剧本杀这块肉，网易也想啃一口

网易剑指剧本杀。网易文创昨日对外称，其将与剧本杀行业头部品牌推理大师合作展开剧本杀营销。

艾媒咨询预计，2022 年中国剧本杀行业规模将达到 238.9 亿元。剧本杀游戏玩家注意力的高度集中、盲盒的沉浸式人生体验、半熟社交的创新渠道，有望成为品牌营销的新战场。

推理大师是谁？

据官网介绍，推理大师成立于 2017 年，品牌主体为北京夕文科技有限公司。

品牌承接剧本创作及发行、推理大师线下探案馆建设、剧本推理游戏主持人（简称 DM）培训等业务，出品剧本代表作包括《神木屋》《不了情》《遗作》等。

截至目前，品牌平均日活用户达 10 万，单日最高日活达 50 万，全网新媒体活跃用户超 1000 万。

2020 年 2 月，推理大师首家直营店落地北京。

2021 年 7 月，推理大师完成千万级美元 Pre-A 轮融资，投资方为梅花创投。

日前，网易入股推理大师。天眼查 App 显示，推理大师关联公司北京夕文科技有限公司发生工商变更，股东新增北京网易传媒有限公司、杭州网易雷火科技有限公司等。

网易入局剧本杀营销

4 月 18 日，网易文创宣布，其将推理大师一起共创网易文创 IP 衍生剧本内容，展开剧本杀营销。

网易文创提供的品牌商业化合作模式有两种：一是剧本杀深度定制。由推理大师剧本杀创作者为品牌量身打造剧本内容，网易文创提供 IP 和衍生内容创作支持。

二是剧本杀尝鲜体验。网易文创联合品牌推出剧本杀互动栏目，以 SVG（Scalable Vector Graphics，可缩放的矢量图形）互动条漫形式，推广品牌。

网易文创曾与最高人民检察院新媒体联合出品 " 三三探案 " 互动版剧本杀栏目，第一期全网阅读量超 30 万。

网易文创是网易传媒旗下创新内容品牌。财报显示，2021 年第四季度，网易传媒所在的创新及其他业务板块净收入 38 亿元，2021 年全年净收入 124 亿元。

剧本杀还是一门好生意吗？

剧本杀是一种角色扮演类推理游戏。2016 年，芒果 TV 推理综艺《明星大侦探》将剧本杀带入公众视野。2019 年，剧本杀风靡全网，吸引大量初创企业入局。

企查查数据显示，我国目前现存 " 剧本杀 " 相关企业 1 万余家。2020 年共注册相关企业 3200 余家，同比增长 61%。2021 年三季度，剧本杀相关企业注册量为 1454 家，同比增长 24.9%。

发展至今，剧本杀已形成一条完整产业链。

从线下剧本杀产业来看，作者创作剧本，发行商以买断或分成的方式购买剧本，印刷、包装、配备道具后售卖给店家，店家向玩家收取门票费用。

线上剧本杀的产业链较为简单，剧本杀 App 或小程序直接向作者征稿，向 C 端用户收费。

艾媒咨询预测，2022 年中国剧本杀行业规模将达到 238.9 亿元。

网易文创与推理大师合作，旨在以剧本杀内容为载体，发展 to B 品牌营销业务，将剧本杀变现能力从 C 端拓展到 B 端。

不过，需要注意的是，过去几年剧本杀行业狂飙突进，某种程度上，是因为监管暂时没跟上来，行业准入门槛较低。

与市场热伴生的是各种乱象。据新华社去年 9 月报道，随着行业竞争激烈，少数剧本杀商家开始在游戏内容、场景设置等环节宣扬暴力、灵异，以此为噱头吸引年轻人，引发担忧。

3 月 8 日，《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》正式发布，对剧本内容登记审核流程、经营活动的禁止行为、消费者适应年龄等方面作出了规范。

4 月 1 日，文旅部等五部门起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》。意见稿提出，除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。

业内预计，随着监管时代到来，剧本杀行业将迎来洗牌。

作者｜李未泯编辑｜曾宪天

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