白象暴涨 30 万粉 7 天销售额破千万 旗舰店呼吁理性消费

近日 " 土坑酸菜 " 被曝光引发舆论热议，就在各大涉事厂商焦头烂额之际，出人意料的是，成立 25 年、此前一直籍籍无名的方便面品牌白象却火出了圈，被买断了货，其网店还呼吁消费者理性购物，" 吃多少买多少 "。

有文章称之为继鸿星尔克、蜂花之后又一 " 野性消费 " 的国货品牌。

据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露——近一周，白象官方抖音号新增粉丝近 30 万，直播销售额达 770 多万元，而在过去 3 个月，白象官方抖音号销售额也仅为 1300 万元。

3 月 15 日晚，针对土坑酸菜等问题，白象食品霸气回应：一句话，没合作，放心吃，身正不怕影子斜。

白象回应

直播数据爆炸式增长，7 天销售额破千万

旗舰店连喊 " 理性消费 "

近段时间，关于白象 "1/3 员工为残疾人、拒绝外资收购、低调助力公益 " 等消息在网络上盛传，频繁登上热搜。

随着舆论的持续发酵，白象重回大众视野。而 "3•15" 晚会曝光的酸菜事件更是给白象的热度添上一把火。

3 月 15 日当晚，对于网友的质疑，白象食品在微博评论里回复：" 一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜。" 随后，白象食品明确表示，和 3•15 晚会曝光的插旗菜业从未有过合作。

在一些知名方便面品牌因 " 土坑酸菜 " 被下架时，白象方便面结结实实迎来了一波 " 激情消费 " ——旗下产品短期内销量暴涨，淘宝旗舰店部分产品已经缺货，多数产品均为预售状态；京东自营店里也同样多数缺货。

观看人数迎来井喷

白象在电商平台发布公告表示，近期订单量暴增，给工厂带来了巨大压力，呼吁消费者更 " 吃多少买多少，不要浪费 "。

白象发货公告

从 3 月 15 日起，白象在其网店直播中接连两天打出了 " 全面预售，理性消费 " 的标题。

白象网店截图

据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露——

近一周，白象官方抖音号新增粉丝近 30 万，直播销售额达 770 多万元，而在过去 3 个月，白象官方抖音号销售额也仅为 1300 万元。

3 月 16 日，白象官方旗舰店抖音直播迎来爆炸式增长。记者查询抖查查数据发现，当日直播间累计观看人数达到 187 万人次，较前一日增长 140 万人次。此后两天，白象官方直播间观看人数均逾百万，18 日当天更是达到了 200 万人。

近一个月销售额

在直播观看人数激增的同时，白象抖音平台产品销量也迎来激增。抖查查数据显示，近七日，白象在累计销量为 27.4 万件，累计销售额为 1011.28 万元，占近一个月销售额的 77%。

近七天销售额

仅以 3 月 16 日当天直播为例，当日直播间便交出了 282.25 万销售额、7.7 万销售量的好成绩单。同时，借着这一场直播，白象官方抖音号涨粉 9.8 万人次。

目前，白象官方抖音号粉丝 140.3 万人，在其视频下方，网友评论多为 " 好吃 "" 国货之光 "" 支持 " 等字眼。

白象粉丝暴涨

曾拒绝日资、广招残疾员工

多年前就有媒体报道，在当时中国排名前四位的方便面企业中，曾有三家被日资进入，白象是四大巨头中唯一拒绝日资的方便面企业。

根据以往报道梳理，2011 年，白象集团还占据 17% 左右的方便面市场份额，与今麦郎、统一大致持平。但到 2020 年，白象的市场份额只有 7%，而康师傅却有 46%。面对这样的情况，赚得不多的白象还招收了三分之一的残疾员工。

今年 3 月，有博主介绍，白象方便面有三分之一的员工是残疾人。对此白象并未正式公开回应，但湖南省岳阳经济技术开发区官方网站曾于 2016 年 12 月发表一篇题为《白象食品公司有一个幸福群体叫 " 自强员工 "》的文章中提到："（白象食品集团）湖南分公司成立之初，就吸纳了大量的残疾人就业。到目前为止，湖南分公司共有 485 名员工，安排残疾员工 117 人就业，残疾职工人均年收入 30843.06 元，残疾职工年均福利 15249 元。"

