快手的 2021：日活用户 3.23 亿创新高，老铁们全年豪掷 6800 亿“买买买”

3 月 29 日，快手发布了 2021 年第四季度及全年财报。

财报数据显示，2021 年全年快手总收入为 811 亿元，超越此前市场预期的 801 亿元，同比增长 37.9%。四季度总收入达 244 亿元，同比增长 35.0%。

值得注意的是，快手在营收保持快速增长的同时，亏损则在进一步收窄。

四季度，快手经调整净亏损额 35.69 亿元，较三季度的 46.16 亿元收窄 22.7%。经调净亏损率为 14.6%，较上一季度的 22.5% 改善 7.9 个百分点。

排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动影响，全年净亏损额为 188.5 亿元。Q4 及全年净亏损额均优于市场预期。

快手四季度 DAU（平均日活跃用户）达 3.23 亿，同比增长 19.2%；MAU（平均月活跃用户）同比增长 21.5% 达 5.78 亿，年增长超 1 亿。

DAU 及 MAU 同比增幅，均为全年四个季度以来的最高值。随着用户规模的拓展和日均消费时长的增加，四季度快手应用总流量同比增长 57.6%。

财报指出，流量的增加与快手持续加强内容精细化运营息息相关，例如满足多元化用户的诸多举措。

以 " 快手星芒短剧 " 栏目为例，截至 2021 年底，该栏目已孵化出 240 部独播订制作品，其中超百部播放量破亿，颇受女性用户关注，为快手带来了不少流量。

快手创始人兼首席执行官程一笑也表示，"2021 年对快手来说是变革、进步和增长强劲的一年。2021 年四季度，快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高，进一步提升了我们在线上营销领域和电子商务领域的市场份额。"

线上营销服务方面，第四季度收入 132 亿元，同比增加 55.5%；全年收入 427 亿元，同比增加 95.2%。线上营销服务成为快手第一大收入来源，对总收入的占比由 2020 年的 37.2% 升至 52.6%。

这其中的核心便是广告收入的提升。财报表示，越来越多的广告商选择在短视频及直播中投入广告营销，2021 年快手上的广告商数量同比增长超 60%。

直播方面，第四季度收入 88 亿元，同比增加 11.7%；全年收入 310 亿元，同比减少 6.7%。

对此财报表示，2021 年新冠肺炎疫情得到有效控制，大众恢复正常的生活方式，用户的线上社交及娱乐活动相对 2020 年有所减少。

虽然财务数据出现阶段性下滑，但快手仍积极吸引有创作能力的主播，并激励他们创作更多高质量的产品。

如大型 IP" 快手新知播 " 覆盖财经、科技、法律等十余个领域，联动知识大咖、专业机构以及平台知识类主播，推出数万场知识直播。

而据《2021 快手内容生态半年报》显示，在时长超 60 秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快。

以电商为代表的其他服务方面，第四季度收入 24 亿元，同比增加 40.2%；全年收入 74 亿元，同比增加 99.9%。由于快手不断优化供给、内容、服务、技术及用户体验，因此电商业务有所增加。

财报显示，快手全年电商交易总额（GMV）达 6800 亿元，同比增长 78.4%。活跃电商主播数量全年持续增长。

值得关注的是，快手旗下闭环电商平台快手小店在 2021 年 12 月贡献了电商交易总额的 98.8%。财报也指出，随着快手不断升级电商平台生态，越来越多的商家正加入快手电商平台中。

在 2021 年，快手也加强了对海外市场的布局及发展。通过不断完善产品和算法以强化社交平台定位，提高海外市场的用户粘性。

根据财报，快手国际化事业部组织结构升级的积极影响在 2021 年第四季度开始显现，2021 年下半年，快手海外市场的日活跃用户、用户使用时长和留存率仍然持续提升。

而在不久之前，快手宣布调整国际化事业部组织架构，单独设立国际化商业化部，也意味着快手将加强在海外市场中广告、电商等变现模式的探索。

财报数据显示，截至 2021 年 12 月 31 日，快手拥有的现金及现金等价物为 326 亿元，较 2020 年底的 204 亿元有了一定幅度的增长。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 蔡杭涵

关键词： 同比增长 活跃用户 同比增加