日媒：与中国年轻人交流，答案意想不到

日本《每日新闻》3 月 29 日文章，原题：" 国潮 " 流行，中国品牌重视性价比，在 Z 世代群体中拥有非凡魅力

中国本土品牌在 Z 世代群体中大受欢迎。有观点认为 " 国潮 " 商品在中国年轻人中走红，不仅因为质量上乘、设计独特，还在于中国与欧美矛盾持续的背景下，年轻人的爱国情怀不断增强。而当我与中国年轻人交流时，得到一些意想不到的答案。

在位于北京市中心的某购物中心，我来到中国运动品牌安踏的销售柜台前，看到很多羽绒服的胸前和肩膀处印有中国国旗，每件价格在 1000 至 2000 元人民币。安踏是北京冬奥会的赞助商。一名忙前忙后的女销售员说：" 因为冬奥会效应，销售情况很不错。"

在安踏对面的 " 中国李宁 " 销售区，最引人注意的是运动鞋专区，一些鞋子价格高达 1300 多元人民币，几乎同西方品牌的价格一样贵。店员却笑着说：" 这样的鞋子很时尚，在 20 至 40 岁人群中颇有人气，买的人很多。"

无疑，" 国潮 " 兴起与中国制造业的发展有关。中国商品正摆脱过去的廉价形象，质量不断提升。中国政府在 " 十四五 " 规划和 2035 年远景目标纲要中提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。这可被视为政府对 " 国潮 " 的坚定支持。

为何 " 国潮 " 在中国 Z 世代中尤为受欢迎？主要原因是与前几代人相比，Z 世代成长于繁荣富足的中国，对国产品牌的宽容度也高得多。一名 32 岁的北京女白领说：" 与欧美日商品相比，中国一些产品仍给人质量欠佳的印象。" 但在北京读研的一名 22 岁学生表示 " 很愿意支持国产品牌 "。另一名在北京工作的 24 岁女性说：" 上大学时我常买西方奢侈品牌的口红，每支售价在 200 至 300 元。现在我选择效果差不多的国产口红，价格在 50 至 90 元。毕竟，性价比最重要。"

作者小仓祥德，曾茂译

关键词： 中国本土 意想不到的 市中心的