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    这一次,我要狠狠点赞王思聪!

    2022-04-18 10:42:39  |  来源:功夫财经  |

    3 月 31 日,世卫组织发布的这一份报告,是对中国这份报告的交流纪要。它所讨论的内容和结论,以中国提交的材料为基础。

    我不反对药品打广告,但广告内容起码要讲求真实性吧。有人拿着媒体编织的虚假新闻,添油加醋,胡乱吹捧,太没节操了。

    在各种本土便利条件下,企业如果还搞一些烟雾弹伎俩,制造错误认识,就未免太过分了。

    01

    最近,王思聪在微博转发了一则质疑 " 世卫组织推荐连花清瘟 " 的视频,呼吁 " 证监会应严查以岭药业 "。一个小时后,王思聪删除了该微博——此时已获近 9 千条评论,转发 7 千多。

    这是王思聪沉寂多时后的一次 " 炮轰 ",影响很大:次日连花清瘟唯的一生产商以岭药业,股价跌停了。该公司很快回应,表示连花清瘟从临床试验到实验数据,都有证据和报告。

    那么,世卫组织到底有没有推荐连花清瘟呢?以岭药业没有回应,世卫组织网站有公开信息,真相不难查清楚。(编者注:4 月 16 日下午,以岭药业相关负责人接受《中国企业家》专访表示:公司从未在任何场合表示 " 世卫组织推荐连花清瘟 ")

    事情的起因是:3 月 31 日,世卫组织发布了一篇《世卫组织中医药救治新冠肺炎专家评估会报告》,结论对中医药很是有利。大概的认定是:轻、中症阶段,中药治疗能缩短 " 清除病毒 " 时间;重症阶段,接受中医治疗死亡率为 1.2%,未接受者 4.8%;预防或恢复阶段,中药护理能发挥 " 促进健康 "" 改善生活质量 " 的作用。

    看起来,这是世卫组织对中医药疗效的完全肯定。不过世卫组织为何突然站出来拿出一份报告,为中医药背书呢?原来,这一份报告是对另一份报告的回应。

    02

    今年 1 月 20 日,国家中医药管理局副局长黄璐琦前往日内瓦的世卫组织总部,向世卫组织提交了《中医药治疗新冠肺炎循证评价研究报告》,介绍中国在中医药抗击新冠领域的研究成果。

    3 月 31 日,世卫组织发布的这一份报告,是对中国这份报告的交流纪要。它所讨论的内容和结论,以中国提交的材料为基础。和完整的科学研究报告,大概还是有些差别。

    世卫组织对中医药防治新冠肺炎的评价持审慎乐观的态度:一方面认为确实是有作用,同时也建议优化数据分据,开展更多试验。不管怎么说,这是一份积极肯定的评价。

    问题的关键是:报告正文没有提到连花清瘟,更谈不上推荐。报告谈到中医药的随机对照实验标准时,引用了一些参考文献,两处参考文献提到连花清瘟。两处文献的作者都是河北医科大学以岭医院院长贾振华,而贾振华正是以岭药业老板的学生兼女婿。

    连花清瘟在世卫组织报告里的角色,其实并不光彩:报告正文没有提及;谈到随机对照实验时,只是作为资料被引用到,而且连花清瘟本身却没经过随机对照实验。这种情况下,怎能说是 " 世卫组织推荐 " 呢?

    国内媒体把世卫组织的消息发布出来,没有剖析得那么细,而是囫囵吞枣说了一通 " 世卫组织肯定中医作用,连花清瘟被推荐 " 之类的话语,以岭药业的股价连续多个涨停。难怪王思聪了解情况以后,大怒,呼吁证监会严查。

    03

    证监会的铁拳会砸向以岭药业吗?我觉得不会。目前没有证据显示,以岭药业操纵着拉上世卫组织为它背书。事实上这家公司也不需要……

    最近一段时间,我们大量看到 " 世卫组织推荐连花清瘟 " 这类内容。操作手法很简单:介绍世卫组织的这份报告,介绍中医药受肯定,最后介绍中医药代表连花清瘟的神奇作用。虽然没有直接说,却通过移花接木的手法,给读者造成错觉:世卫组织真的推荐了连花清瘟。

    我举两篇报道作例子(同时也是王思聪转发那则视频里提到的),一篇是《世界卫生组织认可中医药治疗新冠疗效 连花清瘟防治获得可靠依据》,另一篇是《连花清瘟成 " 药茅 ",中医药行业拐点已现》。这两则报道,都采用了我前面所述的报道手法。

    这两家媒体,前者是人民网、后者是中国经济周刊,都是正规媒体。记者利用专业知识门槛,国际新闻屏障,制造出混淆视听的信息。不管有意还是无意,结果都是推着连花清瘟,从 " 国产特效药 ",走向 " 世卫组织推荐 ",身价又提高了一些。

    媒体为何作这样的报道呢?我不作恶意猜测。作为上市公司,面对市场上的错误信息,以岭药业有责任作出澄清,然而它没有。不仅没澄清,可能还在推波助澜。最近的微博上,出现了很多大 V,他们发布赞扬中医药和连花清瘟的微博,内容高度一致,和复制粘贴差不多。

    熟悉微博生态的不难猜测,这是有一批大 V" 恰饭 ",集体接广告。谁给他们付钱呢?希望以岭药业可以站出来否认。我不反对药品打广告,但广告内容起码要讲求真实性吧。有人拿着媒体编织的虚假新闻,添油加醋,胡乱吹捧,太没节操了。

    04

    新冠疫情发生以来,藿香正气胶囊(丸、水、口服液)、金花清感颗粒、连花清瘟胶囊都被纳入《新型冠状病毒肺炎诊疗方案》,被多次推荐,堪称 " 一门三杰 "。但本轮上海疫情,只有连花清瘟脱颖而出,送到千家万户。不少市民表示,缺肉缺菜,就是不缺连花清瘟。

    2021 年以岭药业的财报显示,当年销售费用 11.8 亿,这个数字是医药巨头药明康德销售费用的近 2 倍。疫情已经到了第二个年头,连花清瘟因为有各种背书,知名度号称 " 药茅 ",销售费用还是居高不下。这家公司卖连花清瘟,实在是很拼啊。

    行文至此,我想说的是,中医药企业要想获得更大的公信力,以及被更多的人所接受,最需要遵守的一个重要原则是真实性:连花清瘟没有获得过世卫组织推荐;很多媒体和自媒体以此为亮点在国内搞宣传,这混淆了真相,需要被澄清。

    疫情肆虐的日子里,企业只要提供服务,满足需求,赚到钱就是贡献。在这一点上中医药并无特殊。很多人信赖连花清瘟,相信吃了它能治病,感觉身体变好,以岭药业赚钱无可厚非。

    在各种本土便利条件下,企业如果还搞一些烟雾弹伎俩,制造错误认识,把医学争论上升到国家民族高度,让民众额外买单,就未免太过分了。我不是王思聪的粉丝,这一次还是要为王思聪的冲冠一怒点个赞。

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    关键词: 连花清瘟 以岭药业 销售费用

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