瘦了,就是对周杰伦脱粉了 " 在某音乐平台,《本草纲目》歌曲的评论区已被刘畊宏女孩占领。

    因健身操爆红的刘畊宏,已经成为 " 现象级 " 直播博主。截至 4 月 20 日,据飞瓜数据,近一周以来,刘畊宏抖音直播间是全平台涨粉排行榜首位,7 天 " 直播涨粉 " 超过 1000 万,新增点赞高达 441.8 万。

    刘畊宏今年 50 岁,有着演员、歌手、健身教练三重身份。在这场火爆全网的 " 云健身 " 之前,他更多热度是周杰伦的好友兼御用健身教练、参加《去哪儿爸爸》的小泡芙爸爸。

    这场的彻底翻红,源于一个多月前,定居上海的刘畊宏与妻子王婉霏,在网络直播燃脂健身操。

    但最开始,刘畊宏的出圈之路多少带着一些 " 坎坷 "。因为不熟悉平台直播规则,刘畊宏经历了几次被迫停播的 " 事故 "。

    不小心露出腋毛,被平台认定 " 不雅观 " 直播;身穿贴身背心,被打上 " 擦边 " 的标签;在直播间谈及祝好友周杰伦身体健康,被判别涉及医疗而被迫下播。

    接连踩雷,刘畊宏被网友称为 " 倒霉人实锤 ",甚至一度为了防止被 " 误封 " 而换上羽绒服跳操。

    除了 " 倒霉 " 人设之外,刘畊宏与妻子王婉霏的直播也带有明显反差:身为健身教练的刘畊宏带跳神采飞扬,身后的妻子却累出 " 痛苦面具 "。" 别人健身费身体,刘畊宏健身费老婆。" 网友们戏谑道。

    但彻底的出圈,还是刘畊宏原创编排的燃脂毽子操。

    " 腰间的赘肉咔咔掉,人鱼线马甲线我想要。" 除了带上魔性的《本草纲目》BGM,刘畊宏在直播间还会配合喊出充满鼓舞的口号,精准把控了无数 " 刘畊宏女孩 " 想要完美身材的心愿。

    当 " 刘畊宏女孩 " 不仅可以和百万粉丝一同全程体验 " 云私教 ",课后,刘畊宏还会 " 在线批作业 "。

    4 月 19 日,时代周报记者观看了一场完整的刘畊宏 " 云健身 ",接近 2 个小时的直播,刘畊宏和妻子不停切换进行多组毽子操、拳击等运动,全程附带动作讲解以及中途休息。刘畊宏在当晚的直播间中透露,数据再度被刷新,有超过 200 万人在线观看。

    据相关数据显示,刘畊宏直播间的累计观看人数已经接近 4000 万。截止 4 月 20 日开播前,刘畊宏抖音粉丝接近 1900 万,实属视频健身博主第一梯队。

    教人自律的生意难做

    品牌们已经盯上了刘畊宏的流量。

    " 有些品牌只追求能够曝光露出,甚至不要求销量转化。" 张弛向时代周报记者表示,不止是健身品牌,已经有好多跟健身无关的商家品牌想要跟刘畊宏合作。" 目前报价在 50 万~60 万元之间,这只是暂时的价格。"

    然而,像刘畊宏这样火爆全网的健身达人案例是少数,想做好教人自律的生意,一点也不轻松。

    " ‘刘畊宏女孩’的火爆,是因疫情受限以及对健身认识不足的人热衷而推动的。" 从业 7 年的陈羊(化名),在上海开了一家私教工作室,她向时代周报记者透露,一般去上过私教课,或者有健身认识的人,更多会选择有针对性的力量型训练。

    陈羊从多年的从业经验得出,健身如果没有真金白银的投入,线上课程是最容易放弃的。不过,受到疫情影响,陈羊近期也不得不开始尝试线上直播健身教学。" 不然就是放弃了所有机会,没办法线下教学的情况下,我们开了直播课,主要是带着会员一起动起来。"

    据陈羊透露,从房租到器械、装修到宣传,她的健身工作室自 2015 年成立至今,投入已近 80 万元。" 原本上海健身行业竞争就比较激烈,目前由于疫情没办法开工,0 收入的同时,每个月硬性支出近 3 万元,压力挺大的。" 陈羊坦言。

    某种程度上,国内健身普及度整体处于较低水平。《2021 年中国健身行业数据报告》显示,截至 2020 年底,国内健身人口渗透率(不含港澳台)仅有 5.02%,美国同期已达 15.2%。

    有数据显示,2020 年国内 " 健身服务 " 相关企业的注册量为 2.84 万家,锐减近 5 成;2021 年上半年,新注册的相关企业仅有 9516 家,下降达 3 成。

    健身房存在经营困难已是老生常谈,随着行业不断洗牌,更多目光转向线上直播健身。

    不管是在抖音、小红书还是 B 站,搜索 " 健身 "" 运动 ",都会弹出大量相关的健身教学,其中不仅有知名健身博主教程,也有素人健身打卡,播放量与视频量大多都 " 数以万计 "。

    热闹或许只是表象,风潮来得快去得也快。从爆火 "AI 式健身 " 风潮,到 " 帕梅拉 " 成为潮流健身的标签,再到现在的 " 刘畊宏女孩 ",没有人知道下一波瞬息万变的热度会出自哪里。

    与此同时,真正在做健身生意的品牌,日子没有想象中好过。

    备受资本追捧的头部健身平台 Keep,三年亏损超过 11 亿元,一直没能实现盈利,仍在冲击 " 运动科技第一股 ";主打互联网 + 健身的乐刻运动、超级猩猩,意图打通线上、线下的经营模式,但真实经营情况似乎也不乐观。

    乐刻运动创始人韩伟曾在采访中透露,疫情期间,乐刻单月亏损千万元以上,3 个月的停业,整体亏损预估 1 亿元甚至翻倍。

    线下亏损的同时,韩伟依然不认为线上健身会成为主流。" 线上健身内容和场景上的探索还有很长的路要走。" 韩伟说道。

    关键词: 本草纲目 相关企业 数据显示

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