白象曾发文称吸纳大量残疾人就业

3 月 19 日，记者从山东一家白象分公司了解到，目前该公司仍在招聘残疾人群体。" 现在车间共 100 个员工，残疾员工有 50 个。" 工作人员介绍，残疾员工与正常员工有着一样的待遇，一条流水线计件发放工资。以山东一车间为例，残疾员工收入为 4500 元左右。

又一个鸿星尔克？

白象 " 出圈 " 后，带货主播们在卖货时，会将白象、鸿星尔克、汇源果汁等品牌捆绑在一起，组成国货专场。

2021 年，河南遭遇严重暴雨洪涝灾害。鸿星尔克、白象等企业出手捐赠，让其成为公众眼中的 " 国货之光 "。当时，白象方便面除了捐赠了 500 万元，还直接将仓库的方便面全都捐了出去，并发起了 " 到白象办公室避雨 "" 到街头给受困市民发泡面、发水 " 等援助工作。

也因此，白象此番走红被网友称为 " 又一个鸿星尔克 "。

目前在白象食品的网站上，" 企业社会责任 " 一栏占据重要位置。其中列出了包括 " 扶贫与教育 "" 临时性危难救助 "" 环境保护 " 以及 " 热心公益 " 等条目。

白象网站截图

不过，白象此次受到的关注度，远远没有达到去年 7 月数百万人涌入鸿星尔克直播间、销售额过亿的壮观景象。

3 月 18 日，白象抖音官方旗舰店直播间的在线人数一直保持在 2000 人左右，排在当天带货榜第 50 位上下。另一个名为白象食品官方店的抖音直播间的人气稍高，在线人数在 6000 人左右，排在当天带货榜的第 8 名。

而在此以前，白象方便面有很长一段时间消失在很多人的视野中。

消费者这种 " 洗劫一空 " 的购物方式令企业喜忧参半，喜的是这种突然出圈的方式是多少企业烧钱都砸不出来的营销效果，忧的是这波热情过去后 " 国货之光 " 是否会再次被消费者所遗忘？

国内初代方便面 " 霸主 "

作为河南的头部方便面品牌，白象曾红极一时。成立于 1997 年的白象，是国内初代方便面霸主，2003 年，白象率先推出骨汤品类方便面，成为当时方便面市场的口味 " 风向标 "。

图片来源：白象官网

在 2004 年，白象年产量达 50 亿包、销售额达 23 亿元，市场占有率上升至全国第三，当时国内的方便面四大巨头分别为统一、康师傅、白象和华丰。

据北京商报报道，2007 年，白象实现综合销售收入 40 亿元，2013 年收入达到 50 亿元。

2012 年，白象食品宣布拟在 A 股市场 IPO。然而在排队 3 年后，白象的 IPO 计划流产。彼时，有报道称，白象业绩几乎停滞不前，经营压力巨大，其总部也搬离北京，再度撤回河南大本营。白象开始淡出人们的视线。

国内方便面市场也发生了巨大变化。据 2020 年方便食品大会数据显示，康师傅、统一、今麦郎销售额占据前三，其中康师傅在国内的销售份额达到了惊人的 46%，而白象的份额仅为 7%。

导致白象逐渐被消费者遗忘的原因有很多，拒绝外资收购是其中的导火索，紧接着的 5 年改制和行业内耗，都慢慢让白象的声音越来越小。

并非没有求变。

白象也曾对标拉面说推出过 " 鲜面传 " 品牌，但并没有激起太大水花。此前，白象还曾进军面食行业，开设了 150 多家福喜面食工坊连锁门店，但这些门店最终都没能走出河南。

2012 年，白象开始发展饮料市场，十年间也推出多款饮料产品，但消费者却似乎很难看到白象饮料的身影。如今在白象天猫和京东旗舰店，均没有看到饮料产品的身影。在淘宝搜索 " 白象饮料 "，才发现有小部分商家在售卖相关产品，但销量都比较低。

关键词： 鸿星尔克 三分之一