“莆田鞋”要出原创新品了，你会买吗？

提起 " 莆田鞋 " 三个字，你会想起什么？

在不少人印象中，" 莆田鞋 " 一度成为 " 山寨 "" 高仿 " 的代名词。不过，这种情况或许就要发生变化了。今年 3 月，" 莆田鞋 " 集体商标获批，4 月还要发布原创新品。

" 莆田鞋 " 有商标了

几天前，" 莆田鞋 " 集体商标获得国家知识产权局批准成功注册的消息引发关注。

有报道指出，这标志着莆田鞋业从 " 莆田制造 " 向 " 莆田创造 " 转变，将有力促进莆田鞋产业加快转型升级。

莆田鞋微博截图

不仅如此，" 莆田鞋 " 还明确 " 打击制售假 "。

报道称，有关部门表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌 " 莆田鞋 " 而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。

值得注意的是，莆田从多年前就已开始打击制售假。

有媒体梳理，2010 年，莆田警方就曾缴获精仿耐克、阿迪达斯 Yeezy 运动鞋。

另外，以 2019 年为例，当地媒体报道，莆田市公安局持续开展打击制售假专项行动 " 春季攻势 "。截至当年 4 月 17 日，全市公安机关端掉制假工厂、仓库窝点 40 余个，立案 81 起，抓获违法犯罪嫌疑人 101 人，刑拘 81 人，逮捕 19 人，起诉 13 人，摧毁 10 余条制假生产线，扣押一批假冒品牌运动鞋和商标标识。

网页截图

莆田的支柱产业

是如何形成的？

莆田的制鞋产业如何形成今天的规模？这还要从上世纪 80 年代说起。

彼时，借助于当时国际产业转移的时代机遇和地缘优势，莆田迅速建立起为国内外众多品牌鞋代工的鞋业生产模式。

这类代工生意让莆田逐渐发展出极具特色的制鞋产业。

当地媒体称，到了上世纪 90 年代，莆田全市已拥有 100 多家鞋革企业，有一支 20 多万人的鞋业劳动大军。每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往 30 个国家和地区。

此后，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌运动鞋纷纷在莆田开设加工基地，当地制鞋行业规模不断壮大。近年，鞋业已成为莆田的支柱产业、当家产业。

莆田鞋微博截图

今年 3 月末，莆田市人民政府在其官网公布的今年 1-2 月莆田市经济运行情况分析显示，当地大部分企业订单充足。其中提到，鑫龙、永丰、力奴等龙头鞋企订单已安排至今年 6 月份。

此外，莆田全市限上 21 类商品类别中，有 15 类商品实现正增长。其中特别提到，限上鞋帽类零售额增长 43.7%。

2021 年有报道指出，该市鞋业企业 4200 多家，从业人员 50 多万人，产值超千亿元人民币。《福建日报》报道，去年莆田市出口鞋靴 3.3 亿双，货值 148.2 亿元，分别同比增长 40.2%、37.3%。

撕掉 " 山寨 "" 高仿 " 标签

莆田鞋就是莆田鞋

正是由于莆田鞋业最初代工的底色，莆田鞋业发展的同时，也渐渐被打上了 " 山寨 "" 高仿 " 的标签。

2021 年，时任福建省莆田市市长李建辉曾在接受采访时表示，" 有制造没品牌、有工业没文化，这是传统产业的‘痛’。"

为解决这一问题，莆田鼓励鞋企之间，鞋企与品牌商标、超级 IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌；鼓励鞋业龙头企业与电子信息、服装生产、电商团队等其他领域合作，进行跨界创牌。

2021 年，莆田市国资委提出，全力打造 " 莆田鞋 " 区域品牌助力转型升级。

2021 年 6 月，6 家企业获 " 莆田鞋 " 集体商标率先使用资格。詹兴妹 摄

根据莆田市人民政府官网披露的内容，2021 年 6 月，莆田市第一批 " 建筑安全鞋 " 生产企业使用 " 莆田鞋 " 集体商标授权仪式举行，现场建筑企业与授权鞋企达成了 24 万双安全鞋的采购意向；当年 8 月，授权了第二批莆田市 14 家 " 运动休闲鞋 " 生产企业使用 " 莆田鞋 " 集体商标。至此，" 莆田鞋 " 集体商标共计授权 20 家鞋类生产企业。

莆田市国资委还提出，搭建莆田鞋溯源系统，建立集体商标 " 一物一码 " 溯源体系，对产品从生产出厂、成品销售、售后服务等环节进行有效追踪，从源头上实现产品质量保障和可追溯；依托莆田海关国家鞋类检测中心检测，不定期对授权销售的 " 莆田鞋 " 集体商标鞋企的产品进行抽检；与人保财险公司初步形成 " 莆田鞋 " 授权产品投保方案。

网店截图

去年 8 月，莆田市首家 " 莆田鞋 " 授权精品专营店开设，引进当地自主品牌鞋企入驻；11 月，" 莆田鞋 " 京东官方旗舰店上线，单月成交额破 10 万元。

如今，" 莆田鞋 " 集体商标已成功注册。记者注意到，莆田鞋官方微博还宣布，将于 4 月发布 " 莆田鞋 " 原创新品。

关键词： 集体商标 生产企业