行业不景气，长视频靠“过期韩剧”回血

" 啊啊啊啊啊，小破站竟然买了《机智的医生生活》！"

近期，网友在刷 B 站的过程中，发现平台上突然多了一些经典韩剧。

不止 B 站。年内至今，李英爱、宋承宪主演的《师任堂》上线芒果 TV；宋慧乔的《现在，正在分手中》出现在优酷；《经常请吃饭的漂亮姐姐》《金秘书为何那样》登陆爱奇艺。韩剧悄然回归国内长视频平台。

韩剧曾是国内观众最喜爱的电视剧品类之一。

电视台时代，跟外婆、妈妈一起追央视引进的《人鱼小姐》《看了又看》，沉迷《大长今》《豪杰春香》《浪漫满屋》不可自拔，是许多 90 后的童年回忆。

进入流媒体时代，2013 年，许多人因为《来自星星的你》知道了爱奇艺。

2016 年，《太阳的后裔》实现韩国 KBS 与爱奇艺同步开播，铸就追剧盛况。据统计，该剧给爱奇艺带来了 500 万付费会员，录得 1.9 亿元收入。

豆瓣评分 9.7 的《请回答 1988》，对于爱奇艺而言，更是 " 镇站之宝 " 一般的存在。每年冬天，都有一批网友在社媒上感叹 " 又到了追 1988 的季节 "。

可以说，韩剧在中国流媒体平台史上留下了浓墨重彩的一笔。

2016 年后，韩剧 " 消失 " 于国内主流流媒体平台。

背靠 BAT 三大金主爸爸的爱优腾则开启买版权、拼自制内卷模式。头部流量剧、腰部甜宠剧井喷，带动网文 IP、影视版权价格以及演员片酬飙至天价。

爱优腾因此烧掉千亿人民币，却始终没能迎来盈利。

2021 年，文娱领域展开综合治理，选秀综艺、超前点播被监管叫停。

影视行业趋冷，爱优腾重新审视自身发展路径，纷纷迈入降本增效、提质减量、盈利第一阶段。

爱奇艺 CFO 王晓晖坦言：" 以前我们认为，特别小的垂类是有人看的，是能算过来帐的。现在看来机会成本太高了。有这个精力和时间，不如去研发更多受众更广泛、题材更创新的 A+ 级和 S 级。S 级的剧有些是可遇不可求的，A+ 级的剧才有可能会出现黑马，而在评审过程中认为是 A 级和 B 级的，其成为好剧的可能性微乎其微。"

优酷高层在公开场合反复强调，不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。

腾讯视频的 " 早春分享会 "，则拉来一帮影视行业合作伙伴，共同讨论可控成本下的内容生产。

在降本增效的大背景下，同质化严重的腰部甜宠剧最先成为长视频平台的 " 弃子 "。

去年底，制片人陈益韬自曝其《剑仙大人的风姿》项目黄了，因为临开机被平台砍掉而损失了 2000 万，" 影视寒冬，所有人都应该认清本质 "。

有媒体报道，像《风姿》一样，被平台砍掉的 A 级及 A 级以下腰部项目不在少数。而且留下的 S 级头部项目，也普遍降级。

精品韩剧成为平台补上腰部剧集缺口的不二之选。

这些韩剧已在韩国播出，经过了市场的检验，又在中国有一定的粉丝基础，且已过热播期，版权价格不会太高。虽是 " 过期韩剧 "，但低风险、高品质，颇具性价比。

整体看来，平台引进韩剧是件好事：在长视频行业转型之际，抓来一条刺激竞争的 " 鲶鱼 "，倒逼国内剧集制作公司产出更多好内容。

国产甜宠剧仍有市场。

只是在平台缩减成本之后，国产甜宠剧需要不断提高自身制作水准，才能让平台买单。

过去那种拉两个偶像明星拍无脑小甜剧的路子，行不通了。

作者｜李未泯编辑｜曾宪天

关键词： 降本增效 童年回忆 人鱼小姐