刘畊宏 2000 万流量生意：合作报价翻了近 3 倍，品牌企业排队询价

跟着周杰伦喝奶茶，不如跟着做 " 刘畊宏女孩 "。

用好友周杰伦的一首《本草纲目》自创毽子操，靠着直播跳操，明星刘畊宏短短七天涨粉超过 1000 万。截至 4 月 20 日，抖音粉丝已接近 2000 万，妥妥的直播界新晋顶流。

" 自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价一天一个数。"4 月 20 日，有头部广告公司商务人士张弛（化名）向时代周报记者透露，现在有品牌想要在刘畊宏的一个 60 秒短视频中露出，价格是 50 万元。" 这还是谈过价的数。"

" 上个月刘畊宏的短视频报价还是 20 万元左右，现在预计翻倍，但还没最终定价。" 一位 MCN 公司内部人士向时代周报记者透露，刘畊宏现在非常抢手，团队要涨价。

上述人士称，因上海地区还受疫情影响，刘畊宏的直播团队暂时没有办法开展工作。" 但不排除 5 月份开始直播带货的可能。"

有了社交媒体上的热度，刘畊宏目前的商业价值不言而喻。

然而，网友们是否还记得大明湖畔的健身达人郑多燕、帕梅拉？热度褪去后，教人自律的生意还是否好做？

" 倒霉 " 的刘畊宏

" 如果华陀再世，崇洋都被医治 "，随着《本草纲目》的背景音乐响起，视频另一头被称为 " 刘畊宏女孩 " 的网友们，很难抗拒刘畊宏直播间的热情鼓舞，跟着跳起来。

" 因为刘畊宏，现在满脑子都是《本草纲目》"" 跟着刘畊宏，瘦是瘦了，就是对周杰伦脱粉了 " 在某音乐平台，《本草纲目》歌曲的评论区已被刘畊宏女孩占领。

因健身操爆红的刘畊宏，已经成为 " 现象级 " 直播博主。截至 4 月 20 日，据飞瓜数据，近一周以来，刘畊宏抖音直播间是全平台涨粉排行榜首位，7 天 " 直播涨粉 " 超过 1000 万，新增点赞高达 441.8 万。

刘畊宏今年 50 岁，有着演员、歌手、健身教练三重身份。在这场火爆全网的 " 云健身 " 之前，他更多热度是周杰伦的好友兼御用健身教练、参加《去哪儿爸爸》的小泡芙爸爸。

这场的彻底翻红，源于一个多月前，定居上海的刘畊宏与妻子王婉霏，在网络直播燃脂健身操。

但最开始，刘畊宏的出圈之路多少带着一些 " 坎坷 "。因为不熟悉平台直播规则，刘畊宏经历了几次被迫停播的 " 事故 "。

不小心露出腋毛，被平台认定 " 不雅观 " 直播；身穿贴身背心，被打上 " 擦边 " 的标签；在直播间谈及祝好友周杰伦身体健康，被判别涉及医疗而被迫下播。

接连踩雷，刘畊宏被网友称为 " 倒霉人实锤 "，甚至一度为了防止被 " 误封 " 而换上羽绒服跳操。

除了 " 倒霉 " 人设之外，刘畊宏与妻子王婉霏的直播也带有明显反差：身为健身教练的刘畊宏带跳神采飞扬，身后的妻子却累出 " 痛苦面具 "。" 别人健身费身体，刘畊宏健身费老婆。" 网友们戏谑道。

但彻底的出圈，还是刘畊宏原创编排的燃脂毽子操。

" 腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要。" 除了带上魔性的《本草纲目》BGM，刘畊宏在直播间还会配合喊出充满鼓舞的口号，精准把控了无数 " 刘畊宏女孩 " 想要完美身材的心愿。

当 " 刘畊宏女孩 " 不仅可以和百万粉丝一同全程体验 " 云私教 "，课后，刘畊宏还会 " 在线批作业 "。

4 月 19 日，时代周报记者观看了一场完整的刘畊宏 " 云健身 "，接近 2 个小时的直播，刘畊宏和妻子不停切换进行多组毽子操、拳击等运动，全程附带动作讲解以及中途休息。刘畊宏在当晚的直播间中透露，数据再度被刷新，有超过 200 万人在线观看。

据相关数据显示，刘畊宏直播间的累计观看人数已经接近 4000 万。截止 4 月 20 日开播前，刘畊宏抖音粉丝接近 1900 万，实属视频健身博主第一梯队。

教人自律的生意难做

品牌们已经盯上了刘畊宏的流量。

" 有些品牌只追求能够曝光露出，甚至不要求销量转化。" 张弛向时代周报记者表示，不止是健身品牌，已经有好多跟健身无关的商家品牌想要跟刘畊宏合作。" 目前报价在 50 万～60 万元之间，这只是暂时的价格。"

然而，像刘畊宏这样火爆全网的健身达人案例是少数，想做好教人自律的生意，一点也不轻松。

" ‘刘畊宏女孩’的火爆，是因疫情受限以及对健身认识不足的人热衷而推动的。" 从业 7 年的陈羊（化名），在上海开了一家私教工作室，她向时代周报记者透露，一般去上过私教课，或者有健身认识的人，更多会选择有针对性的力量型训练。

陈羊从多年的从业经验得出，健身如果没有真金白银的投入，线上课程是最容易放弃的。不过，受到疫情影响，陈羊近期也不得不开始尝试线上直播健身教学。" 不然就是放弃了所有机会，没办法线下教学的情况下，我们开了直播课，主要是带着会员一起动起来。"

据陈羊透露，从房租到器械、装修到宣传，她的健身工作室自 2015 年成立至今，投入已近 80 万元。" 原本上海健身行业竞争就比较激烈，目前由于疫情没办法开工，0 收入的同时，每个月硬性支出近 3 万元，压力挺大的。" 陈羊坦言。

某种程度上，国内健身普及度整体处于较低水平。《2021 年中国健身行业数据报告》显示，截至 2020 年底，国内健身人口渗透率（不含港澳台）仅有 5.02%，美国同期已达 15.2%。

有数据显示，2020 年国内 " 健身服务 " 相关企业的注册量为 2.84 万家，锐减近 5 成；2021 年上半年，新注册的相关企业仅有 9516 家，下降达 3 成。

健身房存在经营困难已是老生常谈，随着行业不断洗牌，更多目光转向线上直播健身。

不管是在抖音、小红书还是 B 站，搜索 " 健身 "" 运动 "，都会弹出大量相关的健身教学，其中不仅有知名健身博主教程，也有素人健身打卡，播放量与视频量大多都 " 数以万计 "。

热闹或许只是表象，风潮来得快去得也快。从爆火 "AI 式健身 " 风潮，到 " 帕梅拉 " 成为潮流健身的标签，再到现在的 " 刘畊宏女孩 "，没有人知道下一波瞬息万变的热度会出自哪里。

与此同时，真正在做健身生意的品牌，日子没有想象中好过。

备受资本追捧的头部健身平台 Keep，三年亏损超过 11 亿元，一直没能实现盈利，仍在冲击 " 运动科技第一股 "；主打互联网 + 健身的乐刻运动、超级猩猩，意图打通线上、线下的经营模式，但真实经营情况似乎也不乐观。

乐刻运动创始人韩伟曾在采访中透露，疫情期间，乐刻单月亏损千万元以上，3 个月的停业，整体亏损预估 1 亿元甚至翻倍。

线下亏损的同时，韩伟依然不认为线上健身会成为主流。" 线上健身内容和场景上的探索还有很长的路要走。" 韩伟说道。

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