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    同程 2021 年报:年付费用户创新高至 2 亿,对 2022 旅游复苏持乐观态度

    2022-03-22 18:34:10  |  来源:ZAKER新闻  |

    3 月 22 日,同程旅行发布了 2021 年第四季度及全年业绩报告。

    财报显示,2021 年同程旅行全年实现营收 75.4 亿元,同比增长 27.1%;经调净利润 13 亿元,经调净利润率 17.2%。

    2021 年 Q4 季度,在原本是旅游淡季以及多地疫情反复的双重压力下,同程营收为 18.1 亿,同比增长 1.8%;经调利润率为 22.8%,经调净利润为 2.5 亿元,同比均有所下滑。

    具体业务层面,2021 年同程旅行住宿业务收入为 24.1 亿元,同比增长 23.8%。第四季度,同程旅行国内酒店间夜量较疫情前的 2019 年同期增长 20%,其中低线城市酒店间夜量较 2019 年增长超 40%。

    2021 年同程旅行交通业务收入为 44.6 亿元,同比增长 28.4%。

    得益于会员服务和广告业务的快速发展,同程旅行的其它业务收入在公司总收入中的比重逐年提高。

    2021 年同程旅行的其它业务实现收入 6.7 亿元,同比增长 30%,占比从 2019 年的 7% 提升至 2021 年的 8.9%。

    同程在财报中指出,多项业务数据的增长均得益于在线旅行服务的下沉和普及,以及同程自身在下沉市场的持续开拓。

    用户方面,2021 年全年同程旅行平均月活用户已达 2.6 亿,同比增长 34.2%。这一数字较疫情前的 2019 年,实现了 25.2% 的增长。

    同程旅行年度付费用户则从 2020 年的 1.6 亿大幅增加 28.2%,达到 2 亿,创历史新高。

    截至 2021 年 12 月 31 日,平台非一线城市的注册用户约占注册用户总数的 86.7%。过去的 2021 年,同程旅行在微信平台上约 61.7% 的新付费用户来自三线及以下城市。

    财报显示,2021 年同程有约 80.7% 的平均月活用户来自微信小程序,除此之外同程也从腾讯生态中不断拓展更多的流量渠道,如搜一搜、QQ 音乐、QQ 浏览器、腾讯视频等。

    同程也在强化流量渠道的多元化策略,例如优化自身 App,与手机厂商合作拓展服务功能及联名会员,将订单追踪功能切入智能手表等等。

    线下方面同样在培育多种获客渠道,例如与酒店、汽车运营商及旅游景点的场景化合作,付费用户权益体系的提升等等。

    财报显示,截至 2021 年底,同程平台的旅游产品供应体系覆盖超过 730 家航空公司及代理商营运的 9000 多条国内航线、逾 2.1 百万家酒店及非标住宿选择、约 400000 条汽车路线、710 多条渡轮线路及约 8000 个国内旅游景点的门票服务。

    同程指出,凭借一站式产品供应,平台得以进一步在不同业务线(包括交通、住宿及旅游景点)实施交叉销售策略。

    同程方面指出,国内旅游消费市场具备强大的韧性,结合疫苗接种率持续上升、防疫形势向好、旅游业等相关行业的指引及多项支持措施等多方因素的推动下,同程对 2022 年国内旅游业的复苏持乐观态度。

    财报显示,同程拥有的现金及现金等价物由 2020 年底的 18 亿元增长至了 2021 年底的 20.5 亿元。财报发布当时,同程股价收涨 3.46%。

    ZAKER 新闻出品

    文 / 曾宪天

    关键词: 同比增长 旅游景点 乐观态度

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